“AD鈣奶鞋”走紅娃哈哈回應(yīng) 終止商標(biāo)授權(quán)

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2025-04-22 10:58:45 界面新聞

近日，一款以娃哈哈經(jīng)典飲品AD鈣奶圖案為設(shè)計(jì)元素的運(yùn)動鞋在電商平臺熱銷,。還有娃哈哈營養(yǎng)快線運(yùn)動鞋,、娃哈哈純凈水運(yùn)動鞋等產(chǎn)品也在售。

這款售價(jià)139元的“娃哈哈AD鈣奶運(yùn)動鞋”于今年4月初在電商平臺走紅,。多家網(wǎng)店銷售這款運(yùn)動鞋,，包括“WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店”和“娃哈哈鞋服旗艦店”，這些店鋪均由娃哈哈服飾杭州公司運(yùn)營,。店內(nèi)上架了約40款運(yùn)動鞋產(chǎn)品,，售價(jià)在89元至170元不等。

數(shù)據(jù)顯示,，該產(chǎn)品在抖音商城和淘寶平臺的累計(jì)銷量已突破2萬單,，其中AD鈣奶主題款式銷量最高，抖音旗艦店銷量達(dá)1.7萬+,。除AD鈣奶款式外,，該系列還包括“營養(yǎng)快線”和“純凈水”主題運(yùn)動鞋，均以娃哈哈經(jīng)典飲品元素為設(shè)計(jì)靈感,，配色和圖案與品牌標(biāo)識高度關(guān)聯(lián),。

然而，4月21日,，娃哈哈集團(tuán)發(fā)布聲明,，宣布終止對涉事公司的商標(biāo)授權(quán)。娃哈哈集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，娃哈哈服飾的生產(chǎn)和銷售行為均已違反2021年“娃哈哈”相關(guān)商標(biāo)授權(quán)使用約定,。集團(tuán)已正式向浙江娃哈哈服飾有限公司致函，終止“娃哈哈”相關(guān)商標(biāo)授權(quán)，并要求其立即停止一切涉及“娃哈哈”相關(guān)商標(biāo)及知識產(chǎn)權(quán)的使用行為,。集團(tuán)將保留通過法律途徑追究其責(zé)任的權(quán)利,。

天眼查APP顯示，娃哈哈服飾杭州公司成立于2021年11月,，是浙江娃哈哈服飾有限公司的分公司,，實(shí)控人鄭道哈。股權(quán)穿透顯示,，宗馥莉旗下的宏盛飲料持股娃哈哈服飾40%,。這意味著該公司不是娃哈哈旗下子公司，而是娃哈哈把商標(biāo)授權(quán)給該合作方,，自己不直接設(shè)計(jì)生產(chǎn),。

杭州娃哈哈服飾有限公司杭州分公司客服人員曾出示了一份商標(biāo)使用授權(quán)書，內(nèi)容顯示杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司2021年9月授權(quán)杭州娃哈哈服飾有限公司使用商標(biāo)用于商品設(shè)計(jì),、生產(chǎn),、銷售等環(huán)節(jié)。一位接近娃哈哈集團(tuán)人士回應(yīng)稱,，“該店鋪屬于歷史遺留的授權(quán)合作方”,。

娃哈哈此前并非沒有嘗試過跨界布局。早在2002年,，娃哈哈曾成立杭州娃哈哈童裝有限公司進(jìn)軍服飾領(lǐng)域,，2017年更名杭州恒勵飲料有限公司，在2021年被注銷,。近年來,，為擴(kuò)大收入來源，娃哈哈這家飲料巨頭還先后涉足白酒,、保健品,、彩妝、奶茶等多個領(lǐng)域,。隨著宗馥莉接任董事長,，娃哈哈正重新聚焦飲料主業(yè)。

(責(zé)任編輯：zx0176)

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