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胖東來投訴“胖都來”能成功嗎 以維權(quán)為名的傳播事件

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2025-05-10 10:18:55  宋清輝

胖東來近期頻繁發(fā)起的商標(biāo)“維權(quán)”行動,，成功的可能性不大,。這類事件本質(zhì)上可視為一種以維權(quán)為名的傳播行為,。胖東來近期涉及的幾起官司中,，最引人注目的當(dāng)屬起訴宋清輝一案。

胖東來投訴“胖都來”能成功嗎

5月1日,，浙江嘉興一家名為“胖都來”的線下購物商場開業(yè),，因其名稱與河南“胖東來”相似而引發(fā)爭議。胖都來方面解釋稱,，“胖都來”一名取自集團(tuán)董事長的姓氏,，“胖”寓意豐盈、富足和美好,。次日,，胖東來回應(yīng)稱已取證并向?qū)Ψ桨l(fā)送律師函，并向市場監(jiān)督管理局提交了投訴書,。

對于此事,，《陶舜財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，胖東來的商標(biāo)“維權(quán)”成功概率較低,。胖都來超市表示其負(fù)責(zé)人曾前往河南胖東來學(xué)習(xí)考察,，認(rèn)可其商業(yè)模式和企業(yè)文化，希望自己的企業(yè)也能向胖東來學(xué)習(xí),。從命名意圖來看,，并非出于侵權(quán)目的,。此外，兩個(gè)品牌的LOGO完全不同,，名稱也不同,，僅采用了類似的構(gòu)詞法，這并不構(gòu)成侵權(quán),。正如“周大?！辈荒芨妗爸芰！鼻謾?quán)一樣,。

在中國,，有兩個(gè)“羅胖”都非常有名，分別是羅永浩和羅振宇,。盡管兩人名字相同,，但雙方并未因此產(chǎn)生沖突，反而擴(kuò)大了各自的知名度,。然而,，從胖東來對胖都來的律師函來看，似乎并不愿意欣賞這種共存的情況,，即使胖都來聲稱要向胖東來學(xué)習(xí),。

商標(biāo)和網(wǎng)站搶注是全球常見的市場現(xiàn)象。有些人在小公司尚未成功時(shí)就提前注冊了一系列域名,，等待這些公司成功后購買。這種做法雖然常見,，但胖東來對胖都來的指控如果真的進(jìn)入法律程序,，大概率不會勝訴。法務(wù)人員對此心知肚明,，因此選擇用律師函而非高調(diào)起訴,。

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