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珀萊雅準備出海反向收購 填補細分賽道空白

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2025-05-20 11:20:11  第一財經(jīng)

珀萊雅計劃通過海外并購來填補其在嬰童,、香水,、男士護膚等細分賽道的空白,。在2024年度股東大會上,，公司董事長侯軍呈表示,，公司將考慮通過巴黎分公司進行并購,，并將新品牌引入國內(nèi),。目前，具體的并購細節(jié)尚未確定,。

從營收規(guī)模來看,，珀萊雅已成為國內(nèi)美妝企業(yè)的領頭羊。去年,，該公司成為首個收入破百億的本土美妝公司,，營業(yè)收入達到107.78億元,，同比增長21.04%；歸母凈利潤為15.52億元,，同比增長30.00%,。今年第一季度，公司營收為23.59億元,，同比增長8.13%,，歸母凈利潤為3.9億元，同比增長28.87%,。

近年來,，珀萊雅通過品牌升級和矩陣化戰(zhàn)略持續(xù)拓展產(chǎn)品線。除了同名品牌外,，旗下還有多個品牌,，例如2019年收購的彩妝品牌彩棠和2021年收購的日本洗護品牌Off&Relax。然而,，公司的主力依然是同名珀萊雅,，其他品牌在公司內(nèi)部占比不高。

有分析人士認為,，國內(nèi)本土美妝公司要發(fā)展壯大,，不能僅依賴單個品牌，而需要多元化矩陣,。美妝評論人白云虎表示,，“投資并購”是頭部上市企業(yè)持續(xù)發(fā)展的“最優(yōu)路徑”,。

過去十幾年間,，不少國產(chǎn)品牌曾被外資收購，如2010年科蒂集團收購丁家宜,，歐萊雅收購羽西和小護士,。如今，在美妝國貨崛起的背景下,，本土企業(yè)開始反向收購,。例如，完美日記母公司逸仙電商在2020年和2021年分別收購了科蘭黎和伊芙瓏,；水羊股份則在2022年收購了伊菲丹,。這些小眾高端品牌的售價通常在千元左右，代表了前幾年本土美妝企業(yè)收購海外品牌的一種趨勢：通過收購現(xiàn)有的國際品牌來提升自身品牌定位,。

不過,，白云虎指出，國內(nèi)消費市場的高端主流打法與國貨打法不同,，小眾品牌或高端品牌在中國市場的運營成本較高,。

(責任編輯：zhangxiaohua)
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