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娃哈哈回應“跨界做AD鈣奶鞋” 終止商標授權

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2025-04-21 22:38:27  百家號

娃哈哈進軍鞋服領域了,？近日,，電商平臺一款名為“娃哈哈AD鈣奶休閑鞋”引發(fā)熱議,。這款鞋售價139元,，還有“營養(yǎng)快線”和“純凈水”款式可選。這些由娃哈哈服飾公司運營的網(wǎng)店主打情懷牌,，其中AD鈣奶系列鞋銷量火爆,，在淘寶、抖音平臺合計售出超2萬雙,。

娃哈哈回應“跨界做AD鈣奶鞋”

4月21日,，娃哈哈集團相關負責人證實，已正式終止對浙江娃哈哈服飾有限公司的商標授權,，并要求其立即停止使用相關商標,。隨著宗馥莉接任董事長，娃哈哈正重新聚焦飲料主業(yè),，此次“貼牌”運動鞋風波或?qū)⒓铀倨鋺?zhàn)略轉(zhuǎn)型步伐,。

娃哈哈回應“跨界做AD鈣奶鞋” 終止商標授權

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多家網(wǎng)店正在銷售上述運動鞋,，包括“WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店”和“娃哈哈鞋服旗艦店”,。這些店鋪均由娃哈哈服飾杭州公司運營，店內(nèi)上架了約40款運動鞋產(chǎn)品,，售價區(qū)間為89元至170元不等,。從消費者反饋來看,，情懷消費成為主要驅(qū)動力。店鋪銷量最好的是娃哈哈AD鈣奶運動鞋,，淘寶旗艦店顯示已售4000+,，周銷量上漲10多倍，抖音渠道此前已售1.7萬+,，目前顯示已售罄。

天眼查APP顯示,，娃哈哈服飾杭州公司成立于2021年11月,，是浙江娃哈哈服飾有限公司的分公司，實控人名為鄭道哈,。股權穿透顯示,，宗馥莉旗下的宏盛飲料持股娃哈哈服飾40%。這樣的股權架構讓該服飾公司處于特殊定位——既不屬于娃哈哈集團直接控股的子公司,，也不算是完全獨立的第三方企業(yè),。也就是說，娃哈哈把商標授權給合作方,，自己并不直接管設計生產(chǎn),。

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