黃子韜衛(wèi)生巾第一批試用反饋來了,。低收入女性難以負擔正規(guī)衛(wèi)生巾的價格,，而優(yōu)質(zhì)平價的衛(wèi)生巾供給又長期缺位,。為了壓縮成本只能選擇廉價產(chǎn)品,，可能又因劣質(zhì)衛(wèi)生巾面臨健康風險,。為何女性要陷入“要么高價買安心,，要么低價賭健康”的選擇困境,？

近兩個月,，與衛(wèi)生巾有關(guān)的話題熱度居高不下,。繼3·15晚會曝光衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品生產(chǎn)亂象后,，藝人黃子韜于4月11日在直播中透露，他收購了一個衛(wèi)生巾廠,，用全新的設(shè)備生產(chǎn)衛(wèi)生巾,，產(chǎn)品獲得了醫(yī)護級認證。當晚以1分錢價格發(fā)放5萬份衛(wèi)生巾給顧客試用,，并將結(jié)合反饋情況,，敲定“最終版”衛(wèi)生巾。直播時,，黃子韜分3次上線了衛(wèi)生巾試用禮盒,，均被迅速搶光。

雖然不知道上市定價如何,，但目前的試用價無疑是極具吸引力的,。如果在電商平臺上搜索“散裝衛(wèi)生巾”，你會發(fā)現(xiàn)打著“廠家直銷”旗號,、30元200片的衛(wèi)生巾比比皆是,，不少銷量甚至超過10萬，可見消費者對低價衛(wèi)生巾的需求之大,。

專注月經(jīng)問題學術(shù)研究的公益團隊“月經(jīng)時刻”研究員李曉琳估算,，假如一個女性每30天為一個月經(jīng)周期，每個周期經(jīng)期天數(shù)為6天,，每天更換衛(wèi)生巾頻率為3次,，一片日用衛(wèi)生巾的價格為1元，一片夜用衛(wèi)生巾的價格為1.5元,；那么平均一年一個女性購買一次性衛(wèi)生巾的花銷為324元,。這對于部分家庭來說,，依然是一筆不小的開支。

公益人士陸佳表示,，她在鄉(xiāng)村學校開展性教育課程時,，發(fā)現(xiàn)衛(wèi)生巾的使用尚未在當?shù)嘏灾衅占伴_來，“對她們來說,，也許用散裝衛(wèi)生巾還比用衛(wèi)生紙要好一點”,。在這樣的前提下，陸佳擔心,，宣講散裝衛(wèi)生巾存在的問題,，可能會加深她們的無力感。

茵茵告訴《新周刊》,，她的奶奶73歲時才透露自己被陰道炎困擾,。家人帶她就醫(yī)，由于年事已高,，醫(yī)生用藥謹慎,，炎癥難以根治,，奶奶身體長期處于不舒服的狀態(tài),。中國引入第一條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線的時間是1982年，因此出生于20世紀50年代的茵茵奶奶沒有使用衛(wèi)生巾的習慣,，布條,、草紙就是她們那一代女性的經(jīng)期用品。醫(yī)生診治時表示,，年輕時沒有使用正規(guī)衛(wèi)生巾,，是導致茵茵奶奶陰道炎反復的主要原因。

茵茵認為,，衛(wèi)生巾的短缺造成奶奶那一代女性的月經(jīng)貧困,。今年30歲的茵茵則經(jīng)歷過另一種“匱乏”。小時候家庭環(huán)境不好,，她在上大學前都沒有太多零花錢,，父母給的錢基本只能覆蓋交通和文具費。茵茵只能從生活費中拼命省下一點錢購買雜牌衛(wèi)生巾,?！拔矣浀媚莻€衛(wèi)生巾很厚、很大,、很硬,，用著很不舒服。青春期特別敏感,，走在路上總覺得大家都在看我,?！币鹨鹫f，上大學之后,，家里經(jīng)濟狀況轉(zhuǎn)好,，她第一次和室友到超市購買了大牌衛(wèi)生巾，“用起來的感覺完全不一樣,，舒服很多”,。

專注女性公益項目的公益人士陸佳告訴《新周刊》，去年團隊在西北地區(qū)一間鄉(xiāng)村學校開展性教育課程,，其中一個教學環(huán)節(jié)是讓孩子在衛(wèi)生巾上作畫,，目的是讓孩子擺脫月經(jīng)羞恥。教學過程中,，團隊成員聽到當?shù)乩蠋煾`竊私語：“這么好的東西,，在上面畫畫，糟蹋了,?！苯邮盏竭@樣的反饋，陸佳和成員們意識到,，衛(wèi)生巾對當?shù)嘏詠碚f或許是一種“奢侈品”,。

正在讀高中的獨生女袁菲生活在二線城市，家中有兩三處房產(chǎn),，但家長平時會嚴格控制她的開銷,。“我經(jīng)期出血量比較大,，用的衛(wèi)生巾多,，媽媽會覺得我浪費錢?！痹普f,。初二那年，有一次經(jīng)期提前了,，袁菲手足無措,，打電話讓母親幫忙買衛(wèi)生巾送來學校，卻得到母親的一頓痛批,?！皨寢屫煿治也挥浭拢f工作忙,，讓我自己解決,。當時離我放學還有七八個小時，媽媽也不讓我請假，怕我耽誤學習,。最后我在學校某間教室角落發(fā)現(xiàn)了一箱過期的衛(wèi)生巾,，為了不弄臟褲子，只好用上,。后來同學知道了,，就嘲笑、諷刺,、挖苦我,。”袁菲回憶道,。

另一方面,，觀念是被塑造的?！坝^念貧困”可能具有代際性,，這導致有的女性即使經(jīng)濟獨立，仍難以擺脫困境,。27歲的雷小宏使用衛(wèi)生巾時非?！靶⌒摹薄碓陆?jīng)時,，她通常會在早上墊一張衛(wèi)生巾,，衛(wèi)生巾上再墊點紙巾，每次只更換紙巾,。只要血沒有滲到內(nèi)褲上,，她一天就只換一片衛(wèi)生巾。這種習慣是從母親那里“傳承”過來的,。雷小宏的母親在農(nóng)村長大，因工作搬到城市住之后才開始使用衛(wèi)生巾,，但她沒有教過女兒衛(wèi)生巾要怎么選,、怎么用、多久要換一次,。這種性教育是完全缺失的,。

作為女性經(jīng)期的必需品，衛(wèi)生巾的售價總被質(zhì)疑不符合“民生剛需”的定位,。市面上的衛(wèi)生巾價格參差不齊,。打折促銷進一步放大了價格差異。不同平臺的優(yōu)惠策略五花八門,，滿減疊加,、會員專屬券、限時秒殺等手段讓同款產(chǎn)品在不同渠道的到手價相差懸殊,，有的衛(wèi)生巾單片促銷價較日常售價低0.7元,。

顯然,，即便單價在0.7元到1.5元之間波動，品牌仍有盈利空間,。為何衛(wèi)生巾的價格彈性空間如此之大,？中泰證券2019年的研報指出，衛(wèi)生巾行業(yè)為高毛利率行業(yè),，平均毛利率可達45%,；經(jīng)銷商層層加價，終端售價可高于出廠價3倍多,。衛(wèi)生巾工藝較簡單,，主要分為面層、吸收體,、底層和膠,，其中吸收體成本占原材料比例最大，約為50%,。

小紅書博主@她者 和@紅潮 從2024年年底開始籌備自創(chuàng)衛(wèi)生巾品牌,，目前正在走訪衛(wèi)生巾工廠。她們告訴《新周刊》,，日用240mm的衛(wèi)生巾裸片價格普遍為0.1-0.4元,，安睡褲裸片價格則為0.6-1元?！爱斎灰材苷业礁蛢r,，但無法保證質(zhì)量?！?/p>

對工廠來說,，啟動機器的那一刻起，成本就產(chǎn)生了,。@她者 和@紅潮 發(fā)帖分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷后,，不少女性網(wǎng)友留言，希望她們能改進衛(wèi)生巾的版型,，比如加長,、加寬等，也有女性提出增強背膠黏性等建議,?！斑@些改動意味著重新開模、更換材料,，都是成本,。這也可能是市面上衛(wèi)生巾款式大同小異的原因。”

@她者 介紹,，衛(wèi)生巾的成本主要可以拆解為三部分：一是包括裸片,、外包裝、產(chǎn)品檢測和物流運輸費用等在內(nèi)的制造成本,；二是包括線上平臺投流,、線下代理商利潤點、商超進場和陳列費,、品牌代言人等在內(nèi)的營銷費用,；三是衛(wèi)生巾產(chǎn)品在國內(nèi)銷售時須繳納的13%增值稅。

上述中泰證券研報提及,，衛(wèi)生巾行業(yè)平均銷售費用占銷售額約23%,，研發(fā)及管理費用則大約占比6%。這說明,，高企的銷售費用大幅推高了衛(wèi)生巾的成本,。從衛(wèi)生巾創(chuàng)業(yè)者的角度看，要保證產(chǎn)品質(zhì)量,，價格就不可能壓得特別低,。“我們想做大部分女性能用得起的衛(wèi)生巾,，目前的策略是減少營銷費用的占比,，在保證尺寸和質(zhì)量的基礎(chǔ)上，價格盡量低,?！盄紅潮 表示。

月經(jīng)貧困不僅是經(jīng)濟問題,。聯(lián)合國婦女署曾撰文指出,，月經(jīng)貧困是一個全球性的衛(wèi)生問題，無論貧富國家都存在,，并明確將月經(jīng)貧困定義為“無法負擔衛(wèi)生用品,、缺乏衛(wèi)生設(shè)施及教育缺失”的系統(tǒng)性問題?？梢姡鉀Q這一困境,，需要多方合力,。

這其中最直觀的訴求是降低衛(wèi)生巾售價。如上文所說,，衛(wèi)生巾成本主要包括制造成本,、營銷費用和稅，但主要的壓降空間在于后兩者?！安还苁琴u多少錢的衛(wèi)生巾,，都得以質(zhì)量為先?！笔茉L衛(wèi)生巾創(chuàng)業(yè)團隊@紅潮 表示,，嚴控產(chǎn)品質(zhì)量是團隊的首要任務(wù)，她們通過壓降銷售費用以降低衛(wèi)生巾成本,。

而降低稅費需要政策傾斜,。2018年5月1日起，我國衛(wèi)生用品適用稅率由17%下調(diào)至16%,；2019年4月1日起,，又進一步下調(diào)至13%。但市場仍有聲音認為衛(wèi)生巾稅率較高,，2021年,，全國人大代表王作英曾建議多措并舉消除“月經(jīng)貧困”，其中包括建議減免女性衛(wèi)生用品增值稅,。

在全球范圍內(nèi),，有十數(shù)個國家和地區(qū)都降低或取消了對經(jīng)期產(chǎn)品的稅收。2020年,，蘇格蘭成為世界上第一個免費提供經(jīng)期產(chǎn)品的國家,。

公益捐贈也是行之有效的手段之一。上述專注女性公益項目的公益人士陸佳表示,，其團隊在鄉(xiāng)村學校開展工作時,，會在女廁所放置衛(wèi)生巾互助盒，一次性給學校捐獻批量衛(wèi)生巾,?！暗壳耙婚g學校的預(yù)算有限。我們心里知道,，這個衛(wèi)生巾互助盒更多還是應(yīng)急作用,，沒辦法完全解決當?shù)氐膯栴}?！标懠颜f,。

姜桐曾在2021年創(chuàng)立了一個研究小組“月經(jīng)時刻”，募集了來自經(jīng)濟學,、人類學,、社會學等交叉學科背景的20多位志愿者來做研究。姜桐當時設(shè)想,，將所有的研究結(jié)果形成報告,，再遞交給相關(guān)部門,。“公益組織能做的始終有限,，我們認為還是要靠政府采取措施,，比如減免衛(wèi)生巾稅收或設(shè)立專項補貼?！?/p>

采訪過程中,，公益組織和衛(wèi)生巾創(chuàng)業(yè)者均提及“捐贈月經(jīng)杯”這一措施。月經(jīng)杯使用周期一般在5年左右,，售價100-250元不等,，長期來看，相比于衛(wèi)生棉條和衛(wèi)生巾更加經(jīng)濟節(jié)約,。國際上也確有先例——在非洲地區(qū),，有公益組織大力推廣月經(jīng)杯，當?shù)嘏畬W生用節(jié)省下來的錢購買學習材料,。

“我們也考慮后續(xù)推出月經(jīng)杯產(chǎn)品,，改善現(xiàn)狀的同時為女性提供多一種選擇。但由于月經(jīng)杯需要置入體內(nèi)使用,，消費者需要面對使用門檻,、消毒方式、文化觀念等的挑戰(zhàn),?！盄她者 表示。

“你的月經(jīng)觀念決定你用什么月經(jīng)產(chǎn)品,，月經(jīng)貧困,、月經(jīng)健康、月經(jīng)教育,、月經(jīng)羞恥是四個互為交叉的議題,。”姜桐表示,，要消除月經(jīng)貧困,，普及性月經(jīng)教育顯得尤為重要，“不是發(fā)點科普文章能解決的,，這必須寫進教科書里,、走進學校里，才能改變,?！?/p>