"高仿"宗師傅 偷家宗馥莉
近期，市場上出現(xiàn)了一款名為“宗師傅”的AD鈣奶飲品，其從包裝設計,、色彩搭配到品牌LOGO均與知名的娃哈哈AD鈣奶極為相似,，引發(fā)了廣泛關注。
除了在外觀上幾乎復制了娃哈哈AD鈣奶的風格，“宗師傅”還巧妙地利用了一波懷舊營銷策略，將消費者帶回到了那個喝著AD鈣奶、沉浸在動畫片中的無憂童年時代,。其“一代宗師兩代情，同宗同源宗師傅”的廣告語主打感情牌,，似乎在有意無意地“致敬”娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后,，有人還以為娃哈哈又出新款了。
實際上,，這已經不是“宗師傅”第一次與娃哈哈產生關聯(lián)傳聞,。早在2024年7月，當宗馥莉因辭職事件引發(fā)一系列內部斗爭時，“宗師傅”就已進入公眾視野,。當時,，外界紛紛猜測這可能是宗馥莉另辟蹊徑的一個選擇。
盡管娃哈哈官方隨后澄清兩者之間并無直接關系,，但從股權結構,、產品線布局以及管理層背景來看，“宗師傅”與娃哈哈之間確實有著錯綜復雜的聯(lián)系,?！白趲煾怠钡暮诵膱F隊成員多為曾任職于娃哈哈的老員工，背后的支持者則是宗慶后的弟弟——宗澤后,，他曾公開批評過宗馥莉的管理方式,，認為應更注重實際業(yè)績而非過于鋒芒畢露。
那么,，宗師傅到底是情懷的產物,，還是又一個“本是同根生”的商戰(zhàn)故事？
“高仿”AD鈣奶現(xiàn)身江湖
白色塑料瓶身,、綠紅配色的標簽,，220毫升的容量以及類似的營養(yǎng)成分表——“宗師傅”AD鈣奶從內到外都讓人聯(lián)想到娃哈哈的經典產品。
這款由宗師傅飲料（杭州）有限公司出品,，并命名為“益品宗師AD鈣奶”的飲品,，在口感、配方和包裝設計上緊密跟隨娃哈哈的腳步,，意圖通過喚起80后、90后的童年回憶,，并借助當前復古國潮的消費趨勢來打開市場,。用知名主持人汪涵的經典廣告語講，這又是一起“有人模仿我的臉,，有人模仿我的面”的商業(yè)案例,。
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