黃子韜衛(wèi)生巾第一批試用反饋來了。低收入女性難以負(fù)擔(dān)正規(guī)衛(wèi)生巾的價格,，而優(yōu)質(zhì)平價的衛(wèi)生巾供給又長期缺位,。為了壓縮成本只能選擇廉價產(chǎn)品,，可能又因劣質(zhì)衛(wèi)生巾面臨健康風(fēng)險,。為何女性要陷入“要么高價買安心，要么低價賭健康”的選擇困境,？

近兩個月,，與衛(wèi)生巾有關(guān)的話題熱度居高不下。繼3·15晚會曝光衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品生產(chǎn)亂象后,，藝人黃子韜于4月11日在直播中透露,，他收購了一個衛(wèi)生巾廠，用全新的設(shè)備生產(chǎn)衛(wèi)生巾,，產(chǎn)品獲得了醫(yī)護(hù)級認(rèn)證,。當(dāng)晚以1分錢價格發(fā)放5萬份衛(wèi)生巾給顧客試用，并將結(jié)合反饋情況,，敲定“最終版”衛(wèi)生巾,。直播時，黃子韜分3次上線了衛(wèi)生巾試用禮盒,，均被迅速搶光,。

雖然不知道上市定價如何，但目前的試用價無疑是極具吸引力的,。如果在電商平臺上搜索“散裝衛(wèi)生巾”,，你會發(fā)現(xiàn)打著“廠家直銷”旗號、30元200片的衛(wèi)生巾比比皆是,，不少銷量甚至超過10萬,，可見消費者對低價衛(wèi)生巾的需求之大。

專注月經(jīng)問題學(xué)術(shù)研究的公益團(tuán)隊“月經(jīng)時刻”研究員李曉琳估算,，假如一個女性每30天為一個月經(jīng)周期,，每個周期經(jīng)期天數(shù)為6天，每天更換衛(wèi)生巾頻率為3次,，一片日用衛(wèi)生巾的價格為1元,，一片夜用衛(wèi)生巾的價格為1.5元；那么平均一年一個女性購買一次性衛(wèi)生巾的花銷為324元,。這對于部分家庭來說,，依然是一筆不小的開支,。

公益人士陸佳表示，她在鄉(xiāng)村學(xué)校開展性教育課程時,，發(fā)現(xiàn)衛(wèi)生巾的使用尚未在當(dāng)?shù)嘏灾衅占伴_來,，“對她們來說，也許用散裝衛(wèi)生巾還比用衛(wèi)生紙要好一點”,。在這樣的前提下,，陸佳擔(dān)心，宣講散裝衛(wèi)生巾存在的問題,，可能會加深她們的無力感,。

茵茵告訴《新周刊》，她的奶奶73歲時才透露自己被陰道炎困擾,。家人帶她就醫(yī),，由于年事已高，醫(yī)生用藥謹(jǐn)慎,，炎癥難以根治,，奶奶身體長期處于不舒服的狀態(tài)。中國引入第一條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線的時間是1982年,，因此出生于20世紀(jì)50年代的茵茵奶奶沒有使用衛(wèi)生巾的習(xí)慣,，布條、草紙就是她們那一代女性的經(jīng)期用品,。醫(yī)生診治時表示,，年輕時沒有使用正規(guī)衛(wèi)生巾，是導(dǎo)致茵茵奶奶陰道炎反復(fù)的主要原因,。

茵茵認(rèn)為,，衛(wèi)生巾的短缺造成奶奶那一代女性的月經(jīng)貧困。今年30歲的茵茵則經(jīng)歷過另一種“匱乏”,。小時候家庭環(huán)境不好,，她在上大學(xué)前都沒有太多零花錢，父母給的錢基本只能覆蓋交通和文具費,。茵茵只能從生活費中拼命省下一點錢購買雜牌衛(wèi)生巾,。“我記得那個衛(wèi)生巾很厚,、很大,、很硬，用著很不舒服,。青春期特別敏感,，走在路上總覺得大家都在看我。”茵茵說,，上大學(xué)之后,，家里經(jīng)濟(jì)狀況轉(zhuǎn)好，她第一次和室友到超市購買了大牌衛(wèi)生巾,，“用起來的感覺完全不一樣,，舒服很多”。

專注女性公益項目的公益人士陸佳告訴《新周刊》,，去年團(tuán)隊在西北地區(qū)一間鄉(xiāng)村學(xué)校開展性教育課程,，其中一個教學(xué)環(huán)節(jié)是讓孩子在衛(wèi)生巾上作畫，目的是讓孩子擺脫月經(jīng)羞恥,。教學(xué)過程中,，團(tuán)隊成員聽到當(dāng)?shù)乩蠋煾`竊私語：“這么好的東西，在上面畫畫,，糟蹋了,?！苯邮盏竭@樣的反饋,，陸佳和成員們意識到，衛(wèi)生巾對當(dāng)?shù)嘏詠碚f或許是一種“奢侈品”,。

正在讀高中的獨生女袁菲生活在二線城市,，家中有兩三處房產(chǎn)，但家長平時會嚴(yán)格控制她的開銷,?！拔医?jīng)期出血量比較大，用的衛(wèi)生巾多,，媽媽會覺得我浪費錢,。”袁菲說,。初二那年,，有一次經(jīng)期提前了，袁菲手足無措,，打電話讓母親幫忙買衛(wèi)生巾送來學(xué)校,，卻得到母親的一頓痛批?！皨寢屫?zé)怪我不記事,，說工作忙，讓我自己解決,。當(dāng)時離我放學(xué)還有七八個小時,，媽媽也不讓我請假，怕我耽誤學(xué)習(xí)。最后我在學(xué)校某間教室角落發(fā)現(xiàn)了一箱過期的衛(wèi)生巾,，為了不弄臟褲子,，只好用上。后來同學(xué)知道了,，就嘲笑,、諷刺、挖苦我,?！痹苹貞浀馈?/p>

另一方面,，觀念是被塑造的,。“觀念貧困”可能具有代際性,，這導(dǎo)致有的女性即使經(jīng)濟(jì)獨立,，仍難以擺脫困境。27歲的雷小宏使用衛(wèi)生巾時非?！靶⌒摹?。來月經(jīng)時，她通常會在早上墊一張衛(wèi)生巾,，衛(wèi)生巾上再墊點紙巾,，每次只更換紙巾。只要血沒有滲到內(nèi)褲上,，她一天就只換一片衛(wèi)生巾,。這種習(xí)慣是從母親那里“傳承”過來的。雷小宏的母親在農(nóng)村長大,，因工作搬到城市住之后才開始使用衛(wèi)生巾,，但她沒有教過女兒衛(wèi)生巾要怎么選、怎么用,、多久要換一次,。這種性教育是完全缺失的。

作為女性經(jīng)期的必需品,，衛(wèi)生巾的售價總被質(zhì)疑不符合“民生剛需”的定位,。市面上的衛(wèi)生巾價格參差不齊。打折促銷進(jìn)一步放大了價格差異,。不同平臺的優(yōu)惠策略五花八門,，滿減疊加、會員專屬券,、限時秒殺等手段讓同款產(chǎn)品在不同渠道的到手價相差懸殊,，有的衛(wèi)生巾單片促銷價較日常售價低0.7元,。

顯然，即便單價在0.7元到1.5元之間波動,，品牌仍有盈利空間,。為何衛(wèi)生巾的價格彈性空間如此之大？中泰證券2019年的研報指出,，衛(wèi)生巾行業(yè)為高毛利率行業(yè),，平均毛利率可達(dá)45%；經(jīng)銷商層層加價,，終端售價可高于出廠價3倍多,。衛(wèi)生巾工藝較簡單，主要分為面層,、吸收體,、底層和膠，其中吸收體成本占原材料比例最大,，約為50%,。

小紅書博主@她者 和@紅潮 從2024年年底開始籌備自創(chuàng)衛(wèi)生巾品牌，目前正在走訪衛(wèi)生巾工廠,。她們告訴《新周刊》,，日用240mm的衛(wèi)生巾裸片價格普遍為0.1-0.4元，安睡褲裸片價格則為0.6-1元,?！爱?dāng)然也能找到更低價，但無法保證質(zhì)量,。”

對工廠來說,，啟動機(jī)器的那一刻起,，成本就產(chǎn)生了。@她者 和@紅潮 發(fā)帖分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷后,，不少女性網(wǎng)友留言,，希望她們能改進(jìn)衛(wèi)生巾的版型，比如加長,、加寬等,，也有女性提出增強(qiáng)背膠黏性等建議?！斑@些改動意味著重新開模,、更換材料，都是成本,。這也可能是市面上衛(wèi)生巾款式大同小異的原因,。”

@她者 介紹，衛(wèi)生巾的成本主要可以拆解為三部分：一是包括裸片,、外包裝,、產(chǎn)品檢測和物流運輸費用等在內(nèi)的制造成本；二是包括線上平臺投流,、線下代理商利潤點,、商超進(jìn)場和陳列費、品牌代言人等在內(nèi)的營銷費用,；三是衛(wèi)生巾產(chǎn)品在國內(nèi)銷售時須繳納的13%增值稅,。

上述中泰證券研報提及，衛(wèi)生巾行業(yè)平均銷售費用占銷售額約23%,，研發(fā)及管理費用則大約占比6%,。這說明，高企的銷售費用大幅推高了衛(wèi)生巾的成本,。從衛(wèi)生巾創(chuàng)業(yè)者的角度看,，要保證產(chǎn)品質(zhì)量，價格就不可能壓得特別低,?！拔覀兿胱龃蟛糠峙阅苡玫闷鸬男l(wèi)生巾，目前的策略是減少營銷費用的占比,，在保證尺寸和質(zhì)量的基礎(chǔ)上,，價格盡量低?！盄紅潮 表示,。

月經(jīng)貧困不僅是經(jīng)濟(jì)問題。聯(lián)合國婦女署曾撰文指出,，月經(jīng)貧困是一個全球性的衛(wèi)生問題,，無論貧富國家都存在，并明確將月經(jīng)貧困定義為“無法負(fù)擔(dān)衛(wèi)生用品,、缺乏衛(wèi)生設(shè)施及教育缺失”的系統(tǒng)性問題,。可見,，要解決這一困境,，需要多方合力。

這其中最直觀的訴求是降低衛(wèi)生巾售價,。如上文所說,，衛(wèi)生巾成本主要包括制造成本、營銷費用和稅,，但主要的壓降空間在于后兩者,?！安还苁琴u多少錢的衛(wèi)生巾，都得以質(zhì)量為先,?！笔茉L衛(wèi)生巾創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊@紅潮 表示，嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量是團(tuán)隊的首要任務(wù),，她們通過壓降銷售費用以降低衛(wèi)生巾成本,。

而降低稅費需要政策傾斜。2018年5月1日起,，我國衛(wèi)生用品適用稅率由17%下調(diào)至16%,；2019年4月1日起，又進(jìn)一步下調(diào)至13%,。但市場仍有聲音認(rèn)為衛(wèi)生巾稅率較高,，2021年，全國人大代表王作英曾建議多措并舉消除“月經(jīng)貧困”,，其中包括建議減免女性衛(wèi)生用品增值稅,。

在全球范圍內(nèi)，有十?dāng)?shù)個國家和地區(qū)都降低或取消了對經(jīng)期產(chǎn)品的稅收,。2020年,，蘇格蘭成為世界上第一個免費提供經(jīng)期產(chǎn)品的國家。

公益捐贈也是行之有效的手段之一,。上述專注女性公益項目的公益人士陸佳表示,，其團(tuán)隊在鄉(xiāng)村學(xué)校開展工作時，會在女廁所放置衛(wèi)生巾互助盒,，一次性給學(xué)校捐獻(xiàn)批量衛(wèi)生巾,。“但目前一間學(xué)校的預(yù)算有限,。我們心里知道,，這個衛(wèi)生巾互助盒更多還是應(yīng)急作用，沒辦法完全解決當(dāng)?shù)氐膯栴},。”陸佳說,。

姜桐曾在2021年創(chuàng)立了一個研究小組“月經(jīng)時刻”,，募集了來自經(jīng)濟(jì)學(xué)、人類學(xué),、社會學(xué)等交叉學(xué)科背景的20多位志愿者來做研究,。姜桐當(dāng)時設(shè)想，將所有的研究結(jié)果形成報告,，再遞交給相關(guān)部門,?！肮娼M織能做的始終有限，我們認(rèn)為還是要靠政府采取措施,，比如減免衛(wèi)生巾稅收或設(shè)立專項補(bǔ)貼,。”

采訪過程中,，公益組織和衛(wèi)生巾創(chuàng)業(yè)者均提及“捐贈月經(jīng)杯”這一措施,。月經(jīng)杯使用周期一般在5年左右，售價100-250元不等,，長期來看,，相比于衛(wèi)生棉條和衛(wèi)生巾更加經(jīng)濟(jì)節(jié)約。國際上也確有先例——在非洲地區(qū),，有公益組織大力推廣月經(jīng)杯,，當(dāng)?shù)嘏畬W(xué)生用節(jié)省下來的錢購買學(xué)習(xí)材料。

“我們也考慮后續(xù)推出月經(jīng)杯產(chǎn)品,，改善現(xiàn)狀的同時為女性提供多一種選擇,。但由于月經(jīng)杯需要置入體內(nèi)使用，消費者需要面對使用門檻,、消毒方式,、文化觀念等的挑戰(zhàn)?！盄她者 表示,。

“你的月經(jīng)觀念決定你用什么月經(jīng)產(chǎn)品，月經(jīng)貧困,、月經(jīng)健康,、月經(jīng)教育、月經(jīng)羞恥是四個互為交叉的議題,?！苯┍硎荆陆?jīng)貧困,，普及性月經(jīng)教育顯得尤為重要,，“不是發(fā)點科普文章能解決的，這必須寫進(jìn)教科書里,、走進(jìn)學(xué)校里,，才能改變?！?/p>