外國人凌晨2點排隊搶購中國玩具萌丑拉布布風靡全球

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2025-05-03 11:10:18 新浪財經(jīng)

拉布布(Labubu)作為潮流飾件風靡全球，其背后的商家泡泡瑪特也因此賺得盆滿缽滿,。這個毛茸茸的小怪物擁有大嘴巴、鋸齒,、大眼睛和長耳朵,，造型獨特,，卻深受明星潮人喜愛，成為必備萌寵配件,。拉布布取代了日本和迪士尼動漫,，成為全球最受追捧的玩具IP。不僅在網(wǎng)上銷售一空,，在線下也引發(fā)了火爆搶購,。不僅在中國市場受歡迎，歐美民眾也同樣熱衷,。泡泡瑪特通過盲盒玩具開創(chuàng)了新的亞文化和銷售模式,，滿足了年輕一代對驚喜、稀缺和社區(qū)歸屬的需求,。

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上周五,，泡泡瑪特在美國洛杉磯門店發(fā)售最新款拉布布玩偶掛飾，數(shù)百人在店外排隊等候,，甚至有人凌晨就帶著折疊躺椅前來占位,。同樣的情況在芝加哥等地也有發(fā)生。此外,，泡泡瑪特的官方應(yīng)用也在新款發(fā)售期間登上了蘋果應(yīng)用商店免費榜首位,，非常罕見。

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一些限量款拉布布在StockX等轉(zhuǎn)售平臺上被炒到948美元,，隱藏款甚至高達1920美元,。原價幾十美元的玩偶掛飾被炒出高價，顯示了市場的狂熱,。

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美國消費者喜歡排隊購買首發(fā)產(chǎn)品,，無論是黑五打折貨還是iPhone首發(fā)，都能見到人們深夜排隊,。這種現(xiàn)象在美國并不罕見,。中國品牌如一加手機和Insta360 X5在美國首發(fā)時也曾吸引大量消費者排隊。

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拉布布的人氣從中國市場一路火到全球,，為泡泡瑪特帶來了巨大收益,。去年泡泡瑪特全球營收人民幣130.4億元，同比增長107%,，海外市場營收占比接近四成,。其中,，拉布布為代表的怪物家族貢獻了超過30億元，同比增長726%,。

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美國是泡泡瑪特增長最快的市場之一,，今年第一季度銷售額同比增長超過100%。預(yù)計北美地區(qū)今年營收可能達到2020年整個集團的收入,，即超過人民幣25億元,。美國不僅是全球最大的玩具市場，也是最大的潮玩市場,，尤其是授權(quán)和收藏類商品,。

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拉布布的設(shè)計者是華裔藝術(shù)家龍家昇，他創(chuàng)作的小怪物系列靈感來自北歐神話小精靈,。2019年,，泡泡瑪特將這些角色轉(zhuǎn)型為收藏級設(shè)計玩具，首款拉布布掛飾于2023年問世,，迅速引發(fā)搶購熱潮,。

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潮流玩具融合了藝術(shù)、設(shè)計和流行文化,，迎合了千禧一代和Z世代對個性化和情感表達的需求,。明星如韓國女團BLACKPINK的Lisa和歐美頂流女星蕾哈娜、愛瑪·羅伯茨等人的推廣也推高了拉布布的人氣,。

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泡泡瑪特的盲盒銷售策略是其成功的重要因素,。消費者購買時不知道具體款式，只有打開盒子才能揭曉謎底,。這種“抽獎+賭博”式的銷售模式抓住了人們對刺激和多巴胺的追求,，形成了強大的社區(qū)效應(yīng)。TikTok和Instagram上關(guān)于#popmart和#blindbox標簽的視頻瀏覽量動輒數(shù)百萬,，粉絲們分享開箱瞬間,、交換稀有款或展示收藏，使盲盒成為一種社交貨幣,。

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盡管美國單方面征收關(guān)稅導(dǎo)致拉布布價格上升,，但粉絲們的熱情不減，依然從凌晨開始排隊搶購,。泡泡瑪特在美國的門店數(shù)量有限,，很多粉絲只能通過官方應(yīng)用或官網(wǎng)購買，但由于流量暴增,，網(wǎng)站有時會崩潰,。許多用戶表示，即便一夜不睡也要去線下門店排隊搶購拉布布,。

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(責任編輯：張蕾)

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