快閃店為何成為“流量密碼” 限時(shí)體驗(yàn)引熱潮(2)
上海外灘金融中心市場(chǎng)活動(dòng)部總監(jiān)提到，快閃活動(dòng)期間比平日的客流翻番,，延長(zhǎng)了顧客在商場(chǎng)的滯留時(shí)間,，促進(jìn)了消費(fèi)轉(zhuǎn)化,。在上海的武康路和安福路街區(qū),，快閃活動(dòng)十分常見(jiàn),。這里沒(méi)有大型商業(yè)體,，只有約180家沿街商鋪,，每年稅收過(guò)億。今年一季度已經(jīng)舉辦10余場(chǎng)快閃,，日均吸引人流3到4萬(wàn)人次,。街區(qū)合作商戶認(rèn)為，品牌快閃為街區(qū)注入新的消費(fèi)力。
快閃活動(dòng)通過(guò)“IP+產(chǎn)品+品牌”的整合,，幫助品牌形成營(yíng)銷熱點(diǎn),，也吸引年輕客流，帶動(dòng)消費(fèi),。不過(guò),，目前快閃活動(dòng)同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者的體驗(yàn)良莠不齊,。有些消費(fèi)者擔(dān)心快閃店產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題,，因?yàn)橐坏┛扉W結(jié)束，后期維權(quán)困難,。此外,，快閃活動(dòng)還會(huì)出現(xiàn)短期內(nèi)大量客流聚集的情況，需要做好相應(yīng)的應(yīng)急措施和管理措施,。對(duì)此,，上海徐匯區(qū)探索了一站式指導(dǎo)服務(wù)，上海市也出臺(tái)了優(yōu)化首發(fā)活動(dòng)報(bào)批報(bào)備管理的措施,，推行一次許可審批或一次報(bào)備制度,。
專家認(rèn)為，快閃店有很多好處,，但需要在服務(wù)上下功夫，所在城市也要做好配套服務(wù),，培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)的生態(tài)圈,，才能讓快閃成為永不落幕的商業(yè)新場(chǎng)景?？扉W流量要變成銷量,，再變成能夠留下來(lái)的量。伴隨首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，以后將會(huì)有相應(yīng)的政策做全方位保障,。
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