戶外大牌為何此時(shí)組隊(duì)重返中國(guó) 市場(chǎng)機(jī)遇再現(xiàn),。近日，挪威知名戶外品牌Norr?na宣布重回中國(guó)市場(chǎng),，引發(fā)廣泛關(guān)注,。在眾多戶外品牌中,，也有不少品牌選擇此時(shí)回歸，包括Discovery Expedition,、Hagl?fs,、Marmot等。

戶外品牌Discovery Expedition于2013年由探路者通過合資公司方式引入中國(guó),，一度成為探路者旗下三大品牌之一,。然而，隨著國(guó)貨產(chǎn)品品質(zhì)及性價(jià)比的提高,，以及線下市場(chǎng)環(huán)境的變化,，該品牌的業(yè)務(wù)開始收縮。2024年7月,，韓國(guó)時(shí)尚集團(tuán)F&F集團(tuán)獲得Discovery Expedition在亞太市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)授權(quán),，并于同年9月宣布重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

與此同時(shí),，李寧有限公司的主要股東非凡領(lǐng)越宣布,，全資附屬公司將成立合營(yíng)企業(yè)，在大中華區(qū)經(jīng)營(yíng)Hagl?fs品牌產(chǎn)品的銷售及營(yíng)銷,。事實(shí)上,，Hagl?fs早在2011年就已通過三夫戶外引入中國(guó)，但在2016年后便從主要合作品牌商名單中消失,。

2025年4月初,，三夫戶外表示，Marmot土撥鼠品牌將由其全資子公司代理，并計(jì)劃在2025年啟動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng),。此前,，Marmot曾與北京銳極瀧峰國(guó)際貿(mào)易有限公司簽約進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

近期,，中國(guó)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)零售運(yùn)營(yíng)商滔搏宣布拿下Norr?na的中國(guó)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán),。Norr?na曾在2016年末由三夫戶外全資子公司旅行鼠引進(jìn)，但因水土不服暫時(shí)退出中國(guó)市場(chǎng),。如今,，Norr?na計(jì)劃于2025年下半財(cái)年正式登陸中國(guó)市場(chǎng)，線上和線下渠道將陸續(xù)開啟,。

這些品牌選擇此時(shí)回歸的原因在于中國(guó)戶外市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭,。國(guó)家政策層面也持續(xù)釋放利好信號(hào)，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)普及,，消費(fèi)者對(duì)戶外裝備的專業(yè)性,、功能性和個(gè)性化提出了更高要求。據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的報(bào)告,，戶外運(yùn)動(dòng)已成為國(guó)民新的生活方式,，形成新的消費(fèi)熱潮。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的數(shù)據(jù)也顯示,，2024年上半年,，戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷售金額同比增速均在150%以上。

此外,，戶外品牌的經(jīng)營(yíng)思路也在發(fā)生變化,。過去多集中于類似三夫戶外等戶外用品集合店銷售，現(xiàn)在單品店成為各大戶外品牌的熱門選擇,。上海成為戶外品牌線下競(jìng)爭(zhēng)的重要城市,，多個(gè)品牌在上海開設(shè)首店。同時(shí),，戶外品牌也在加速開店,，例如始祖鳥在2024年凈開設(shè)門店總數(shù)達(dá)33家，其中在中國(guó)增加了6家新店,。

專業(yè)的戶外品牌產(chǎn)品價(jià)格較高,，但其品質(zhì)、功能和科技性是奢侈品無法比擬的,。未來的產(chǎn)品規(guī)劃將在充分尊重品牌理念和確保專業(yè)性能的基礎(chǔ)上,，積極發(fā)展符合中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，探索本土化創(chuàng)新路徑,。