雅詩(shī)蘭黛隱瞞依賴中國(guó)代購(gòu)股價(jià)跳水集體訴訟繼續(xù)進(jìn)行

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2025-04-12 10:16:58 新浪財(cái)經(jīng)

化妝品巨頭雅詩(shī)蘭黛曾依賴“代購(gòu)”在中國(guó)市場(chǎng)取得成功,，但近年來中國(guó)對(duì)“代購(gòu)”加強(qiáng)管理后，其營(yíng)收受到嚴(yán)重影響,。直到2023年11月,，雅詩(shī)蘭黛才向股東披露這一風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致股價(jià)大跌19%,，市值蒸發(fā)87億美元,，許多股東遭受重大損失。因此,，投資者在美國(guó)提起集體訴訟,。雅詩(shī)蘭黛試圖駁回該訴訟，但美國(guó)地區(qū)法院裁定訴訟可繼續(xù)進(jìn)行,，公司可能面臨高額賠償,。

集體訴訟的原告是2022年2月3日至2023年10月31日期間購(gòu)買了雅詩(shī)蘭黛普通股的投資者。他們指控公司在新冠疫情期間未披露對(duì)中國(guó)“代購(gòu)”這類灰色市場(chǎng)的過度依賴,。自2022年中國(guó)加強(qiáng)對(duì)灰色市場(chǎng)的管理后,，雅詩(shī)蘭黛銷售額大幅下降，但直到2023年11月公司才公開相關(guān)風(fēng)險(xiǎn),。

雅詩(shī)蘭黛于1993年正式進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng),，最初主要在一線大城市開設(shè)專柜和直營(yíng)店。隨著電商興起,，公司在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也開設(shè)了官方旗艦店,。盡管官方渠道是主要銷售途徑，雅詩(shī)蘭黛為了占領(lǐng)市場(chǎng),，對(duì)“代購(gòu)”之類的灰色渠道采取默許態(tài)度,。海外“代購(gòu)”價(jià)格低于正規(guī)渠道，吸引了很多消費(fèi)者,，同時(shí)逃避了部分稅費(fèi),。“代購(gòu)”還提升了品牌知名度,，推動(dòng)了產(chǎn)品在二三線城市和年輕消費(fèi)者群體中的滲透,。

雖然雅詩(shī)蘭黛從未公開披露“代購(gòu)”銷售的具體比例，但據(jù)行業(yè)分析估計(jì),，在2018-2022年期間,，“代購(gòu)”可能占中國(guó)市場(chǎng)銷售額的20%-30%，尤其是一些高端產(chǎn)品線,。中國(guó)對(duì)“代購(gòu)”的規(guī)范管理導(dǎo)致雅詩(shī)蘭黛營(yíng)收顯著下降,。

雅詩(shī)蘭黛的股價(jià)在2020年6月30日約為188.68美元,，2022年1月4日達(dá)到352.93美元的歷史高點(diǎn)。但在2023年11月披露信息后,，股價(jià)下跌19%,，市值蒸發(fā)87億美元。之后股價(jià)持續(xù)下跌,，到2025年4月4日降至約52.95美元,。

法院認(rèn)為雅詩(shī)蘭黛的披露存在“誤導(dǎo)性遺漏”和“半真半假”，裁定訴訟可以繼續(xù)推進(jìn),。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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