當(dāng)雷軍押上全部聲譽(yù)造車的故事還在科技圈發(fā)酵時(shí),，娛樂圈頂流黃子韜也以決絕的姿態(tài)跨界進(jìn)入女性護(hù)理賽道,。他表示,，對于這個(gè)項(xiàng)目,，他賭上了所有的未來,、信譽(yù)和一切，不允許出現(xiàn)任何差錯(cuò),，這是一種責(zé)任。這種破釜沉舟的態(tài)度很快得到了市場的回應(yīng),。5月18日晚,，定價(jià)49.8元起的朵薇薇衛(wèi)生巾系列上線即遭瘋搶，開售15分鐘賣出19.5萬單,。目前,，僅其抖音官方旗艦店銷量就高達(dá)125.8萬單。

黃子韜將這一戰(zhàn)視為人生重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，希望以后提到這個(gè)品牌時(shí),，大家想到的是企業(yè)家黃子韜,，而不是明星黃子韜。然而,，首戰(zhàn)告捷只是開始,，在高度專業(yè)化且長期被傳統(tǒng)品牌主導(dǎo)的女性健康護(hù)理市場，黃子韜的企業(yè)家夢還需經(jīng)過更多市場驗(yàn)證,。

嚴(yán)格來說，朵薇并不算一個(gè)新品牌,，甚至黃子韜也不是公司的大股東,。愛企查顯示，朵薇運(yùn)營主體浙江朵薇護(hù)理用品有限公司前身為浙江米派護(hù)理用品有限公司,，成立于2021年6月,，法定代表人徐嘉斌。該公司最初以代加工業(yè)務(wù)為主,，朵薇衛(wèi)生巾產(chǎn)品線早已投入市場,。杭州衡研科技有限公司和杭州龍則靈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司分別持有浙江朵薇80%和20%股權(quán)。黃子韜通過持股99%的杭州龍悅謙網(wǎng)絡(luò)科技成為龍則靈的第二大股東（持股44%）,，而龍則靈的第一大股東為A股上市公司遙望科技,。

這場明星與MCN機(jī)構(gòu)的合作自官宣之日起便深陷“代工生產(chǎn)”的輿論旋渦,。在發(fā)布會(huì)上，黃子韜否認(rèn)了貼牌生產(chǎn)的說法,，稱他們真的收購了工廠,，并將其做成完全透明的方式。黃子韜表示,，目前朵薇品牌的總投資已經(jīng)達(dá)到2.75億元,，截至今年5月，公司擁有3條生產(chǎn)線,。但值得注意的是,，黃子韜收購的工廠曾有“前科”，原大股東杭州千芝雅衛(wèi)生用品有限公司正是央視315晚會(huì)曝光的米菲紙尿褲授權(quán)生產(chǎn)商,，涉嫌生產(chǎn)劣質(zhì)衛(wèi)生巾和紙尿褲,。黃子韜則表示，舊工廠的生產(chǎn)工序已全部停用,，新工廠采用全新設(shè)備,，并強(qiáng)調(diào)該款衛(wèi)生巾已通過17項(xiàng)國家檢測，達(dá)到醫(yī)護(hù)級標(biāo)準(zhǔn),。

由于產(chǎn)能緊張,，朵薇已開始實(shí)行定量定時(shí)銷售模式。據(jù)其官方賬號(hào)發(fā)布的信息,，產(chǎn)品每日中午12點(diǎn)和晚上7點(diǎn)限量發(fā)售,，不少網(wǎng)友反映搶購困難。二手平臺(tái)上已出現(xiàn)加價(jià)轉(zhuǎn)售現(xiàn)象,，價(jià)格出現(xiàn)不同程度溢價(jià),。

衛(wèi)生巾行業(yè)信任危機(jī)由來已久,，此前“黑心棉”、蟲卵,、熒光劑超標(biāo)等問題屢見報(bào)端,。黃子韜在直播中表示想做透明化衛(wèi)生巾工廠，其妻子徐藝洋也已經(jīng)試用了多款產(chǎn)品,。黃子韜個(gè)人抖音粉絲3672萬,，其中78%為女性，通過情感營銷直擊消費(fèi)者對安全性的焦慮,。此外,，中國衛(wèi)生巾行業(yè)的毛利率普遍超過50%，甚至高達(dá)60%,。即使是新入場者,，也獲得了不錯(cuò)的毛利率。

中國衛(wèi)生巾市場規(guī)模已達(dá)千億級,，預(yù)計(jì)到2030年將進(jìn)一步擴(kuò)張至1785億元,。從市場競爭格局來看，外資品牌如護(hù)舒寶,、蘇菲,、高潔絲在高端市場占據(jù)近60%的份額，本土品牌七度空間,、ABC等通過性價(jià)比策略在中低端市場構(gòu)筑壁壘,。新興品牌如自由點(diǎn)、輕生活則以環(huán)保,、無感等為賣點(diǎn),，積極搶占細(xì)分賽道。為了爭奪有限的用戶資源,，頭部品牌之間的競爭愈發(fā)激烈。

然而,，在高利潤的背后,，行業(yè)內(nèi)的一些不法行為逐漸暴露出行業(yè)底線的失守。部分不良廠商以極低價(jià)格收購廢棄衛(wèi)生巾,，重新流入市場,，嚴(yán)重威脅女性的生殖健康。此外,，多個(gè)知名品牌衛(wèi)生巾產(chǎn)品存在“虛標(biāo)長度”的問題,，引發(fā)消費(fèi)者聲討。熒光增白劑,、甲醛等有害物質(zhì)在衛(wèi)生巾產(chǎn)品中仍廣泛存在,。

黃子韜的跨界入局猶如一條“鲇魚”，打破了市場的平靜。這不僅意味著市場份額的重新分配,，更重要的是,，它將以明星效應(yīng)倒逼行業(yè)進(jìn)行深刻反思：如何以真正的敬畏之心，重塑這個(gè)關(guān)乎半數(shù)人類健康的剛需市場,。