農(nóng)夫山泉去年?duì)I收凈利增速急降，鐘睒睒：品牌形象遭受歷史性考驗(yàn) 增速大幅放緩引發(fā)關(guān)注(2)

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2025-03-26 12:56:50 澎湃新聞

農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品分為包裝飲用水,、茶飲料、功能飲料、果汁飲料產(chǎn)品及其他,。2024年，包裝飲用水產(chǎn)品的收益為159.52億元,，較去年同期下降21.3%,，占總收益的比例為37.2%，2023年則為47.5%,。

自2024年2月底起,，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量對農(nóng)夫山泉及創(chuàng)始人的攻擊和詆毀，對品牌和銷售產(chǎn)生了嚴(yán)重影響,。進(jìn)入下半年后輿論熱度逐漸下降,，但對銷售的影響仍在持續(xù)。報(bào)告期內(nèi),，公司一直在采取行動追究惡意造謠者的法律責(zé)任,，相關(guān)行政執(zhí)法部門依法對部分造謠網(wǎng)絡(luò)賬號進(jìn)行了處置，執(zhí)法和司法機(jī)關(guān)也對其中部分情節(jié)嚴(yán)重的責(zé)任主體啟動了法律責(zé)任追究程序,。

農(nóng)夫山泉的茶飲料產(chǎn)品繼續(xù)維持高速增長,，報(bào)告期內(nèi)錄得收益167.45億元，較去年同期增長32.3%,，占總收益的39%,。這意味著,，去年茶飲料產(chǎn)品營收超過了包裝飲用水，成為農(nóng)夫山泉第一大營收產(chǎn)品,。在茶飲料業(yè)務(wù)上,，東方樹葉春季限定龍井新茶回歸，受到消費(fèi)者的持續(xù)認(rèn)可和喜愛,。春節(jié)期間，東方樹葉900ml規(guī)格再推烏龍茶和黑烏龍口味,，拓展更多飲用場景,。茶π也在報(bào)告期內(nèi)推出新口味茉莉花檸檬茶，加深大眾對茶π產(chǎn)品的果味茶品類認(rèn)知,。

功能飲料產(chǎn)品錄得收益為49.32億元,，同比增長0.6%，占總收益的11.5%,。果汁飲料產(chǎn)品錄得收益40.85億元,，同比增長15.6%，占總收益的9.5%,。其他產(chǎn)品主要包括蘇打水飲料,、含氣風(fēng)味飲料、檸檬汁飲料,、咖啡飲料,、植物蛋白飲料等其他飲料產(chǎn)品，及鮮果等農(nóng)產(chǎn)品,，共錄得收益11.82億元,，同比下降9.8%，占總收益的2.8%,。

鐘睒睒表示,，報(bào)告期內(nèi)，公司新增安徽黃山水源地投入使用,，進(jìn)一步鞏固了農(nóng)夫山泉在優(yōu)質(zhì)水源地布局上的優(yōu)勢,。茶飲料產(chǎn)品在中國茶飲料市場占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，成為保障和推動集團(tuán)業(yè)績增長的重要引擎,。未來,，公司將繼續(xù)追求產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)的提高和創(chuàng)新，深耕農(nóng)業(yè)合作建設(shè)領(lǐng)域,，推廣成功經(jīng)驗(yàn)到更多農(nóng)業(yè)合作項(xiàng)目中,，并積極探索海外市場發(fā)展機(jī)會，將更多健康產(chǎn)品帶向全世界,。

截至3月25日收盤,，農(nóng)夫山泉跌0.54%,，報(bào)36.750港元/股，總市值4133億港元,。

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(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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