美團京東正上演2025互聯(lián)網(wǎng)第一戰(zhàn) 即時零售戰(zhàn)火白熱化

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2025-04-17 11:02:04 金融界

美團和京東正在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域展開激烈競爭。從京東外賣正式上線到兩家公司高管紛紛發(fā)聲,，即時零售的競爭已經(jīng)進入白熱化階段,。

4月15日，美團發(fā)布了即時零售品牌“美團閃購”,，強調(diào)24小時陪伴消費者,、30分鐘內(nèi)好貨到手等服務(wù)。同日,，美團閃購發(fā)布了一條廣告片,，對比“閃購”和“網(wǎng)購”，傳達出“萬物皆可外賣”的理念,。視頻中出現(xiàn)了一句“你的東東再等等”,，配圖為一只狗,，暗示京東的吉祥物Joy。

隨后,，京東方面回應稱“京東不打口水仗,，但會堅持說實話”，宣布本季度將再招收不低于5萬名全職外賣員,，并全額足額繳納五險一金,。京東還表示，當天品質(zhì)外賣訂單量將超過500萬單,，GMV比“幽靈外賣”更大,。美團則對外宣布非餐飲品類即時零售日單量已突破1800萬單，京東也表示全國已有超過十萬家線下店接入秒送,，平均送達時間快于30分鐘,。

在社交平臺上，消費者們對兩家公司的競爭津津樂道,，但真正的戰(zhàn)場在于即時零售行業(yè)的發(fā)展,。隨著即時零售行業(yè)的高速發(fā)展，日用百貨,、3C家電,、看病買藥等各個品類的消費頻次持續(xù)提升，外賣平臺介入更大的零售生意成為必然,。

京東創(chuàng)始人劉強東曾在內(nèi)部指示不打口水仗,，但此前多次公開言論被外界解讀為隔空喊話。蔚來創(chuàng)始人李斌與劉強東在京東總部用餐時,，李斌詢問京東外賣是否認真,，劉強東回答“當然了”。京東官方賬號隨后強調(diào)其為消費者嚴選品質(zhì)堂食餐廳,，保障騎手權(quán)益,，并為商家提供零傭金政策。

京東集團CEO許冉在接受媒體采訪時表示,，外賣行業(yè)是一個寬廣的賽道,，市場規(guī)模大且增長迅速，容得下多個平臺,。美團核心本地商業(yè)CEO王莆中對此發(fā)表看法,，認為京東不是第一家想做外賣的公司，也不是最后一家,，并透露美團非餐飲品類訂單已突破1800萬單,。

王莆中還提及京東旗下的達達，指出其早在2014年就開始即時零售業(yè)務(wù)，但收效甚微,。去年初,，達達財務(wù)問題曝光后，管理層更換,，京東也對達達進行了調(diào)整,。今年1月，京東提出私有化達達,，被認為是為京東外賣上線提前布局,。

京東外賣上線40天時，日訂單量突破100萬,，22天后達到500萬,。雖然從訂單量來看，京東外賣對美團和餓了么尚未構(gòu)成威脅,，但京東更側(cè)重于訂單質(zhì)量,。美團在去年二、三季度的日均訂單量分別為6700萬和7700萬筆,，其中立秋當天達到9800萬單,。

美團閃購作為獨立品牌發(fā)布，披露非餐飲品類即時零售日單量已突破1800萬單,。美團App中“閃購”類目包括蔬菜水果,、超市便利、手機家電等,，配送時效已達分鐘級別,。面對美團閃購的主動出擊，京東也在當天回應中提到“自營秒送”電商業(yè)務(wù),，全國已有超過十萬家京東品牌線下店接入秒送，平均送達時間快于30分鐘,。

回顧過去十多年的互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn),，真金白銀的投入是形成巨頭的關(guān)鍵。京東外賣正式上線百億補貼,，帶動了京東App下載量和訂單量的大幅增長,。美團也不示弱，宣布未來三年向餐飲行業(yè)整體投入1000億元,，幫助商家降成本提收入,。然而，新外賣平臺在短期內(nèi)難以通過補貼快速提高單量,，需要解決有限供給和峰值即配兩大經(jīng)營難點,。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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