白象方便面已注冊數(shù)個多半相關(guān)商標(biāo) 文字游戲引爭議

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2025-06-04 18:13:55 極目新聞

近日，多位網(wǎng)友反映白象食品一系列名為“多半袋面”和“多半桶面”的方便面產(chǎn)品中,，“多半”為注冊商標(biāo),，質(zhì)疑企業(yè)涉嫌在宣傳上玩文字游戲，以此誤導(dǎo)消費者,，此事引發(fā)關(guān)注,。

網(wǎng)友在社交平臺上發(fā)布的白象“多半袋面”和“多半桶面”的產(chǎn)品包裝袋顯示，“多半袋面”“多半桶面”旁邊寫著“大分量,，倍滿足”的字樣,，“多半”的右上角標(biāo)記有“?”，表示其為注冊商標(biāo),。6月4日,，媒體聯(lián)系到白象食品消費者服務(wù)熱線，客服人員稱“‘多半’一直都是商標(biāo)”,，并表示產(chǎn)品具體克重以包裝上顯示的為準(zhǔn),，本身產(chǎn)品沒有問題。對于是否是在玩文字游戲及是否有誘導(dǎo)消費者之嫌的問題,，客服稱會登記問題并轉(zhuǎn)達給當(dāng)?shù)劁N售部門,。

類似的情況還有今麥郎旗下的“1袋半”商標(biāo)。2020年9月29日,，國家知識產(chǎn)權(quán)局裁定對今麥郎食品股份有限公司“1袋半”商標(biāo)的注冊予以無效宣告,。相關(guān)裁定認(rèn)定該商標(biāo)核定使用在“方便面、面條”等商品上,，不僅直接表示了商品的分量,、數(shù)量等特點，難以起到區(qū)分商品來源的作用,，缺乏顯著性,。同時，訴爭商標(biāo)的注冊還具有欺騙性,，容易使公眾對商品的分量,、數(shù)量等特點產(chǎn)生誤認(rèn),。今麥郎食品股份有限公司針對該裁定訴至法院，但一審被判無效,，二審維持原判,。因今麥郎公司將“一袋半”商標(biāo)和“今麥郎”商標(biāo)同時使用，二審法院認(rèn)為基于相關(guān)公眾的一般認(rèn)知習(xí)慣,，通常會將“今麥郎”識別為商標(biāo),，而將“一袋半”看作是對商品重量的描述。因此,，訴爭商標(biāo)核定使用在“方便面”等商品上缺乏應(yīng)有的顯著特征,，不具備可注冊性,。

陜西恒達律師事務(wù)所高級合伙人,、知名公益律師趙良善認(rèn)為，據(jù)白象食品官方客服披露,，“多半”確系其公司注冊商標(biāo),，但商標(biāo)的核心功能是區(qū)分商品來源，而非誘導(dǎo)消費者,?！岸喟搿币辉~容易讓消費者聯(lián)想到面或桶的分量比普通產(chǎn)品多。雖然白象客服稱產(chǎn)品具體克重以包裝顯示為準(zhǔn),，但包裝上“多半袋面”“多半桶面”旁邊還寫著“大分量,，倍滿足”的字樣，這種組合極易使消費者產(chǎn)生誤解,，認(rèn)為“多半”就是在描述產(chǎn)品分量,，因而，白象此舉存在一定主觀誤導(dǎo)嫌疑,。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定,，企業(yè)申請商標(biāo)和使用商標(biāo)時，應(yīng)遵循誠實信用原則,，盡量避免讓消費者產(chǎn)生誤解,。若其產(chǎn)品實際分量未達到消費者對“多半”的通常理解，則違反了該原則,。此外,，《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》規(guī)定，標(biāo)簽內(nèi)容應(yīng)真實客觀,，不得誤導(dǎo)消費者,。若企業(yè)利用商標(biāo)誤導(dǎo)消費者對產(chǎn)品分量的認(rèn)知，也與該通則的精神相悖,。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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