國(guó)產(chǎn)手機(jī)走過(guò)的彎路，折疊屏只是其中一條 集體押錯(cuò)注,？,！在華為Pura先鋒盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會(huì)上,，華為推出了首款闊折疊屏手機(jī)華為Pura X。與此同時(shí),，其他國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的動(dòng)作也引起了關(guān)注,。OPPO在2024年全年未發(fā)布任何一款折疊屏產(chǎn)品，近期還有消息稱魅族大折疊研發(fā)已停止,，另有兩家手機(jī)廠商暫停了三折疊產(chǎn)品的研發(fā),，行業(yè)人士猜測(cè)其中一家是榮耀。

從柔宇科技發(fā)布全球首款消費(fèi)級(jí)折疊屏手機(jī)“柔派FlexPai”算起,，折疊屏手機(jī)已經(jīng)走過(guò)了7年。IDC認(rèn)為,，折疊屏手機(jī)在使用場(chǎng)景和消費(fèi)人群上已經(jīng)難有更大突破和吸引力,，預(yù)計(jì)2025年會(huì)有更多廠商持觀望態(tài)度，將更加保守,。這條曾讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商爭(zhēng)先恐后押注的賽道,，如今幾乎可以被證明只是一條棄之可惜，不得不堅(jiān)持走下去的“彎路”,。

回想國(guó)內(nèi)廠商齊刷刷涌入折疊屏賽道的當(dāng)年,，尤其是在智能手機(jī)整體銷量下滑的背景下,，逆勢(shì)增長(zhǎng)的折疊屏一度被視為“全村的希望”,。當(dāng)時(shí)，全球智能手機(jī)出貨量在2019年至2023年每年平均下滑4%,，出貨量累計(jì)下降16%,。然而，折疊屏手機(jī)這條小眾賽道卻保持著逆勢(shì)增長(zhǎng),。當(dāng)華為,、三星這樣的頭部品牌都試水折疊屏?xí)r，其他廠商唯恐失去機(jī)會(huì)或者落后于人,。同時(shí),，折疊屏售價(jià)集中在8000元至10000元的高端市場(chǎng)，顯然承載了國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端化的希望,。

然而,，2024年的數(shù)據(jù)顯示,，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的增速持續(xù)下滑。Counterpoint預(yù)計(jì)2024年全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量為2500萬(wàn)部,，僅同比增長(zhǎng)37%,，這與2023年的52%和2022年的73%相比明顯放緩。即便是全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的老大三星,，其2024年第三季度市場(chǎng)份額同比下降14%,，遠(yuǎn)不如2023年第三季度的70%。此外,，三星折疊屏手機(jī)出貨量也同比下滑21%,。

事實(shí)上，早在2024年,，就有關(guān)于廠商退出折疊屏賽道的傳言,。盡管OPPO和vivo都否認(rèn)了這些傳言，但傳言背后多少反映出這條賽道的諸多不確定性,。到了2024年末,，當(dāng)華為全新折疊旗艦Mate X6開(kāi)啟預(yù)訂時(shí)，搶跑“全球第一臺(tái)雙折疊手機(jī)”的柔宇已被正式裁定破產(chǎn),。再到2025年初,，據(jù)外媒報(bào)道，蘋(píng)果的豎向折疊iPhone項(xiàng)目仍在推遲,，而魅族的大折疊屏手機(jī)研發(fā)項(xiàng)目已經(jīng)停止,。

魅族前副總裁李楠曾表示，一個(gè)普通5G手機(jī)零件成本約3000元,，升級(jí)為折疊屏后,，屏幕額外需要約1400元,，再加上電池等其他部件，一款折疊屏手機(jī)的零件成本預(yù)計(jì)5000元,。此外,，屏幕開(kāi)模、結(jié)構(gòu)件模具,、鉸鏈設(shè)計(jì)以及軟件研發(fā)成本,，均攤至每臺(tái)手機(jī)約15000元，一款折疊屏的利潤(rùn)微乎其微,。盡管如此,，榮耀CEO趙明曾在去年9月表示：“現(xiàn)在肯定沒(méi)有收回，還差得遠(yuǎn),，不是一個(gè)億,，我們做榮耀Magic V2投入了10億,?！币虼耍M管國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商涌入這條賽道時(shí)圖的是“增長(zhǎng)”,，如今無(wú)法退賽,，卻是因?yàn)槌翛](méi)成本?？梢哉f(shuō),，折疊屏賽道近乎陷入了一個(gè)不得不堅(jiān)持下去的“死局”。

回看這幾年,，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)很久沒(méi)有見(jiàn)到突破性的更新,。各大品牌仍在不斷內(nèi)卷，但所謂的創(chuàng)新點(diǎn)更多是圍著攝像,、電池,、5G、高幀率打轉(zhuǎn),。正如“新媒科技評(píng)論”指出,，智能手機(jī)的上一次集體創(chuàng)新要回溯至2018年。彼時(shí),，除了iPhone X的誕生外,，各大廠商也紛紛推出了自己的全面屏手機(jī)，通過(guò)滑蓋,、折疊屏,、曲面屏、挖孔等方式來(lái)提高屏占比的設(shè)計(jì),，可以說(shuō)是百花齊放,。但短短幾年間,，革命性的創(chuàng)新成為了泡沫，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商大多只能為了創(chuàng)新而創(chuàng)新,。為了尋求新的創(chuàng)新點(diǎn),，手機(jī)廠商們幾乎對(duì)每一個(gè)元器件都做了迭代更新，但這些創(chuàng)新點(diǎn)似乎并未奏效,。

在這種情況下,，不僅是折疊屏，此前也有諸多小眾賽道如自拍手機(jī),、游戲手機(jī)引來(lái)各大廠商押注,。原因在于，對(duì)于焦慮的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商而言,，再小的出路也是出路,。就在近日，真我還推出了以“耐玩戰(zhàn)神,，續(xù)航超神”為賣點(diǎn)的新款游戲手機(jī),，售價(jià)僅1530元起。真我的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，要“持續(xù)引領(lǐng)創(chuàng)新,，打破內(nèi)卷……通過(guò)游戲手機(jī)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)?！比欢?，這款游戲手機(jī)主打的仍然是續(xù)航、幀率等游戲手機(jī)的常規(guī)性能,，這些早已是黑鯊和紅魔講過(guò)的故事,。

事實(shí)上，如果說(shuō)折疊屏這條小眾賽道至少還在讓游戲繼續(xù),，那游戲手機(jī)這個(gè)賽道其實(shí)已越來(lái)越接近游戲的尾聲,。從2018年正式進(jìn)入公眾視野開(kāi)始，游戲手機(jī)的確也曾火極一時(shí),，甚至帶動(dòng)了一眾主流手機(jī)廠商紛紛入局,。比如，努比亞,、聯(lián)想,、vivo、華碩甚至連紅米R(shí)edmi都相繼推出了“游戲手機(jī)”,。其中,，作為游戲手機(jī)市場(chǎng)先行者，黑鯊游戲手機(jī)剛發(fā)布之初就問(wèn)鼎了該細(xì)分品類的銷冠,。但在2023年,，沉寂許久的黑鯊科技被曝經(jīng)營(yíng)困難,、裁員、欠薪等困難,。游戲手機(jī)這一賽道被質(zhì)疑是偽命題,。

即便如此，真我還咬緊這條賽道不放,，或許更能說(shuō)明,，在“垃圾時(shí)間”里，所謂的創(chuàng)新大多都是“強(qiáng)行創(chuàng)新”,。在“垃圾時(shí)間”,，主流市場(chǎng)飽和，創(chuàng)新降速,，盡管各大品牌商都在尋找刺激用戶換機(jī)的新點(diǎn),，成效卻并不顯著。但垃圾時(shí)間總會(huì)結(jié)束,。一個(gè)好的信號(hào)是,，研究機(jī)構(gòu)IDC指出，自2023年下半年以來(lái),，全球智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)步回升,，去年一整年出貨量的增速更是接近7%,。從銷量的角度來(lái)看,，全球智能手機(jī)市場(chǎng)也結(jié)束了2023年創(chuàng)下的十年來(lái)最低點(diǎn)，同比增長(zhǎng)4%,。

不過(guò),，2025年，手機(jī)行業(yè)或許將迎來(lái)更多新變數(shù),。Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢在接受采訪時(shí)表示,，2025年不太可能復(fù)制2024年的高增長(zhǎng)率。因?yàn)檫^(guò)去一年的增長(zhǎng)很多源自于廠商和渠道對(duì)于庫(kù)存水位的補(bǔ)充和部分市場(chǎng)宏觀情況的修復(fù),，需求波動(dòng)和宏觀不確定性仍然是首要挑戰(zhàn),。簡(jiǎn)言之，2025年或許仍然是乍暖還寒的一年,?；仡欉^(guò)去一年，AI,、漲價(jià),、出海以及蘋(píng)果跌下“神壇”，都曾成為消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn),。而在2025年,，新浪潮是否會(huì)真的出現(xiàn),，還得打個(gè)問(wèn)號(hào)。