近日,，有網(wǎng)友稱河北省三河市多家商鋪更換招牌顏色,，紅色等底色被“禁用”,，一張招牌變?yōu)榫G色的蜜雪冰城照片廣泛傳播并引發(fā)熱議,。4月8日至10日,，走訪三河市燕郊高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)時(shí),，多條街道的商戶表示接到“整改”通知,，有的招牌由相關(guān)部門工作人員上門拆除,。

備受網(wǎng)友關(guān)注的綠色蜜雪冰城位于央美大街路口的諾亞大廈,。4月8日，該門店工作人員表示招牌確實(shí)是近期由紅改綠,，但具體緣由不清楚,。10日，記者發(fā)現(xiàn)該店招牌又換回了紅色,。被問及再次更換的原因,，店員表示不清楚。

沿央美大街走訪發(fā)現(xiàn),，多家商鋪招牌有換新痕跡,。部分正在營(yíng)業(yè)的商鋪門頭空空蕩蕩，門上貼著廣告紙充當(dāng)招牌,。有商戶說(shuō),，有些是還沒換上新招牌的，“這條街很多都換過了”,。

對(duì)于顏色要求,，在商戶之間流傳較廣的說(shuō)法是不能使用紅、藍(lán),、黑作為底色,。一家新開業(yè)還未掛上招牌的商鋪店主李明稱，掛牌前需要請(qǐng)廣告公司做出效果圖,、實(shí)景圖等,，送去有關(guān)部門審批，“一開始做的橘色,，有點(diǎn)偏紅都不行,，后來(lái)改成淺咖色才通過”。

央美大街多名商戶表示,，除顏色外,，招牌尺寸、亮燈等也有要求,，不少商鋪的招牌是由相關(guān)人員上門拆除的,。商戶王亮的招牌在3月中旬被拆,，“只比要求的一米二高出一小截”。在其他街道,，也有商戶反映接到招牌“整改”通知,，但沒有人上門拆除。有的商戶已自主更換或刷漆,，有的處于“觀望”中,。也有招牌底色為紅色的商戶表示未接到通知。

商戶劉萍也在3月中旬接到“整改”通知,。第二天早上趕到店鋪開門時(shí),，她的招牌已被拆放在地上?！拔覀冏铌P(guān)心的問題,，拆了給裝嗎？做牌子誰(shuí)花錢,？（現(xiàn)場(chǎng)人員）都避而不談,。”對(duì)于“整改”的費(fèi)用承擔(dān)和損失補(bǔ)償?shù)葐栴},，多名商戶表示僅接到口頭“整改”通知,，未看到過明確文件。而對(duì)于最關(guān)心的費(fèi)用問題,，有人表示只聽說(shuō)過有補(bǔ)貼，但具體怎么計(jì)算,、如何下發(fā),，均不清楚,。

重制一塊“符合要求”的招牌費(fèi)用并不低。當(dāng)?shù)匾患掖蛴〉甑曛鹘榻B，寬高,、字?jǐn)?shù),、字體大小,、是否亮燈等皆影響制作價(jià)格,。王亮說(shuō)，其高一米二,、長(zhǎng)三米五,，鑲嵌四個(gè)字的新招牌花費(fèi)近2000元,，相當(dāng)于近半個(gè)月房租。他透露,，還有門面較大的商戶,，花費(fèi)一萬(wàn)多元制作的招牌,，剛使用不久,，因?yàn)榈咨羌t色,，也被“整改”,。

舊招牌摘下后,，新招牌的制作,、審批,、安裝需要花費(fèi)一定時(shí)間。這一“空窗期”對(duì)商戶而言也是一種消耗,。新的招牌尚未通過審批,，劉萍明顯感覺生意受影響,，“顧客一般都是開車過來(lái),。沒有了（招牌）之后,，人家找不到，因?yàn)楹趬簤旱亩奸L(zhǎng)得一樣,。有的時(shí)候轉(zhuǎn)上幾圈找不到他就走了,。”

“整改”有何依據(jù),？多名商戶提及一份《廣告牌匾設(shè)計(jì)引導(dǎo)》,。在李明和王亮辦理招牌審批的北蔡村綜合服務(wù)站，記者看到了這張放在前臺(tái)的引導(dǎo)說(shuō)明,。上面寫道：招牌底色可選用淺咖色,、淺灰色、玫瑰金……象牙白等,。查詢發(fā)現(xiàn)，上述設(shè)計(jì)引導(dǎo)出自2024年底發(fā)布的《三河市城市規(guī)劃建設(shè)管理導(dǎo)則》（以下簡(jiǎn)稱《導(dǎo)則》）。除可選用的顏色外,，《導(dǎo)則》還列出了“廣告牌匾設(shè)計(jì)負(fù)面清單”——除國(guó)際國(guó)內(nèi)連鎖品牌，不允許用紅藍(lán)底色或字樣,。其附加說(shuō)明顯示：除明確禁止內(nèi)容外,，均為指導(dǎo)性意見。

《導(dǎo)則》是何性質(zhì)的文件？是否具有強(qiáng)制性,？行政機(jī)關(guān)有權(quán)限定商鋪招牌顏色嗎,？

北京金誠(chéng)同達(dá)律師事務(wù)所律師周子告認(rèn)為,，《導(dǎo)則》并非地方性法規(guī)或政府規(guī)章,，僅屬于地方的一般規(guī)范性文件,。三河市現(xiàn)有依法設(shè)置的招牌根據(jù)廣告法等規(guī)定，履行了必要的行政許可手續(xù)，受相關(guān)法律,、法規(guī)保護(hù)。若以一般規(guī)范性文件作為更換招牌的依據(jù),，存在違法,、違規(guī)嫌疑,。

北京大學(xué)政府管理學(xué)院教授馬亮認(rèn)為,，對(duì)于違反法律法規(guī)、有傷風(fēng)化,、傷風(fēng)敗俗等明顯不應(yīng)采用的招牌，政府部門可要求整改,，但對(duì)底色提出“禁令”或在審批中變相禁止,，既沒有合理的依據(jù)，也無(wú)行政權(quán)限,。

從三河市相關(guān)部門獲取的一份《相關(guān)問題說(shuō)明》顯示,，3月以來(lái),，三河市開展城鄉(xiāng)環(huán)境綜合整治提升，重點(diǎn)對(duì)存在安全隱患,、破損嚴(yán)重,、掉色明顯等影響市容市貌的牌匾進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，對(duì)新設(shè)立的牌匾引導(dǎo)商戶按照《導(dǎo)則》要求規(guī)范設(shè)置,。截至目前,，已摸排應(yīng)調(diào)整牌匾3126塊，整改1820塊,。

對(duì)于顏色限制,，《說(shuō)明》提到，對(duì)新設(shè)置的廣告牌匾,，《導(dǎo)則》廣告牌匾顏色設(shè)置上明確了遵循“色淺,、淡雅、明快,、協(xié)調(diào)”的原則,，并設(shè)置了負(fù)面清單；在廣告牌匾底色和字樣的顏色選用方面,，經(jīng)過實(shí)地考察和征詢專家意見,，紅藍(lán)色在視覺效果上過于突出，與街道景觀色彩不易協(xié)調(diào),，與夜景亮化燈光不易搭配,。

圍繞商鋪招牌“整改”的依據(jù)，具體實(shí)施細(xì)則,、范圍和期限如何,，下發(fā)、傳達(dá),、告知程序是否完備,，是否有補(bǔ)貼、如何落實(shí)等問題,，記者致電三河市城市管理綜合行政執(zhí)法局,，工作人員表示有專門部門負(fù)責(zé)解釋此事。記者多次撥打?qū)Ψ教峁┑碾娫捖?lián)系采訪,，均無(wú)人接聽,。

近年來(lái)，多地在城市形象優(yōu)化上下功夫,，取得顯著成效,，但“走偏”的情況也時(shí)有發(fā)生。據(jù)報(bào)道，2024年12月,，河北省滄州站附近的一條街道招牌被統(tǒng)一更換為“黑底白字”樣式,。網(wǎng)友戲稱其為“喪葬一條街”。面對(duì)爭(zhēng)議,，當(dāng)?shù)剡B夜拆除相關(guān)招牌,，并在后續(xù)規(guī)劃中引入了多種設(shè)計(jì)供商戶選擇。陜西省西安市,、遼寧省沈陽(yáng)市等地也被曝出過類似情況,。

已有地方作出良好嘗試。2021年實(shí)施的《北京市戶外廣告設(shè)施,、牌匾標(biāo)識(shí)和標(biāo)語(yǔ)宣傳品設(shè)置管理?xiàng)l例》和2022年修訂的《上海市市容環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》均提及要為經(jīng)營(yíng)者自主設(shè)計(jì)牌匾標(biāo)識(shí)提供創(chuàng)意空間,，避免樣式、色彩,、字體等同質(zhì)化,。

在現(xiàn)場(chǎng)，記者看到有的招牌拆下后仍擺放在路邊,，被問及原因,，有商戶稱：“萬(wàn)一又能用上了呢？”