僅售賣一款枕頭,，短短4天時間銷售額就超過百萬元,，擦邊直播已經(jīng)成為某些直播間的“流量密碼”,。某直播間在銷售多功能趴睡枕時,，女主播使用了充滿性暗示的互動言語,。據(jù)報道,，涉事社交平臺賬號已被禁言,，作品被清除,，當(dāng)?shù)毓脖硎緦⒙?lián)系轄區(qū)派出所去公司核實情況,。

可觀的銷售額背后,，并不是商品本身有多好，也不是主播銷售技巧高超,，而是通過與商品無關(guān)的性暗示語言和挑逗動作來吸引觀眾,。這種做法雖然短期內(nèi)能帶來收益，但終究長久不了。涉事社交平臺賬號遭封禁是對違規(guī)行為的必要懲戒,。此事暴露出部分直播從業(yè)者為追求流量突破商業(yè)倫理底線,，利用“擦邊”內(nèi)容作為“低成本高收益”的營銷手段，值得警惕,。

事實上,，對一些從業(yè)者而言，這已非新鮮操作,。在“流量思維”的主導(dǎo)下,，似乎誰博得眼球，誰帶的貨就容易火起來,，自身也有了可變現(xiàn)的資本,。此前，汽車直播間暴露不雅畫面,、深夜直播間里穿著性感等,，都是直播從業(yè)者費盡心思以低俗行為吸引眼球的表現(xiàn)。

相對于明目張膽的違法違規(guī),，“擦邊”似乎更“安全”,。平臺不易監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，相關(guān)監(jiān)管也有一定滯后性,。此次涉事賬號從開播到封禁歷時4天,，其間平臺算法持續(xù)為其推送流量。即便最終被發(fā)現(xiàn),，涉事主播被處罰封號后,，換個賬號或平臺還能重操舊業(yè)。各種網(wǎng)絡(luò)直播“擦邊”之所以屢禁不止,，就在于對打“擦邊”的人來說,，綜合收益遠(yuǎn)大于成本。

即便一些“擦邊”的網(wǎng)絡(luò)直播行為游蕩在法條規(guī)制的邊緣,，難以嚴(yán)格依法予以約束,，但這并不意味著這類行為可以在互聯(lián)網(wǎng)空間任意妄為?！毒W(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》明確,，對帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想的不良信息,，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)采取措施防范和抵制制作,、復(fù)制、發(fā)布,?！毒W(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法》也提出直播營銷平臺應(yīng)建立直播營銷人員真實身份動態(tài)核驗機制,，加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷信息內(nèi)容管理，開展信息發(fā)布審核和實時巡查等,。

因此,，對待直播“擦邊”的行為，相關(guān)平臺的治理責(zé)任是明確的,。目前審核機制對擦邊內(nèi)容識別的滯后性不僅是一種管理漏洞，也是平臺方履責(zé)不力的體現(xiàn),。針對“擦邊”已成為一些主播低俗,、廉價的“引流”方式，平臺除了中斷直播,、封禁外,，還可以構(gòu)建聯(lián)合懲戒機制，將擦邊行為納入信用檔案,，限制違規(guī)企業(yè),、個人開設(shè)新賬號權(quán)限，讓主播一處“擦邊”,，處處受限,。同時，平臺需不斷豐富敏感詞庫,，增強智能識別的敏銳度,，堵住“先縱容后整治”的監(jiān)管漏洞。相關(guān)監(jiān)管部門也可考慮把直播行業(yè)的監(jiān)管納入社會共治體系,，建立舉報機制,，明確打擊重點，進一步監(jiān)督平臺達(dá)到內(nèi)容監(jiān)管的要求,。

對直播從業(yè)者來說,，需要明白的是，擦邊內(nèi)容即便未直接違法,，仍可能因違背公序良俗被追責(zé),。走“擦邊”路線隨時可能翻車，既不安全也不劃算,，不如踏踏實實提高自身營銷技能,。