在華為Pura先鋒盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會(huì)上,，華為推出了首款闊折疊屏手機(jī)華為Pura X,。與此同時(shí),，其他國內(nèi)手機(jī)廠商的動(dòng)作也引人關(guān)注,。OPPO在2024年全年未發(fā)布任何一款折疊屏產(chǎn)品，近期有消息稱魅族大折疊研發(fā)已停止，另有兩家手機(jī)廠商暫停了三折疊產(chǎn)品的研發(fā),，行業(yè)人士猜測(cè)其中一家是榮耀,。

從柔宇科技發(fā)布全球首款消費(fèi)級(jí)折疊屏手機(jī)“柔派FlexPai”算起，折疊屏手機(jī)已經(jīng)走過了7年,。IDC認(rèn)為,，折疊屏手機(jī)在使用場(chǎng)景和消費(fèi)人群上已經(jīng)難有更大突破和吸引力，預(yù)計(jì)2025年會(huì)有更多廠商持觀望態(tài)度,，將更加保守,。這條曾讓國產(chǎn)手機(jī)廠商爭(zhēng)先恐后押注的賽道，如今幾乎可以被證明,，只是一條棄之可惜,，不得不堅(jiān)持走下去的“彎路”。

回想國內(nèi)廠商齊刷刷涌入折疊屏賽道的當(dāng)年,，在智能手機(jī)整體銷量下滑的背景下,，逆勢(shì)增長的折疊屏一度被視為“全村的希望”。當(dāng)時(shí),，全球智能手機(jī)出貨量每年平均下滑4%,，累計(jì)下降16%。而折疊屏手機(jī)這條小眾賽道卻保持著逆勢(shì)增長,。當(dāng)華為,、三星這樣的頭部品牌都試水折疊屏?xí)r，其他廠商唯恐失去機(jī)會(huì)或者落后于人,。同時(shí),，由于市場(chǎng)需求旺盛，折疊屏手機(jī)在二手市場(chǎng)的價(jià)格還曾被炒作,，遠(yuǎn)超官方售價(jià),。

然而，到了2024年,，Counterpoint預(yù)計(jì)全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量為2500萬部,，僅同比增長37%，增速持續(xù)下滑,。即便是全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的老大三星,，其市場(chǎng)份額同比下降14%，出貨量也同比下滑21%,。早在2024年,，就曾有廠商要退出折疊屏賽道的傳言甚囂塵上，盡管OPPO和vivo均否認(rèn)退出,，但傳言背后反映了賽道的諸多不確定性,。

2024年末,，華為全新折疊旗艦Mate X6開啟預(yù)訂，而柔宇已被正式裁定破產(chǎn),。2025年初,，蘋果的豎向折疊iPhone項(xiàng)目仍在推遲，魅族的大折疊屏手機(jī)研發(fā)項(xiàng)目也已停止,。榮耀CEO趙明表示,，榮耀Magic V2投入了10億，沉沒成本使得廠商難以輕易退出,。

回看這幾年,，國產(chǎn)智能手機(jī)行業(yè)很久沒有見到突破性的更新。各大品牌仍在不斷內(nèi)卷,，所謂的創(chuàng)新點(diǎn)更多是圍著攝像,、電池、5G,、高幀率打轉(zhuǎn),。智能手機(jī)的上一次集體創(chuàng)新要回溯至2018年，彼時(shí)各大廠商紛紛推出全面屏手機(jī),，通過滑蓋,、折疊屏、曲面屏,、挖孔等方式提高屏占比,。短短幾年間，革命性的創(chuàng)新成為泡沫,，國產(chǎn)手機(jī)廠商大多只能為了創(chuàng)新而創(chuàng)新,。這些創(chuàng)新點(diǎn)似乎并未奏效，整個(gè)賽道進(jìn)入了“垃圾時(shí)間”,，既不能扭轉(zhuǎn)局勢(shì),，又不能結(jié)束賽事。

在這種情況下,，各大廠商無法停下來,，因?yàn)槿绻麩o法持續(xù)推出新品，就面臨著淘汰,。不僅折疊屏,，此前也有諸多小眾賽道如自拍手機(jī)、游戲手機(jī)引來各大廠商押注,。真我還推出了以“耐玩戰(zhàn)神,，續(xù)航超神”為賣點(diǎn)的新款游戲手機(jī)，售價(jià)僅1530元起,。這款游戲手機(jī)主打的仍然是續(xù)航,、幀率等常規(guī)性能，但游戲手機(jī)這個(gè)賽道已越來越接近尾聲,。2023年,，游戲手機(jī)累計(jì)銷量近320萬，同比下滑近40%,；累計(jì)銷售額約76億元,，同比下滑39%。

盡管如此,，真我還咬緊這條賽道不放,，或許更能說明在“垃圾時(shí)間”里，所謂的創(chuàng)新大多是“強(qiáng)行創(chuàng)新”,。主流市場(chǎng)飽和,，創(chuàng)新降速，盡管各大品牌商都在尋找刺激用戶換機(jī)的新點(diǎn),，成效卻不顯著,。但垃圾時(shí)間總會(huì)結(jié)束。研究機(jī)構(gòu)IDC指出,，自2023年下半年以來,，全球智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)步回升，去年一整年出貨量的增速更是接近7%,。從銷量的角度來看,，全球智能手機(jī)市場(chǎng)結(jié)束了2023年創(chuàng)下的十年來最低點(diǎn)，同比增長4%,。

不過,，2025年，手機(jī)行業(yè)或許將迎來更多新變數(shù),。Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢表示,，2025年不太可能復(fù)制2024年的高增長率，需求波動(dòng)和宏觀不確定性仍然是首要挑戰(zhàn),。簡言之,，2025年或許仍然是乍暖還寒的一年。