數(shù)據(jù)平臺稱雷軍廣告報價37萬起現(xiàn)象級熱度背后的營銷秘訣

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2025-03-27 20:19:07 搜狐網(wǎng)

3月25日,，雷軍在微博上分享了自己在武漢大學櫻花樹下的照片,，照片中他倚靠著尚未上市的小米YU7手機，與爛漫的櫻花相映成趣,。這條動態(tài)迅速引發(fā)熱議并登上微博熱搜。雷軍回到母校不僅為了賞櫻,，還為“雷軍班”的學生召開班會,，并給獲得“雷軍卓越獎學金”的學子頒發(fā)每人10萬元獎金。他的個人影響力顯著提升了小米產(chǎn)品的宣傳效果,。

雷軍在網(wǎng)絡上的影響力堪稱現(xiàn)象級,。在這個信息爆炸、熱點更迭迅速的時代,，他似乎總能輕易登上熱搜,。例如，關于小米SU7的相關話題,，“雷軍給小米SU7 Ultra首批車主當司機”,、“雷軍剛知道柯潔定了SU7 Ultra”等頻繁成為熱門話題。從營銷角度看,，雷軍有著鮮明且充滿反差感的人設,。作為學霸，他在科技與商業(yè)領域構(gòu)建了龐大的小米生態(tài)帝國,，光環(huán)加身,；但同時，一句“Are you OK”意外成為鬼畜素材后,，他不僅不抵觸,，還在直播中模仿網(wǎng)友制作的表情包，甚至用方言英語錄制拜年視頻,，引發(fā)全網(wǎng)二次創(chuàng)作,。這種接地氣的做法拉近了他與大眾的距離，在人們眼中,，他不再是高高在上的商業(yè)大佬,，而是親切如身邊的朋友，極大提升了網(wǎng)友對他的關注度和好感度,。

與其他企業(yè)聘請明星代言人的做法相比,，雷軍的個人宣傳優(yōu)勢明顯。一些手機品牌花費高額費用請來明星代言人,，雖能在短期內(nèi)吸引關注,，但明星的影響力往往局限于粉絲群體，熱度容易隨代言期結(jié)束而消退,。而雷軍對小米產(chǎn)品的宣傳貫穿始終,。在小米SU7的產(chǎn)品設計和系統(tǒng)功能迭代過程中，他通過微博投票,、直播連麥等方式與粉絲積極互動,。小米SU7 Ultra的“極光紫”配色就是在數(shù)萬網(wǎng)友票選下誕生的，這種讓粉絲深度參與產(chǎn)品誕生過程的做法賦予用戶強烈成就感,，使得粉絲與小米品牌建立起深厚的情感連接,。相關數(shù)據(jù)顯示，2024年小米汽車工廠直播觀看量破億,，還拉動股價單日上漲12%,，這一成績是許多企業(yè)重金請代言人也難以實現(xiàn)的。

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