即將到來(lái)的“五一”黃金周預(yù)示著一場(chǎng)全國(guó)性的大規(guī)模出行,。4月16日,，隨著4月30日車票開售,，“12306來(lái)票”“12306求候補(bǔ)”等話題登上微博熱搜,。交通運(yùn)輸部預(yù)測(cè),，“五一”期間日均跨區(qū)域人員流動(dòng)量將超2.7億人次,。同程旅行分析認(rèn)為,，2025年“五一”假期的旅行熱度或?qū)⑦_(dá)到2023年以來(lái)同期的峰值。

這個(gè)“五一”假期旅游市場(chǎng)出現(xiàn)了新的趨勢(shì),?？缇秤螣崆槌掷m(xù)高漲，入境與出境形成“雙向奔赴”,。此外,，“拼假”和“反向旅游”成為一些游客的新選擇，不同客群的需求也在不斷分化,，各自體現(xiàn)出鮮明導(dǎo)向,。一場(chǎng)關(guān)于“去哪兒”“怎么玩”的旅行進(jìn)化正在上演。

大四學(xué)生小C計(jì)劃和三個(gè)朋友一起去馬來(lái)西亞度過(guò)“五一”,。得益于政策東風(fēng),，她們不需要提前很久準(zhǔn)備簽證。自2023年底起,，馬來(lái)西亞開始對(duì)中國(guó)公民實(shí)施免簽入境30天政策,；今年4月22日，馬來(lái)西亞宣布與中國(guó)互免簽證政策再延長(zhǎng)5年,，并允許中國(guó)游客在馬來(lái)西亞免簽最多90天,。

攜程發(fā)布的《五一旅游出行預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示,，今年“五一”出境游市場(chǎng)熱度同比有所攀升,，預(yù)計(jì)“五一”假期訂單量同比增長(zhǎng)近25%。受益于航線加密及簽證便利化政策,，中國(guó)香港,、日韓及東南亞國(guó)家等中短途目的地成為中國(guó)游客的熱門選擇。同時(shí),，卡塔爾,、奧地利、哈薩克斯坦等新興目的地也憑借特色旅游資源受到青睞,。

與此同時(shí),，越來(lái)越多外國(guó)人也選擇在中國(guó)度過(guò)假期。據(jù)攜程統(tǒng)計(jì),，截至目前,，今年“五一”期間入境游訂單量、入境酒店搜索指數(shù)分別同比激增173%、200%,。上海,、北京、廣州等地成為入境游熱門目的地,，韓國(guó),、日本、新加坡等國(guó)是主要客源國(guó),。

除了擴(kuò)大“免簽朋友圈”,，我國(guó)還推出各種便利措施促進(jìn)跨境游發(fā)展。例如,，國(guó)家稅務(wù)總局宣布將離境退稅“即買即退”服務(wù)措施從多地試點(diǎn)推廣至全國(guó),，簡(jiǎn)化了退稅流程，為境外旅客提供了更便捷的消費(fèi)環(huán)境,。

同程旅行報(bào)告顯示,，北上廣深以及成都、重慶,、昆明等國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)旅游熱門目的地在今年“五一”熱度仍然居高不下,。但也有越來(lái)越多的人選擇避開這些熱門景點(diǎn)，轉(zhuǎn)而選擇小眾甚至非典型的目的地,。這種“反向旅游”趨勢(shì)在各社交平臺(tái)上愈發(fā)明顯,，許多非傳統(tǒng)旅游勝地的小城開始受到關(guān)注。

為了躲開假期出行高峰,，游客們采取了“拼假”的方式,。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期,，“請(qǐng)四休十”的“拼假”方式更具性價(jià)比,。這種方式不僅可以讓游客擁有10天的“超長(zhǎng)假期”，還可以避開客流高峰及票價(jià)高峰,，獲得充足的休息時(shí)間,。

“五一”出行大軍中，不同人群的出行需求與習(xí)慣各不相同,。年輕一代注重“悅己消費(fèi)”,，喜歡在自然風(fēng)景中療愈心靈或參加演唱會(huì)、音樂節(jié)等活動(dòng),。對(duì)于“拖家?guī)Э凇钡挠慰腿后w,，主題樂園和博物館是理想的選擇。年齡更高,、財(cái)富更有底氣的人群則傾向于選擇高質(zhì)量深度游或報(bào)旅行團(tuán),。

值得一提的是，這個(gè)“五一”是DeepSeek“出圈”后的第一個(gè)小長(zhǎng)假，利用AI輔助規(guī)劃旅行正在興起,。許多游客表示,，AI提供的旅游線路詳細(xì)而實(shí)用，能夠大大緩解來(lái)不及提前安排行程的被動(dòng),。各大OTA平臺(tái)也基于DeepSeek推理能力推出了生成式AI產(chǎn)品,，加速了“個(gè)性化定制”和“全民旅行家”構(gòu)想的實(shí)現(xiàn)。