董宇輝直播間“搬進(jìn)”海南館展播聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)熱潮

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2025-04-15 09:07:44 澎湃新聞客戶端

4月13日下午，在第五屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)海南館內(nèi),，“與輝同行”主播董宇輝手持一塊沉香,，向直播間鏡頭前的10萬余名觀眾介紹。短短半小時(shí)內(nèi),，海南“怡永香堂”的沉香線香,、手串等產(chǎn)品被搶購一空,，直播間評(píng)論區(qū)刷屏“手慢無”。

海南館今年以“健康島,、旅游島,、國際島”三大主題板塊為核心，展出了388件消費(fèi)精品,，涵蓋沉香,、珍珠、熱帶水果等海南特色產(chǎn)品,。董宇輝的直播直接將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了這些“海南尖貨”,。在海南熱帶水果之窗展臺(tái)前，他掰開一個(gè)手指檸檬,，果肉如魚子般顆粒分明,，引得觀眾直呼“想嘗一口‘爆漿酸爽’”。這款曾亮相往屆消博會(huì)并出口歐洲的“網(wǎng)紅”水果,，迅速登上直播間熱銷榜前三,。

在京潤(rùn)國際珍珠貿(mào)易中心展位，董宇輝將珍珠項(xiàng)鏈置于燈光下,，向觀眾科普“海水珠”與“淡水珠”的區(qū)別,。展位負(fù)責(zé)人介紹，依托海南自貿(mào)港加工增值內(nèi)銷免關(guān)稅政策,，企業(yè)進(jìn)口珍珠原料加工后增值超過30%即可免關(guān)稅,，首單業(yè)務(wù)已減免關(guān)稅1.76萬元，迄今累計(jì)減免額度已達(dá)數(shù)十萬元,。直播間內(nèi),，售價(jià)千元級(jí)的珍珠飾品半小時(shí)銷售額突破百萬元，京潤(rùn)國際珍珠貿(mào)易中心負(fù)責(zé)人黃潤(rùn)瓊感慨：“政策紅利疊加主播的帶貨力,，讓海南珍珠走向全國市場(chǎng),。”

董宇輝的直播風(fēng)格以“知識(shí)感”與“鄉(xiāng)土情懷”見長(zhǎng),。在介紹沉香時(shí),，他不僅講述其藥用價(jià)值，更溯源海南沉香文化,。這種將產(chǎn)品與地域文化深度綁定的方式,，讓觀眾直呼“買的是商品，更是故事”,。

消博會(huì)作為全球消費(fèi)精品的展示窗口,，通過頭部主播的“流量加持”，加速實(shí)現(xiàn)“展品變商品”的轉(zhuǎn)化。以海南館為例,，展出的41件“寶物”中,，沉香、花梨,、紫金砂等兼具收藏與實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品,，通過直播間觸達(dá)了傳統(tǒng)展會(huì)難以覆蓋的年輕消費(fèi)群體。一位浙江觀眾留言：“原本以為沉香是‘老古董’,，沒想到設(shè)計(jì)這么時(shí)尚,，立刻給爸媽下單了?！?/p>

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