白領最愛的飲料立頓跌進鄙視鏈底端茶飲江湖瞬息萬變

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2025-05-23 17:00:03 新周刊

白領最愛的飲料立頓跌進鄙視鏈底端茶飲江湖瞬息萬變,！中國茶飲行業(yè)的變化速度驚人。蜜雪冰城在香港上市首日股價大漲近30%,，成為中國餐飲類上市公司市值第一,；霸王茶姬則以“新茶飲美股第一股”的身份在納斯達克上市，向海外輸出東方茶文化,。然而,，在這些新興品牌崛起的同時，曾經(jīng)的行業(yè)巨頭立頓卻逐漸淡出人們的視線,。

立頓曾在1992年將袋泡茶引入中國,，引領了喝茶方式的變革。當時,，立頓的強勢甚至引發(fā)了關于中國茶企競爭力的討論,。如今，盡管年輕人對茶飲的熱情不減,，但立頓已不再是他們的首選,。無糖茶飲如東方樹葉重新受到歡迎，而立頓卻漸漸被遺忘,。

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立頓在中國市場曾是白領精英生活方式的象征,。袋泡茶的便捷性和標準化生產(chǎn)讓其迅速普及，尤其是在職場劇中頻繁出現(xiàn),，強化了其高端形象。然而,，隨著現(xiàn)制茶飲的興起,，立頓的優(yōu)勢不再明顯。消費者現(xiàn)在更傾向于選擇現(xiàn)制茶飲或無糖冷泡茶,，立頓的袋泡茶顯得過于守舊,。

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事實上,，立頓之所以能成為全球最大的茶公司，得益于其便捷和標準化的生產(chǎn)流程,。但在現(xiàn)制茶飲面前,，這些優(yōu)勢已無法維持。喜茶,、霸王茶姬等品牌通過不斷推陳出新,，滿足了消費者對多樣化口味的需求。立頓嘗試推出新品并進行高端化轉(zhuǎn)型,，但收效甚微,。

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袋泡茶在國內(nèi)市場的天花板較低。數(shù)據(jù)顯示,，2025年中國袋泡茶線上市場規(guī)模預計為223.0億元,，而新式茶飲市場規(guī)模將達到3749.3億元。大多數(shù)中國消費者更偏愛新鮮制作的散裝茶,，袋泡茶在茶品類消費總額中的占比不足5%,。盡管一些初創(chuàng)企業(yè)試圖通過直播帶貨和高端化路線復興袋泡茶，但效果有限,。

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