近日,,企查查APP顯示,,肯德基國際控股有限責(zé)任公司于2025年5月申請注冊“冷靜星期四”商標(biāo),國際分類為方便食品,。這一動作與其此前已成功注冊的多枚“瘋狂星期四”商標(biāo)形成鮮明對比,,引發(fā)熱議,。
話題沖上熱搜后,評論區(qū)網(wǎng)友紛紛玩梗,,調(diào)侃道:“肯德基你冷靜一下啊,。”自2018年起,,肯德基推出“瘋狂星期四”促銷活動,,通過每周四的特價(jià)優(yōu)惠和網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作的“瘋四文學(xué)”,迅速成為現(xiàn)象級營銷案例,。其標(biāo)志性結(jié)尾“V我50”更成為社交媒體的高頻熱梗,。
2022年,肯德基成功在餐飲住宿類(第43類)注冊“瘋狂星期四”商標(biāo),,但其他類別如方便食品,、廣告銷售等因被第三方搶注而受阻。此次“冷靜星期四”商標(biāo)的申請,,被業(yè)內(nèi)視為肯德基在商標(biāo)防御性布局上的延伸,。有消費(fèi)者猜測,此舉或?yàn)轭A(yù)防他人模仿“瘋狂星期四”IP進(jìn)行關(guān)聯(lián)性搶注,,同時(shí)為未來可能的衍生營銷活動預(yù)留空間,。
肯德基并非孤例,其老對手麥當(dāng)勞亦緊跟潮流,。麥當(dāng)勞于2023年注冊“麥門”商標(biāo),,將粉絲自發(fā)創(chuàng)作的“麥門文學(xué)”納入官方IP保護(hù)范圍,并通過互動營銷強(qiáng)化品牌認(rèn)同,。