近日,，寶馬宣布將以新世代領(lǐng)銜的超硬核陣容亮相2025年上海車展，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注,。面對新能源與智能化浪潮,，寶馬作為豪華品牌的領(lǐng)跑者經(jīng)歷了諸多挑戰(zhàn)，但通過產(chǎn)品為核心,、體驗(yàn)為王,、合作為基礎(chǔ)的“中國配方”，寶馬在中國市場取得了顯著成效,。

寶馬在中國市場的爆發(fā)離不開寶馬集團(tuán)大中華區(qū)CEO高翔及其團(tuán)隊(duì)的努力,。高翔認(rèn)為唯有體系化創(chuàng)新才能定義未來豪華出行，創(chuàng)新的最終目標(biāo)是為客戶創(chuàng)造價值,。他強(qiáng)調(diào)安全駕駛,，不容忍1%的風(fēng)險，真正做到了有定力,、有功力,、有軟實(shí)力更有硬實(shí)力,。

基于對寶馬量身定制的“智能駕趣”新定位,，寶馬成為第一個走出新能源困境的世界級豪華品牌,。明年，BMW新世代車型將開啟大規(guī)模產(chǎn)品攻勢,，應(yīng)對行業(yè)變革,。從市場解讀、品牌解析,、產(chǎn)品技術(shù)分析以及營銷舉措等多個維度來看,，寶馬和高翔的一系列操作展示了傳統(tǒng)品牌如何在新時代突圍。

當(dāng)前,，豪華品牌與合資車企正經(jīng)歷關(guān)鍵轉(zhuǎn)型階段。據(jù)乘聯(lián)會統(tǒng)計(jì),，3月主流合資品牌零售同比下降4%，而頭部自主車企憑借技術(shù)迭代與全球化布局持續(xù)擴(kuò)張,。新能源汽車已成為車市增長的主要驅(qū)動力,，傳統(tǒng)燃油車企業(yè)面臨巨大轉(zhuǎn)型壓力。IHS Markit預(yù)測,，2025年中國新能源車滲透率將達(dá)到35%,，豪華車市場滲透率或超50%。

寶馬也在高翔的帶領(lǐng)下積極求變,。高翔表示，為中國市場定制的設(shè)計(jì)已推向海外市場,，并獲得良好反響,。例如，在印度推出的長軸距版BMW X1受到熱烈歡迎,。中國年輕用戶的需求正在推動全球用戶行為的改變,，寶馬在中國的研發(fā)能力使其能夠推出受全球用戶歡迎的產(chǎn)品。

寶馬近年來深耕新能源市場,，去年中國豪華車市場零售銷量達(dá)420萬輛，同比增長15%,，新能源豪華車滲透率超35%。2024年,，寶馬在華銷量預(yù)計(jì)達(dá)714,530輛,，同比增長8%，蟬聯(lián)豪華車品牌銷量冠軍,。寶馬X家族年銷量超15萬輛,，M家族車型年銷量突破3萬輛，純電車型銷量同步超6萬輛,。

寶馬通過“駕駛樂趣”與“智能駕趣2.0”的升級,，在年輕用戶群體中建立了獨(dú)特優(yōu)勢。特斯拉Model Y雖占據(jù)純電市場份額,，但寶馬通過本土化智能座艙與高性能標(biāo)簽維持溢價能力,。M家族車型在性能車細(xì)分市場銷量排名第一,。

面對新勢力沖擊,，寶馬加速電動化布局,，計(jì)劃2025年推出5款新純電車型，目標(biāo)銷量突破10萬輛,。寶馬通過數(shù)字化展廳和在線服務(wù)擴(kuò)大覆蓋,，2025年計(jì)劃在三,、四線城市新增50家經(jīng)銷商,，目標(biāo)滲透率提升至25%,。寶馬通過“中國優(yōu)先”的研發(fā)策略,，將70%的操作系統(tǒng)代碼進(jìn)行中國本土優(yōu)化,，提供超過200項(xiàng)本土化功能。

此外,，寶馬高投入實(shí)現(xiàn)沈陽工廠100%綠電供能,，單臺車生產(chǎn)碳排放較2023年降低20%,。寶馬的新操作系統(tǒng)搭載AI智能體“用車專家”與“出行伴侶”，支持復(fù)雜指令交互與方言識別,，打造“懂用戶”的智能伙伴形象,。

本屆上海車展，寶馬將重點(diǎn)展示深度本土化的數(shù)字化座艙和備受矚目的BMW新世代駕趣概念車,。BMW新世代駕趣概念車不僅能實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁加速,，更通過精準(zhǔn)調(diào)校達(dá)成“快而穩(wěn)”的駕控境界。

寶馬在產(chǎn)品陣容,、用戶體驗(yàn)和創(chuàng)新合作方面都有大力投入，為客戶打造更優(yōu)的產(chǎn)品體驗(yàn)與服務(wù),。寶馬在全球產(chǎn)品和設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，積極調(diào)整以滿足中國消費(fèi)者需求,。全新BMW新世代操作系統(tǒng)X中國版中,，70%的代碼是“在中國、為中國”編寫的,。

寶馬中國在本土化運(yùn)營的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了諸多營銷突破,。BMW云端互聯(lián)平臺注冊用戶超600萬,，日活用戶超30萬，品牌用戶滿意度達(dá)92%,。寶馬通過AR技術(shù)模擬新世代車型的“駕控超級大腦”動態(tài)響應(yīng),，進(jìn)一步觸達(dá)潛在用戶，提升試駕預(yù)約率,。同時,，寶馬利用數(shù)據(jù)大模型和自動化機(jī)器人開展線上體驗(yàn)，提升用戶對其新技術(shù)的認(rèn)知度,。

即將在上海車展全球首發(fā)的新世代概念車，其電子電氣架構(gòu)與動力技術(shù)將逐步應(yīng)用于iX3換代車型,、下一代7系及X系列,，推動全系產(chǎn)品智能化升級。寶馬正通過新世代平臺,、市場深耕與品牌升級的三位一體戰(zhàn)略,，全面應(yīng)對中國豪華車市場的電動化、智能化與消費(fèi)升級趨勢,。