外國人來華買買買成跨境旅游新趨勢,。

在江蘇蘇州觀前街古色古香的商鋪穿行，法國游客迪恩的行李箱塞得滿滿當(dāng)當(dāng)——漢服,、刺繡圍巾,、手工茶具，還有新款的智能手機(jī),?！斑@已經(jīng)是我第二次來中國‘掃貨’了，每次都覺得買不夠,。”

隨著“中國游”持續(xù)升溫,，從北京秀水街到義烏國際商貿(mào)城,，從海南免稅店到深圳華強(qiáng)北，越來越多外國游客專程到中國買買買,。

“中國購”究竟藏著怎樣的吸引力,？

空箱來滿載歸

“一定要帶空箱子去中國！”這個(gè)實(shí)用小貼士近期在海外社交平臺(tái)引發(fā)熱議,。從“China Travel”（中國游）到“China Shopping”（中國購）,，外國人來華買買買正成為跨境旅游新趨勢。

國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，今年“五一”假期外國人出入境達(dá)111.5萬人次,，同比增長43.1%。上海的不少出租車司機(jī)注意到,，外國游客越來越多的同時(shí),，行李箱也越來越大。數(shù)據(jù)顯示,，4月30日到5月4日,，境外來滬消費(fèi)4.55億元，同比增長211.6%,。

“看這個(gè)錢包,，每一個(gè)圖案都是手工繡的?！焙Ｍ庖曨l平臺(tái)上,，來自南非的博主薩拉和網(wǎng)友分享近日中國行的收獲，“還有這個(gè)會(huì)自動(dòng)泡茶的保溫杯,，設(shè)計(jì)太棒了,！”

一些海外消費(fèi)者甚至組成“代購團(tuán)”,，專門飛來中國采購熱門商品。社交媒體上,，有博主發(fā)起“互助代購”邀請(qǐng)：“如果你這周去中國,，幫我代購點(diǎn)東西。下次我去幫你帶,?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年10個(gè)試點(diǎn)地區(qū)辦理“即買即退”退稅規(guī)模同比增長22倍,，是全國離境退稅規(guī)模同比增速的18倍,。

從中國制造到中國“智造”，外國游客的購物偏好也在悄然變化,。

“以前會(huì)買小玩偶和便宜的紀(jì)念衫,，現(xiàn)在更想帶回有特色的東西?！钡隙髡f,，他的購物清單上，真絲制品,、陶瓷,、漢服占據(jù)重要位置，智能產(chǎn)品則是必購選項(xiàng),?！爸袊a(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計(jì)和迭代速度都令人驚嘆,?！?/p>

支付平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，外國游客在華消費(fèi)中,，本土商超,、潮流文創(chuàng)、特色美食等占比顯著提升,。

2025年4月20日,，北京，外國游客在北京秀水街商場購物,。視覺中國圖

旅游“流量”變消費(fèi)“留量”

“中國購”緣何走紅,？

實(shí)惠+方便，是吸引外國游客來華購物的重要因素,。在華購物到底能省多少錢,？

在南京德基廣場，意大利游客馬里諾通過“即買即退”服務(wù)，“足不出店”就領(lǐng)到近1000元退稅款,，轉(zhuǎn)身又購入一套睡衣,。“手機(jī)上操作幾步就能到賬,，超級(jí)方便,，這讓我更想多買些特色商品?！?/p>

無錫某商場財(cái)務(wù)總監(jiān)陳友平介紹,，按退稅率11%計(jì)算，再扣除2%手續(xù)費(fèi),，外國游客消費(fèi)1萬元人民幣商品可節(jié)省900元,。“這對(duì)購買奢侈品,、高端電子產(chǎn)品等商品的消費(fèi)者來說,，吸引力尤為突出，也有利于刺激再消費(fèi),?！?/p>

免簽政策持續(xù)放寬讓“中國游”更易轉(zhuǎn)化為“中國購”。國家移民管理局4月15日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,，240小時(shí)過境免簽政策實(shí)施以來，全國入境外國人同比增長40.2%,，其中免簽入境游客占比達(dá)71.3%,。

“能停留更久，就可以去更多附近的城市,，自然也要買買買,。”馬里諾說,。不少周邊國家游客來華購物熱情高漲,。在韓國，一些年輕消費(fèi)者甚至掀起“周五下班飛中國”的短途購物潮,。

商務(wù)部等部門近期也推出一系列便利化舉措,，如將離境退稅起退點(diǎn)從500元降至200元、現(xiàn)金退稅限額提高至2萬元,，在境外旅客聚集地增設(shè)退稅商店,，將“即買即退”服務(wù)措施推廣至全國等。

中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長宋向清認(rèn)為,，一系列優(yōu)化政策落地豐富了消費(fèi)場景,，緩解了退稅商店偏少、分布不均等問題。同時(shí),，進(jìn)一步降低了購物門檻,，激發(fā)外國游客更多“隨手買”“多次買”的消費(fèi)行為。

外卡POS機(jī)覆蓋率提升,，支付寶,、微信等移動(dòng)支付的“外卡內(nèi)綁”和“外包內(nèi)用”能力不斷迭代，讓不少地區(qū)實(shí)現(xiàn)了“碰一下”可支付,。北京,、上海、深圳等地還推出多語種退稅指南和電子地圖,，讓外國游客“買得放心,、退得省心”。

外國游客的“購物車”也折射出“中國制造”的全球競爭力,。江蘇省社科院社會(huì)政策所所長張春龍表示,，中國產(chǎn)品的高新技術(shù)含量上升、制造業(yè)供應(yīng)鏈不斷完善,，讓不少國產(chǎn)品牌在全球市場上的魅力與日俱增,。“高品質(zhì),、高性價(jià)比促成外國游客持續(xù)來華‘淘好物’,。”

優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境,，讓全球游客“常來常買”

“中國購”熱潮反映出我國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性和發(fā)展?jié)摿?。宋向清指出?024年我國入境消費(fèi)占GDP比重約為0.5%，與世界主要國家1%至3%的水平仍有差距,；若提升至占GDP的1%,，可帶動(dòng)超萬億元新增消費(fèi)規(guī)模。

受訪人士建議,，需緊抓入境消費(fèi)熱潮乘勢而上,、主動(dòng)作為，積極打造全球游客“來了不想走,、走了還想來”的消費(fèi)引力場,。

有商場負(fù)責(zé)人提出，退稅標(biāo)識(shí)是國際消費(fèi)的“認(rèn)證”,，應(yīng)鼓勵(lì)更多不同等級(jí)的納稅信用企業(yè)申請(qǐng)離境退稅和“即買即退”商店,。目前不少免稅店仍以銷售進(jìn)口商品為主，可鼓勵(lì)更多國產(chǎn)高質(zhì)量商品入店,，讓境外游客有更多消費(fèi)選擇,。

張春龍表示,，各地可利用免簽政策，整合碎片化的入境旅游場景,，如通過“坐著高鐵去旅行”,，城市間統(tǒng)籌串聯(lián)資源推出“一程多站”精品線路。同時(shí),，打造集旅游,、購物、文化,、體育,、健康于一體的綜合消費(fèi)場景，鼓勵(lì)游客深度體驗(yàn)本土生活方式,。

中國國際旅行社總社有限公司入境部歐洲市場室總監(jiān)周占峰認(rèn)為,，不可忽視入境游客普遍喜愛的“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”，夜市,、集市,、服裝攤位、農(nóng)貿(mào)市場等具有煙火氣的商業(yè)氛圍能讓更多境外游客愿意停留甚至留戀不舍,。

配套服務(wù)也需進(jìn)一步精細(xì)化,。周占峰建議，一方面提升多語種服務(wù),、數(shù)字導(dǎo)覽等能力,，另一方面可搭建服務(wù)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，一鍵鏈接出行,、外賣,、觀影等服務(wù)端口，一站式滿足消費(fèi)體驗(yàn),。同時(shí),，要嚴(yán)肅查處哄抬物價(jià),、無照經(jīng)營,、制假售假等行為。

華略智庫高級(jí)研究員王旭認(rèn)為,，當(dāng)前網(wǎng)紅博主和國際游客攻略筆記等傳播方式導(dǎo)致不少游客目的地和消費(fèi)偏好逐漸趨同,，應(yīng)鼓勵(lì)國貨品牌開辟“海外首店”，各方充分利用“觸媒”效應(yīng),，精準(zhǔn)制定營銷策略,，吸引更多外國游客“常來常買”。

在各類利好政策助力下,，外國人來華“中國游”和“中國購”正迎來又一波熱潮,。不少外國游客“組團(tuán)”飛到中國代購，成為跨境旅游消費(fèi)新趨勢。在離境退稅服務(wù)的帶動(dòng)下,，中國入境游客流量持續(xù)擴(kuò)大,，“五一”入境游訂單量同比去年增長173%。

上海：外籍游客大幅增加中國特色商品受追捧

自去年中國推出一系列免簽政策以來,，上海入境外籍游客大幅增加,。在眾多外國游客喜愛打卡的地標(biāo)田子坊，琳瑯滿目的花茶,、瓷器,、剪紙等中國特色商品受到外國消費(fèi)者的追捧。接受采訪的德國游客表示,，她們想來田子坊購物,，買了絲巾和其他旅游紀(jì)念品。9年前她來過中國,，這9年發(fā)生了不少變化,，現(xiàn)在來不用簽證了，外國人在這里旅行也容易多了,。

自4月離境退稅“即買即退”服務(wù)推廣以來,，不少外國人“組團(tuán)”飛到中國代購，不僅是食品,、服飾,、特色工藝品，手機(jī),、電腦等電子產(chǎn)品也受到外國游客歡迎,，“中國制造”也上了外國人的“代購清單”。

廣東：廣交會(huì)境外客商愛上“中國購”

在第137屆廣交會(huì)期間,，離境退稅“即買即退”等便捷的金融服務(wù)和越來越多的退稅商店,，推動(dòng)了入境客流轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，讓不少境外客商愛上“中國購”,。相關(guān)人士表示,，自240小時(shí)過境免簽政策實(shí)施以來，截至2025年4月,，受理的離境退稅款同比增長137%,，反映出外國游客來廣州旅游消費(fèi)的熱情。

數(shù)據(jù)顯示,，自4月15日廣交會(huì)開幕以來,，廣州市離境退稅日均開單量創(chuàng)歷史新高，較去年同期增加1.68倍,。此外,，各大品牌商戶陸續(xù)上線“線上自助”退稅模式,，入境旅客在購買了心儀商品后，直接在門店內(nèi)使用個(gè)人手機(jī)上傳相關(guān)信息與憑證,，即可完成退稅流程,。

廣東佛山：看比賽品美食外國游客深度體驗(yàn)“龍舟之旅”

廣東佛山的龍舟賽名聲在外，也吸引了不少參加廣交會(huì)的外國客商專門前來體驗(yàn),?！拔逡弧奔倨冢瑏碜灾袞|的外貿(mào)客商西班尼和朋友們一起來到佛山,，體驗(yàn)劃龍舟,，品嘗最地道的嶺南味道。