娃哈哈回應(yīng)“跨界做AD鈣奶鞋” 終止商標(biāo)授權(quán)(2)

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2025-04-21 22:38:27 百家號(hào)

針對(duì)這一情況,，“WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店”客服出示了一份商標(biāo)授權(quán)協(xié)議,，內(nèi)容顯示，娃哈哈集團(tuán)于2021年9月授權(quán)娃哈哈服飾使用商標(biāo)用于商品設(shè)計(jì),、生產(chǎn),、銷售等環(huán)節(jié)。授權(quán)時(shí)間為娃哈哈服飾公司存續(xù)期間,。一位接近娃哈哈集團(tuán)的人士曾回應(yīng)稱,，“該店鋪屬于歷史遺留的授權(quán)合作方,。”

目前娃哈哈服飾的商標(biāo)授權(quán)有效性存疑,。據(jù)媒體報(bào)道,，今年2月，娃哈哈集團(tuán)正在對(duì)“娃哈哈”商標(biāo)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓的消息引發(fā)廣泛關(guān)注,。387件“娃哈哈”系列商標(biāo)申請(qǐng)轉(zhuǎn)讓,，受讓方為杭州娃哈哈食品有限公司，后者實(shí)控人和大股東為宗馥莉,。

4月21日,，娃哈哈集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，娃哈哈服飾的生產(chǎn)和銷售行為均已違反2021年“娃哈哈”相關(guān)商標(biāo)授權(quán)使用約定,，已正式向浙江娃哈哈服飾有限公司致函,，終止“娃哈哈”相關(guān)商標(biāo)授權(quán)，并要求其立即停止一切涉及“娃哈哈”相關(guān)商標(biāo)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用行為,。同時(shí),，保留通過法律途徑追究其責(zé)任的權(quán)利。

值得注意的是,，這種授權(quán)貼牌模式已引發(fā)品控隱憂,。已有消費(fèi)者反映鞋子質(zhì)量欠佳，做工粗糙,、材質(zhì)一般等問題,。產(chǎn)業(yè)分析師張書樂認(rèn)為，娃哈哈一直都在嘗試跨界聯(lián)名,，目的不是消耗情懷,，而是在當(dāng)年的消費(fèi)者成為家長后，將情懷通過衍生品傳遞給下一代,，完成世代交替,。這種跨界往往選擇授權(quán)，而非自己下場(chǎng),，可以極大降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),。至于消費(fèi)體驗(yàn)，真正掏錢的是家長,，而感觸商品的是下一代,，這種消費(fèi)體驗(yàn)的非連續(xù)性，恰恰是娃哈哈通過情懷能快速跨界觸達(dá)的,。

事實(shí)上,，這并非娃哈哈首次涉足鞋服行業(yè)。公開資料顯示，早在2002年,，娃哈哈就曾通過成立杭州娃哈哈童裝有限公司布局服飾領(lǐng)域,。不過，該公司在2017年更名為杭州恒勵(lì)飲料有限公司,，最終于2021年完成工商注銷手續(xù),。同年9月，杭州娃哈哈服飾有限公司注冊(cè)成立,。

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