5月3日,，媒體報道稱浙江嘉興一家名為“胖都來”的賣場開業(yè)引發(fā)爭議,，胖東來方面對此作出回應(yīng)。胖東來表示已取證并向?qū)Ψ洁]寄律師函,，采取法律手段維護品牌權(quán)益。

5月1日,，浙江胖都來賣場在其社交賬號發(fā)布了開業(yè)視頻,。該賣場位于嘉興市海寧市，地理位置接近杭州市,。同日,，有網(wǎng)友發(fā)布截圖顯示，胖東來在社交平臺上留言稱,，感謝大家對胖東來的關(guān)注和反饋,，他們已經(jīng)取證并向市場監(jiān)督管理局提交投訴書，并向“胖都來”公司郵寄了律師函,。胖東來會持續(xù)跟進此事,，并通過其賬號公示階段性結(jié)果。

許昌市胖東來超市有限公司辦公室一名工作人員證實,，胖東來確實發(fā)布了上述回應(yīng),，并已就此事向浙江當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門投訴,。因為胖東來作為零售行業(yè)的知名品牌，具有顯著的辨識度,，“胖都來”的宣傳行為容易造成消費者混淆,。目前，胖東來已對“胖都來”的視頻號,、抖音進行取證,，并向其所屬公司郵寄了律師函。

胖都來賣場工作人員回應(yīng)稱,，賣場已于5月1日開業(yè),，命名是因為老板姓都。售賣的商品以服裝和日用百貨為主,，沒有刻意模仿胖東來,。該賣場的社交賬號自4月起開始宣傳開業(yè)，并解釋稱“胖”寓意豐盈,、富足,、美好，這一理念貫穿于他們的經(jīng)營中,，確保商品琳瑯滿目,，價格實惠，服務(wù)貼心,，“都”字則取自集團董事長的姓氏,。

記者多次聯(lián)系該賣場所屬的浙江盈中控股集團及海寧市市場監(jiān)督管理局，但電話無人接聽,。

此次事件主要涉及企業(yè)名稱,、字號的爭議，而非商標,。如果名稱,、字號爭議不能明確是非，下一步可能就是商標爭議,。胖都來表示,，使用這個名稱是因老板姓都，沒有刻意模仿胖東來,。這種說法是否可信,，每個人有自己的判斷。不過,，胖都來大張旗鼓開業(yè),，多名明星發(fā)視頻祝賀，表明它對使用這個名稱是有底氣的,。底氣在于,，胖都來這個字號經(jīng)過了當?shù)仄髽I(yè)登記機關(guān)核準登記,，否則無法開業(yè)。

企業(yè)名稱由申請人自主申報,，但需遵守相關(guān)法規(guī),。企業(yè)名稱一般由行政區(qū)劃名稱、字號,、行業(yè)或經(jīng)營特點,、組織形式組成，其中字號是核心因素之一,。根據(jù)法律規(guī)范要求,，企業(yè)名稱不得使用與同行業(yè)在先有一定影響的他人名稱（包括簡稱、字號等）相同或者近似的文字,。如此規(guī)定的初衷在于防止不正當競爭,，保護企業(yè)合法權(quán)益。

企業(yè)自主申報的名稱并非都能獲準登記,，企業(yè)登記機關(guān)在辦理企業(yè)登記時如發(fā)現(xiàn)不符合規(guī)定將不予登記并書面說明理由,。從胖都來獲準登記來看，當?shù)卣J為它并無問題,。當然,，如果登記時有不符合規(guī)定的名稱、字號“漏網(wǎng)”,，后續(xù)仍有補救措施,。企業(yè)登記機關(guān)發(fā)現(xiàn)已登記的企業(yè)名稱不符合規(guī)定時應(yīng)及時糾正，其他單位或個人也可以請求企業(yè)登記機關(guān)予以糾正,。

現(xiàn)在,，媒體報道了相關(guān)爭議，當?shù)仄髽I(yè)登記機關(guān)應(yīng)注意到并主動審查,，胖東來也可以請求糾正。至于最終如何處理,，外人無從猜測,。即便胖都來無須改名，也已在部分人心中留下“搭車”印象,，這對企業(yè)形象是一種負面影響,。對于想做大做強的企業(yè)來說，如果沒有“搭車”的想法,，最好選擇一個獨特且響亮的名字,。