娃哈哈回應(yīng)“跨界做AD鈣奶鞋” 終止商標(biāo)授權(quán)

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2025-04-21 22:38:27 百家號(hào)

娃哈哈進(jìn)軍鞋服領(lǐng)域了,？近日，電商平臺(tái)一款名為“娃哈哈AD鈣奶休閑鞋”引發(fā)熱議,。這款鞋售價(jià)139元,，還有“營(yíng)養(yǎng)快線”和“純凈水”款式可選。這些由娃哈哈服飾公司運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)店主打情懷牌,，其中AD鈣奶系列鞋銷量火爆,，在淘寶、抖音平臺(tái)合計(jì)售出超2萬(wàn)雙,。

4月21日,，娃哈哈集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí)，已正式終止對(duì)浙江娃哈哈服飾有限公司的商標(biāo)授權(quán),，并要求其立即停止使用相關(guān)商標(biāo),。隨著宗馥莉接任董事長(zhǎng)，娃哈哈正重新聚焦飲料主業(yè),，此次“貼牌”運(yùn)動(dòng)鞋風(fēng)波或?qū)⒓铀倨鋺?zhàn)略轉(zhuǎn)型步伐。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多家網(wǎng)店正在銷售上述運(yùn)動(dòng)鞋,，包括“WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店”和“娃哈哈鞋服旗艦店”。這些店鋪均由娃哈哈服飾杭州公司運(yùn)營(yíng),，店內(nèi)上架了約40款運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品,，售價(jià)區(qū)間為89元至170元不等,。從消費(fèi)者反饋來(lái)看,，情懷消費(fèi)成為主要驅(qū)動(dòng)力。店鋪銷量最好的是娃哈哈AD鈣奶運(yùn)動(dòng)鞋,，淘寶旗艦店顯示已售4000+，周銷量上漲10多倍,，抖音渠道此前已售1.7萬(wàn)+，目前顯示已售罄,。

天眼查APP顯示,，娃哈哈服飾杭州公司成立于2021年11月，是浙江娃哈哈服飾有限公司的分公司,，實(shí)控人名為鄭道哈,。股權(quán)穿透顯示,，宗馥莉旗下的宏盛飲料持股娃哈哈服飾40%,。這樣的股權(quán)架構(gòu)讓該服飾公司處于特殊定位——既不屬于娃哈哈集團(tuán)直接控股的子公司,，也不算是完全獨(dú)立的第三方企業(yè),。也就是說(shuō)，娃哈哈把商標(biāo)授權(quán)給合作方,，自己并不直接管設(shè)計(jì)生產(chǎn),。

針對(duì)這一情況,，“WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店”客服出示了一份商標(biāo)授權(quán)協(xié)議，內(nèi)容顯示,，娃哈哈集團(tuán)于2021年9月授權(quán)娃哈哈服飾使用商標(biāo)用于商品設(shè)計(jì)、生產(chǎn),、銷售等環(huán)節(jié),。授權(quán)時(shí)間為娃哈哈服飾公司存續(xù)期間。一位接近娃哈哈集團(tuán)的人士曾回應(yīng)稱,，“該店鋪屬于歷史遺留的授權(quán)合作方,。”

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