首富張一鳴,，大動刀子本地生活團隊換血

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2025-04-01 07:45:33 新浪

首富張一鳴，大動刀子本地生活團隊換血,！抖音集團在2023年實現(xiàn)了35%的營收增長,，為創(chuàng)始人張一鳴帶來了超過4000億元的財富。然而，他所押注的本地生活業(yè)務卻面臨著挑戰(zhàn),。根據(jù)《2025胡潤全球富豪榜》,，42歲的張一鳴以4350億元身家成為中國首富,，但本地生活業(yè)務的發(fā)展并不如預期。

首富張一鳴,，大動刀子

抖音本地生活在組織架構(gòu)和人事方面進行了多次調(diào)整,。B端和C端產(chǎn)品合并后，新團隊向原B端產(chǎn)品負責人常坤匯報工作,。算法團隊則轉(zhuǎn)向抖音集團商業(yè)化團隊的趙修影匯報,。2023年11月，浦燕子兼任生活服務業(yè)務負責人,，隨后進行了多項調(diào)整,，包括將業(yè)務按地域劃分，并從外界引入多名管理層,。過去一年多的時間里,，抖音生活服務進行了密集的戰(zhàn)略調(diào)整與業(yè)務革新，整個團隊基本全面換新,。

首富張一鳴,，大動刀子本地生活團隊換血

盡管浦燕子有信心將業(yè)績目標提升至6000億，但業(yè)務增速在2023年出現(xiàn)放緩趨勢,。海通證券數(shù)據(jù)顯示,，2023年抖音本地生活GTV接近2000億元，增速從2022年的700%降至256%,。相比之下,，美團到店GTV超過7000億元，同比增速約為100%,。抖音生活服務存在商品券復購率低,、核銷率低、核銷時間長的問題,，整體核銷率約60%,，遠低于美團的85%。盡管團隊試圖通過調(diào)整組織架構(gòu)和加強業(yè)務協(xié)同破局,，市場反饋并不明顯,。

首富張一鳴，大動刀子本地生活團隊換血

抖音在本地生活的投入更多集中在流量扶持和曝光機會上,，而在基建方面參與較少,。補貼效率不及預期,，GMV增速放緩，重流量輕運營的短板逐漸暴露,。對于商家而言,，僅靠流量和內(nèi)容上的加強，增長天花板相對有限,。一些酒店的抖音直播間的平均停留時長還不到一分鐘,。

首富張一鳴，大動刀子本地生活團隊換血

張一鳴是一位追求極致快的企業(yè)家,，但本地生活業(yè)務需要“慢功夫”,。2023年，抖音本地生活到店及酒旅業(yè)務目標2900億元,，與美團相關(guān)業(yè)務2021年水平相近,。然而，美團以及京東,、快手等平臺開始反擊。美團上線了直播,、短視頻,、短劇等內(nèi)容板塊，啟動了“全域比價”防御機制,。京東以雷霆之力出擊外賣市場,，快手的本地生活業(yè)務也在快速增長,。

抖音本地生活想要在一眾強敵中突圍并不容易,。與電商相比，本地生活尚在成長期,，貢獻的體量較?。慌c新興的AI相比,，盈利鏈條長而利潤薄。張一鳴和抖音都追求快速增長,，但在本地生活這場戰(zhàn)爭中,，他們沒有退路。這家年輕巨頭站在舞臺中央太久了,，必須找到新的增長點,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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