國產(chǎn)手機走過的彎路，折疊屏只是其中一條 集體押錯注,？,！在華為Pura先鋒盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會上,，華為推出了首款闊折疊屏手機華為Pura X,。與此同時,，其他國內(nèi)手機廠商的動作也引起了關(guān)注。OPPO在2024年全年未發(fā)布任何一款折疊屏產(chǎn)品,，近期還有消息稱魅族大折疊研發(fā)已停止,，另有兩家手機廠商暫停了三折疊產(chǎn)品的研發(fā)，行業(yè)人士猜測其中一家是榮耀,。

從柔宇科技發(fā)布全球首款消費級折疊屏手機“柔派FlexPai”算起,，折疊屏手機已經(jīng)走過了7年,。IDC認(rèn)為，折疊屏手機在使用場景和消費人群上已經(jīng)難有更大突破和吸引力,，預(yù)計2025年會有更多廠商持觀望態(tài)度,，將更加保守,。這條曾讓國產(chǎn)手機廠商爭先恐后押注的賽道，如今幾乎可以被證明只是一條棄之可惜,，不得不堅持走下去的“彎路”,。

回想國內(nèi)廠商齊刷刷涌入折疊屏賽道的當(dāng)年，尤其是在智能手機整體銷量下滑的背景下,，逆勢增長的折疊屏一度被視為“全村的希望”,。當(dāng)時，全球智能手機出貨量在2019年至2023年每年平均下滑4%,，出貨量累計下降16%,。然而，折疊屏手機這條小眾賽道卻保持著逆勢增長,。當(dāng)華為,、三星這樣的頭部品牌都試水折疊屏?xí)r，其他廠商唯恐失去機會或者落后于人,。同時,，折疊屏售價集中在8000元至10000元的高端市場，顯然承載了國產(chǎn)手機高端化的希望,。

然而,，2024年的數(shù)據(jù)顯示，折疊屏手機市場的增速持續(xù)下滑,。Counterpoint預(yù)計2024年全球折疊屏手機市場出貨量為2500萬部,，僅同比增長37%，這與2023年的52%和2022年的73%相比明顯放緩,。即便是全球折疊屏手機市場的老大三星,，其2024年第三季度市場份額同比下降14%，遠(yuǎn)不如2023年第三季度的70%,。此外,，三星折疊屏手機出貨量也同比下滑21%。

事實上,，早在2024年,，就有關(guān)于廠商退出折疊屏賽道的傳言。盡管OPPO和vivo都否認(rèn)了這些傳言,，但傳言背后多少反映出這條賽道的諸多不確定性,。到了2024年末，當(dāng)華為全新折疊旗艦Mate X6開啟預(yù)訂時,，搶跑“全球第一臺雙折疊手機”的柔宇已被正式裁定破產(chǎn),。再到2025年初，據(jù)外媒報道,，蘋果的豎向折疊iPhone項目仍在推遲,，而魅族的大折疊屏手機研發(fā)項目已經(jīng)停止,。

魅族前副總裁李楠曾表示，一個普通5G手機零件成本約3000元,，升級為折疊屏后,，屏幕額外需要約1400元，再加上電池等其他部件,，一款折疊屏手機的零件成本預(yù)計5000元,。此外，屏幕開模,、結(jié)構(gòu)件模具,、鉸鏈設(shè)計以及軟件研發(fā)成本，均攤至每臺手機約15000元,，一款折疊屏的利潤微乎其微,。盡管如此，榮耀CEO趙明曾在去年9月表示：“現(xiàn)在肯定沒有收回,，還差得遠(yuǎn),，不是一個億，我們做榮耀Magic V2投入了10億,?！币虼耍M管國產(chǎn)手機廠商涌入這條賽道時圖的是“增長”,，如今無法退賽,，卻是因為沉沒成本?？梢哉f,，折疊屏賽道近乎陷入了一個不得不堅持下去的“死局”。

回看這幾年,，國產(chǎn)智能手機行業(yè)已經(jīng)很久沒有見到突破性的更新,。各大品牌仍在不斷內(nèi)卷，但所謂的創(chuàng)新點更多是圍著攝像,、電池,、5G、高幀率打轉(zhuǎn),。正如“新媒科技評論”指出,，智能手機的上一次集體創(chuàng)新要回溯至2018年。彼時,，除了iPhone X的誕生外,，各大廠商也紛紛推出了自己的全面屏手機，通過滑蓋,、折疊屏,、曲面屏、挖孔等方式來提高屏占比的設(shè)計,，可以說是百花齊放,。但短短幾年間，革命性的創(chuàng)新成為了泡沫,，國產(chǎn)手機廠商大多只能為了創(chuàng)新而創(chuàng)新,。為了尋求新的創(chuàng)新點，手機廠商們幾乎對每一個元器件都做了迭代更新,，但這些創(chuàng)新點似乎并未奏效,。

在這種情況下，不僅是折疊屏,，此前也有諸多小眾賽道如自拍手機,、游戲手機引來各大廠商押注。原因在于,，對于焦慮的國內(nèi)手機廠商而言,，再小的出路也是出路。就在近日,，真我還推出了以“耐玩戰(zhàn)神,，續(xù)航超神”為賣點的新款游戲手機，售價僅1530元起,。真我的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，要“持續(xù)引領(lǐng)創(chuàng)新，打破內(nèi)卷……通過游戲手機實現(xiàn)產(chǎn)品差異化競爭,?！比欢@款游戲手機主打的仍然是續(xù)航,、幀率等游戲手機的常規(guī)性能,，這些早已是黑鯊和紅魔講過的故事。

事實上,，如果說折疊屏這條小眾賽道至少還在讓游戲繼續(xù),，那游戲手機這個賽道其實已越來越接近游戲的尾聲。從2018年正式進入公眾視野開始,，游戲手機的確也曾火極一時,，甚至帶動了一眾主流手機廠商紛紛入局。比如,，努比亞,、聯(lián)想、vivo,、華碩甚至連紅米Redmi都相繼推出了“游戲手機”,。其中,，作為游戲手機市場先行者，黑鯊游戲手機剛發(fā)布之初就問鼎了該細(xì)分品類的銷冠,。但在2023年,，沉寂許久的黑鯊科技被曝經(jīng)營困難、裁員,、欠薪等困難,。游戲手機這一賽道被質(zhì)疑是偽命題。

即便如此,，真我還咬緊這條賽道不放,，或許更能說明，在“垃圾時間”里,，所謂的創(chuàng)新大多都是“強行創(chuàng)新”,。在“垃圾時間”，主流市場飽和,，創(chuàng)新降速,，盡管各大品牌商都在尋找刺激用戶換機的新點，成效卻并不顯著,。但垃圾時間總會結(jié)束,。一個好的信號是，研究機構(gòu)IDC指出,，自2023年下半年以來,，全球智能手機市場表現(xiàn)穩(wěn)步回升，去年一整年出貨量的增速更是接近7%,。從銷量的角度來看,，全球智能手機市場也結(jié)束了2023年創(chuàng)下的十年來最低點，同比增長4%,。

不過,，2025年，手機行業(yè)或許將迎來更多新變數(shù),。Canalys高級分析師朱嘉弢在接受采訪時表示,，2025年不太可能復(fù)制2024年的高增長率。因為過去一年的增長很多源自于廠商和渠道對于庫存水位的補充和部分市場宏觀情況的修復(fù),，需求波動和宏觀不確定性仍然是首要挑戰(zhàn),。簡言之，2025年或許仍然是乍暖還寒的一年,?；仡欉^去一年，AI、漲價,、出海以及蘋果跌下“神壇”,，都曾成為消費市場關(guān)注的焦點。而在2025年,，新浪潮是否會真的出現(xiàn),，還得打個問號。