從衣服口袋里掏出完好的百元大鈔是驚喜，而猛然在衣服上發(fā)現(xiàn)“minmin”則是驚嚇,。因?yàn)椤癿inmin”和奢侈品牌Miu Miu的logo非常相似,，共享同一種圓乎乎的字體、雙列排版和印刷位置。

在服飾上發(fā)現(xiàn)“minmin”，就像在AI生成的照片中看到怪異扭曲的手指，這表明產(chǎn)品是仿冒的,。高仿商品無處不在，媽媽在直播間買的牛仔褲,、商場(chǎng)里的鞋,、網(wǎng)上購買的包,，甚至襯衫前襟、眼鏡腿,、外套拉鏈,、小發(fā)夾都可能有“minmin”的身影。

買到仿款本身沒什么問題,，但廠家加上高仿logo讓人感到不適,。當(dāng)消費(fèi)者不追求大牌，只想買件稱心的衣服時(shí),，翻到高仿logo感覺像是被背刺：“本來只是窮,，高仿顯得我又窮又裝?！笔盏健癿inmin”衣服的人往往只能搜索如何摳掉logo,。

山寨高仿如今處于尷尬的位置。2006年的電影《穿Prada的女魔頭》中的時(shí)尚主編曾趾高氣揚(yáng)地宣稱高端時(shí)尚界引領(lǐng)潮流,，但現(xiàn)在人們更關(guān)注的是性價(jià)比而非品牌logo,。時(shí)代變了，曾經(jīng)對(duì)奢侈品的愛而不得已經(jīng)調(diào)理好了,，躲過股市大跌才是人生贏家,，體檢報(bào)告能放心展示給父母比衣服品牌更有成就感。

然而,，古老的服裝城依然信奉著原初的規(guī)則,。高仿廠商依舊先給你把logo照貓畫虎地添上，仿佛寫著fashion就變得fashion,，印上vogue就成了vogue,。其實(shí)消費(fèi)者更看重的是性價(jià)比，即用合理的價(jià)格買到滿意的東西,。

高仿不僅模仿設(shè)計(jì),，還模仿款式。有時(shí)候正品沒有的款式,，高仿卻有,。這種情況下，消費(fèi)者無奈地發(fā)現(xiàn)自己想買的款式只有高仿才有,。高仿品牌樂町和Lily也加入了“miu系”，推出類似的產(chǎn)品,。

戶外品牌如The North Face,、Jack Wolfskin、Columbia也是高仿的重災(zāi)區(qū),。商場(chǎng)中庭常常成為高仿品牌的安樂窩,，這些攤位租金高且便于跑路,。很多高仿品牌都有商標(biāo)登記在冊(cè)，名字看著再像,，細(xì)究起來還是不同,。

商標(biāo)搶注也讓正品品牌頭疼。美國品牌Ralph Lauren在中國市場(chǎng)遇到多個(gè)高仿品牌,，最終通過法律手段才取得勝利,。對(duì)于只想買點(diǎn)順眼衣服的打工人來說，這是個(gè)好消息,。

進(jìn)入電商時(shí)代,，高仿更加省時(shí)省力。有些高仿旗艦店甚至能在銷量榜上名列前茅,。比如Alo Yoga在國內(nèi)尚未正式進(jìn)入市場(chǎng),，但高仿旗艦店已經(jīng)赫然在列。高仿店不僅商品款式和正品相差無幾,，價(jià)格也一致,，讓消費(fèi)者難以分辨。

除了運(yùn)動(dòng)品牌,，其他品牌如Brandy Melville,、jELLYCAT、無印良品,、名創(chuàng)優(yōu)品等也有自己的高仿網(wǎng)店,。辨別旗艦店真假需要查看企業(yè)資質(zhì)，并確保官網(wǎng)鏈接正確,。

高仿的終極形式是賣貼牌產(chǎn)品,。南極人就是一個(gè)例子，轉(zhuǎn)型為貼牌模式后,，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,，口碑急劇下滑。2023年開始,，南極人逐步回收品牌使用權(quán),，但扭轉(zhuǎn)負(fù)面口碑仍需時(shí)間。

現(xiàn)在消費(fèi)更注重性價(jià)比,，品牌本身的價(jià)值越來越有限,。不怕身上沒牌子，就怕身上有個(gè)假牌子,。高仿暢銷的驅(qū)動(dòng)力不再是虛榮,，而是情緒價(jià)值。如果品牌并不意味著更好的性能,、質(zhì)量和設(shè)計(jì),，那么追求高仿還不如來點(diǎn)離譜的,，至少能帶來更高的情緒價(jià)值。