近來,，一系列圍繞“將商標(biāo)當(dāng)廣告用”的套路頻上熱搜?，F(xiàn)行商標(biāo)注冊(cè)審核較為嚴(yán)格，消費(fèi)者不必太過緊張,。但確實(shí)存在商標(biāo)審核時(shí)無法窮盡考量所有狀況,、注冊(cè)成功后被商家“擦邊”濫用等問題,。業(yè)內(nèi)人士建議，從事后處置上建立更為完善的機(jī)制,，筑牢消費(fèi)信任的基石,。

玩“文字游戲”亂象頻頻。北京消費(fèi)者于女士網(wǎng)購了一品牛肉干,，以為是牛肉干,，收到后才發(fā)現(xiàn)是豬肉做的?！耙黄放,！敝皇巧虡?biāo)，印在包裝袋的左上角,，“肉干”兩個(gè)大字是產(chǎn)品名,，印在中間。字體一樣,，讓人容易連起來讀,，況且一眼看去，也找不到一個(gè)“豬”字。類似的情況還有網(wǎng)友曬出的“樹上熟”水果,，吐槽稱半盒都是青的,，才知道“樹上熟”只是一個(gè)商標(biāo)，并非表示水果在樹上已經(jīng)成熟的狀態(tài),。此外,，“供港”牛奶、“壹號(hào)土豬”和“德子土雞”等案例也表明,，一些商標(biāo)名稱容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解,。

從“0添加”“0蔗糖”，到“其他沒了”,，圍繞商標(biāo)注冊(cè)的爭(zhēng)議四起,。社交平臺(tái)上已有不少博主將各路商標(biāo)的“文字游戲”匯總，提醒人們小心提防,。不過目前的商標(biāo)標(biāo)注中,，真的有這么多“坑”嗎？

對(duì)于商標(biāo)及其功能,，北京國標(biāo)律師事務(wù)所主任姚克楓解釋,，其主要是用來識(shí)別和區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)志,，具備顯著性是其核心要求之一,。商標(biāo)注冊(cè)并非完全自由，需要受到許多限制,。我國《中華人民共和國商標(biāo)法》明確規(guī)定了商標(biāo)注冊(cè)的禁止性條款,，如與國家名稱、國旗國徽,、國家機(jī)關(guān)等名稱相同或相似,；與紅十字、紅新月等名稱或標(biāo)志相同相似,；縣級(jí)以上地名,，帶有侮辱性質(zhì)、歧視色彩的,、損害公共利益,、有違道德風(fēng)尚的一些詞語，都不能作為商標(biāo)使用,。此外,，帶有欺騙性的、易使公眾對(duì)商品質(zhì)量等特點(diǎn)或產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的以及缺乏顯著特征的名稱,，也無法通過商標(biāo)注冊(cè),。

事實(shí)上，以“0添加”“零添加”“0蔗糖”“零糖”“0卡”“0脂”等表述為例，盡管數(shù)年來申請(qǐng)者眾,，至今未有通過注冊(cè)的相關(guān)商標(biāo),。伴隨最新版《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》正式實(shí)施，明確預(yù)包裝食品不允許再用“不添加”“零添加”等對(duì)食品配料進(jìn)行強(qiáng)調(diào),，圍繞“零添加”的標(biāo)注亂象也將走向終結(jié),。

《中華人民共和國商標(biāo)法》還規(guī)定，同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊(cè)的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的,，申請(qǐng)商標(biāo)應(yīng)予以駁回,。例如，“安踏斷碼”申請(qǐng)被判定為“商標(biāo)無效”,。類似的還有“斷碼阿迪”“七匹斷碼狼”“斷碼斷色”等,，均被判為商標(biāo)無效?？头Q“120W是商標(biāo)”的充電器,，也未查詢到相關(guān)注冊(cè)產(chǎn)品。

在一些缺乏統(tǒng)一國家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)域,，商標(biāo)監(jiān)管尚存較大難度,。以“壹號(hào)土”為代表的各種“XX土”產(chǎn)品為例，其一般指的是特定區(qū)域因自然條件或人文傳統(tǒng)形成的獨(dú)特產(chǎn)品,，與當(dāng)?shù)赝寥?、氣候等自然條件緊密相關(guān)，相比同類產(chǎn)品具有顯著特色或優(yōu)勢(shì),。不過,，我國目前尚無明確標(biāo)準(zhǔn)對(duì)“土”產(chǎn)品進(jìn)行定義，一些企業(yè)通過注冊(cè),、使用包含“土”的商標(biāo),，使消費(fèi)者認(rèn)為其產(chǎn)品具有“土”產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

一些企業(yè)會(huì)將描述性詞匯單獨(dú)注冊(cè)為商標(biāo),，再與商品名稱組合，通過包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行暗示,。通過這樣的拆分“技巧”,，一些名稱在申請(qǐng)時(shí)單從表述上看并不違規(guī)。審查員對(duì)商標(biāo)是否有誤導(dǎo)性或欺騙性存在主觀差異,，審查時(shí)也很難窮盡預(yù)判到后續(xù)所有應(yīng)用情況,。商標(biāo)使用應(yīng)該是獨(dú)立、突出的,，讓大家一看就知道是商標(biāo),。如果將商標(biāo)和其他語言文字連在一起,，就成了描述性的使用，非商標(biāo)性質(zhì)的使用,，這屬于后續(xù)問題,。

在“文字游戲”商標(biāo)引發(fā)的民事糾紛上，法院判決結(jié)果不一,，反映了目前司法尺度的差異,。例如，“裕湘手搟”商標(biāo)案中,，大多數(shù)法院駁回了消費(fèi)者的訴訟請(qǐng)求,，也有少數(shù)法院支持了消費(fèi)者訴訟請(qǐng)求。湖北省高級(jí)人民法院認(rèn)為,，“裕湘手搟”面符合食品安全標(biāo)準(zhǔn),。北京市大興區(qū)人民法院則認(rèn)為，涉案商品包裝上用突出字體標(biāo)注“手搟”或“手搟面”字樣,，對(duì)普通消費(fèi)者來說,，極易造成涉案商品系純手工制作面條的誤導(dǎo)。

完全依靠審查從申請(qǐng)?jiān)搭^上排除所有“心機(jī)”商標(biāo)幾乎是無法實(shí)現(xiàn)的,。建立過于復(fù)雜的審核程序也不利于營商環(huán)境的培育,。因此業(yè)界公認(rèn)的觀點(diǎn)是，應(yīng)從事后處置上建立更為完善的機(jī)制,。比如,，商標(biāo)注冊(cè)成功后，任何人都可以提起無效宣告申請(qǐng),，請(qǐng)求商標(biāo)局宣告該注冊(cè)商標(biāo)無效,。商標(biāo)濫用的情況即便審查員沒能發(fā)現(xiàn),，市場(chǎng)監(jiān)管部門包括消費(fèi)者均可向商標(biāo)局申請(qǐng)?jiān)撋虡?biāo)無效,。

對(duì)消費(fèi)者而言，最便捷的維權(quán)方式是向市場(chǎng)監(jiān)管部門投訴或者舉報(bào),?？梢酝ㄟ^“12315”微信小程序、撥打12315熱線電話,，或者登錄全國12315平臺(tái)進(jìn)行在線投訴,。未來，電商和AI營銷的普及將放大誤導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn),，急需監(jiān)管升級(jí),。行政主管部門應(yīng)加強(qiáng)商標(biāo)執(zhí)法，持續(xù)優(yōu)化商標(biāo)審查細(xì)則,。對(duì)企業(yè)而言,，應(yīng)摒棄投機(jī)心理,，在商標(biāo)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品宣傳中堅(jiān)守誠信原則。正確的商標(biāo)策略以及合規(guī)的市場(chǎng)營銷不僅能降低法律風(fēng)險(xiǎn),，更是企業(yè)長期發(fā)展的基石,。