鐘睒睒：農夫山泉形象遭歷史性考驗營收增速顯著放緩

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2025-03-26 11:37:27 澎湃新聞

農夫山泉2024年營收和凈利潤增速大幅放緩,。3月25日,，農夫山泉發(fā)布截至2024年12月31日止年度的全年業(yè)績公告,，顯示去年營收428.96億元，同比增長0.5%,；公司凈利潤為121.23億元,，同比增加0.4%,；每股基本盈利為1.078元,，同比增長0.4%；建議派發(fā)期末股息每股普通股0.76元,，共計派發(fā)股息約85.47億元,。

2023年，農夫山泉總收益為426.67億元,，同比增長28.4%,；凈利潤為120.79億元，同比增長42.2%。相比之下,，2024年的營收和凈利增速顯著放緩。創(chuàng)始人鐘睒睒在財報中提到,，2024年公司在網絡上遭受了有組織,、長時間的連續(xù)抹黑和攻擊，品牌形象面臨歷史性的考驗,。包裝飲用水產品的市占率經歷了三個月的持續(xù)下滑,，全年包裝飲用水產品收益下滑了21.3%，但仍保持中國包裝飲用水市場占有率第一的位置,。

去年,，農夫山泉的毛利率由去年同期的59.5%減少1.4個百分點至58.1%。這主要是由于純凈水產品新品上市促銷的影響,、包裝飲用水產品銷量下降帶來固定成本分攤上升以及果汁原料價格的上升,。包裝飲用水產品的收益為159.52億元，較去年同期下降21.3%,，占總收益的比例為37.2%,，而2023年則為47.5%。

自2024年2月底起,，網絡上出現(xiàn)大量對農夫山泉及創(chuàng)始人的攻擊和詆毀,，對品牌和銷售產生了嚴重影響。進入下半年后,，輿論熱度逐漸下降,，但對銷售的影響，尤其是對包裝飲用水的影響仍在持續(xù),。報告期內,，公司一直在采取行動追究惡意造謠者的法律責任，相關行政執(zhí)法部門依法對部分造謠網絡賬號進行了處置,，執(zhí)法和司法機關也對其中部分情節(jié)嚴重的責任主體啟動了法律責任追究程序,。

茶飲料產品繼續(xù)維持高速增長，報告期內錄得收益167.45億元,，較去年同期增長32.3%,，占總收益的39%。這意味著,，去年茶飲料產品營收超過了包裝飲用水,，成為農夫山泉第一大營收產品。東方樹葉春季限定龍井新茶回歸,，受到消費者的持續(xù)認可和喜愛,，春節(jié)期間推出烏龍茶和黑烏龍口味，拓展更多飲用場景。茶π亦在報告期內推出新口味茉莉花檸檬茶,，加深大眾對茶π產品的果味茶品類認知,。

功能飲料產品錄得收益為49.32億元，同比增長0.6%,，占總收益的11.5%,。果汁飲料產品錄得收益40.85億元，同比增長15.6%,，占總收益的9.5%,。其他產品主要包括蘇打水飲料、含氣風味飲料,、檸檬汁飲料,、咖啡飲料、植物蛋白飲料等其他飲料產品,，及鮮果等農產品,，共錄得收益11.82億元，同比下降9.8%,，占總收益的2.8%,。

鐘睒睒表示，報告期內,，公司新增安徽黃山水源地投入使用,，進一步鞏固了農夫山泉在優(yōu)質水源地布局上的優(yōu)勢。茶飲料產品在中國茶飲料市場占據(jù)領導地位,，成為推動集團業(yè)績增長的重要引擎,。未來，公司將追求產品研發(fā)技術的提高和創(chuàng)新,，繼續(xù)在農業(yè)合作建設領域深耕,，推廣成功經驗，并積極探索海外市場發(fā)展機會,，將更多健康產品帶向全世界,。截至3月25日收盤，農夫山泉跌0.54%,，報36.750港元/股,，總市值4133億港元。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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