金飾企業(yè)聚焦創(chuàng)意研發(fā) 布局國潮新品 金價(jià)回落促消費(fèi),！近期，國際金價(jià)有所回落,。中國證券報(bào)記者實(shí)地調(diào)研上海地區(qū)黃金消費(fèi)市場發(fā)現(xiàn),，多家品牌金店黃金飾品每克報(bào)價(jià)下調(diào)至千元以下,。例如,，5月15日，周大福足金（飾品,、工藝類）報(bào)價(jià)為976元/克,，投資黃金類報(bào)價(jià)為860元/克；潮宏基足金飾品報(bào)價(jià)為976元/克,；周生生足金飾品報(bào)價(jià)為975元/克,。

業(yè)內(nèi)人士指出,，近期黃金價(jià)格回調(diào)的主要原因是市場避險(xiǎn)情緒降溫。黃金短期內(nèi)可能呈現(xiàn)偏震蕩格局,，但從長期來看,，支撐黃金走高的底層邏輯依然存在。在此背景下,，許多金飾企業(yè)持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)意研發(fā)并積極推動產(chǎn)品上市,。

一家位于上海閔行區(qū)的周生生門店銷售人員表示，最近金價(jià)下跌,，不少顧客前來詢問,，上午就有一位之前認(rèn)識的顧客下單了。當(dāng)天的足金飾品報(bào)價(jià)是975元/克,，部分鐲子、吊墜等商品每克優(yōu)惠40元至60元不等,。楊浦區(qū)某金店銷售人員也提到,，這幾天金價(jià)調(diào)整了一些，而且臨近“520”,，他們的優(yōu)惠力度很大,，每克優(yōu)惠60元，優(yōu)惠后的報(bào)價(jià)是916元/克,。

Wind數(shù)據(jù)顯示,，COMEX黃金期貨5月14日收報(bào)3180.70美元/盎司，相較5月9日的3329.10美元/盎司下降約4.46%,。受國際金價(jià)回調(diào)影響,，多家品牌金店報(bào)價(jià)短期內(nèi)有所下跌。長江期貨認(rèn)為,，中美關(guān)稅下調(diào)程度超預(yù)期導(dǎo)致市場避險(xiǎn)情緒降溫是價(jià)格調(diào)整的主要原因,。中金公司分析稱，中美日內(nèi)瓦經(jīng)貿(mào)會談聯(lián)合聲明發(fā)布后,，貿(mào)易談判進(jìn)展超市場預(yù)期,，短期看多重因素或促使風(fēng)險(xiǎn)偏好繼續(xù)改善，為黃金帶來高位回調(diào)壓力,，COMEX金價(jià)可能回落至3000美元/盎司下方,。

瑞達(dá)期貨則認(rèn)為，從中長期來看,，黃金價(jià)格仍將獲得支撐,。美聯(lián)儲或?qū)⒂?025年下半年降息以緩解增長壓力，中長期的降息預(yù)期對金價(jià)來講屬于利多因素,。國泰海通證券也表示,，黃金短期或呈現(xiàn)偏震蕩格局，但中長期來看，支撐黃金繼續(xù)走高的邏輯依舊較為清晰,。美國未來滯脹概率大幅增加,，貿(mào)易多極化或?qū)⒅厮苋蛲鈨Y(jié)構(gòu)，邊際降低對美元的需求,，引發(fā)對現(xiàn)貨黃金的擠兌,，加上強(qiáng)勁的央行需求、全球利率下行和地緣政治不確定性等因素,，都將支撐黃金中長期走勢,。

與此同時(shí)，隨著國風(fēng)國潮的持續(xù)升溫及廣泛普及,，消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)值和文化屬性的關(guān)注度不斷提升,。記者在走訪多家品牌金店時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少品牌金店持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)意研發(fā)并積極推動產(chǎn)品上市,。六福珠寶工作人員表示,，古法黃金首飾有著獨(dú)特的設(shè)計(jì)和精美的雕刻，比較吸引消費(fèi)者,。今年1月,，六福珠寶發(fā)布了“福滿傳家-敦麗金煌”新品系列，以敦煌文化作為背景,，色彩華美,，別具異域風(fēng)情。

近年來,，古法黃金市場規(guī)?？焖僭鲩L。據(jù)沙利文數(shù)據(jù),，我國古法黃金珠寶市場規(guī)模由2018年的130億元大幅增長至2023年的1573億元,，復(fù)合年均增長率為64.6%。周大福在2025年一季度主要經(jīng)營數(shù)據(jù)公告中稱,，一季度公司產(chǎn)品優(yōu)化措施取得積極成效,，帶動定價(jià)產(chǎn)品展現(xiàn)強(qiáng)勁的增長勢頭。在黃金首飾及產(chǎn)品類別中,，定價(jià)產(chǎn)品的零售值占比由去年同期的9.4%迅速上升至一季度的25.6%,，超出管理層預(yù)期，進(jìn)一步支持集團(tuán)毛利率的韌性,。

周大生在5月13日披露的投資者關(guān)系活動記錄表中表示,，去年金價(jià)急漲對終端金飾消費(fèi)造成明顯干擾，尤其是對中高克重的金飾沖擊明顯,。在此背景下,，終端客群的消費(fèi)傾向和偏好發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變,。公司通過高質(zhì)量布局品牌矩陣、自營體系全面發(fā)力,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)深度調(diào)整等策略,，搶占市場份額，提升公司業(yè)績,。具體到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整規(guī)劃,，周大生表示不僅要增加低客單如轉(zhuǎn)運(yùn)珠類的一口價(jià)黃金產(chǎn)品占比，還要增加中高客單的高工藝一口價(jià)產(chǎn)品占比,，同時(shí)針對按克重工費(fèi)銷售的黃金產(chǎn)品,，增加IP聯(lián)名等品牌系列的高毛利率產(chǎn)品占比。

潮宏基在5月12日舉行的業(yè)績說明會上介紹,，公司圍繞“非遺”“串珠”和“流行IP”三大差異化產(chǎn)品類別,，推出了一系列富有東方時(shí)尚美感的新品，深受新老顧客的喜愛,。中信證券分析稱,，多家黃金珠寶企業(yè)正加速推進(jìn)產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略，通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、升級工藝品質(zhì)，進(jìn)一步激活高端金飾珠寶市場需求,。周大福在2024年4月正式開啟品牌轉(zhuǎn)型,，并推出了多個(gè)全新系列。截至2025年3月31日,，周大福在香港,、上海、武漢,、西安和北京等地共開出5家全新概念店,。中信證券認(rèn)為，黃金珠寶行業(yè)單純依賴門店數(shù)量擴(kuò)張的發(fā)展階段已過,，各品牌之間進(jìn)行存量競爭,、著力提升附加值。

世界黃金協(xié)會在《2025年一季度中國黃金市場回顧與趨勢分析》中表示,，一些精品黃金珠寶品牌正快速崛起,，盡管門店數(shù)量有限，但主打精工細(xì)作,、奢享體驗(yàn)與個(gè)性化高端服務(wù),。這種針對特定客群需求并精準(zhǔn)打造產(chǎn)品的細(xì)分趨勢將在未來愈發(fā)凸顯。