白領(lǐng)最愛(ài)的飲料立頓跌進(jìn)鄙視鏈底端茶飲江湖瞬息萬(wàn)變

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2025-05-23 17:00:03 新周刊

白領(lǐng)最愛(ài)的飲料立頓跌進(jìn)鄙視鏈底端茶飲江湖瞬息萬(wàn)變,！中國(guó)茶飲行業(yè)的變化速度驚人,。蜜雪冰城在香港上市首日股價(jià)大漲近30%,，成為中國(guó)餐飲類上市公司市值第一,；霸王茶姬則以“新茶飲美股第一股”的身份在納斯達(dá)克上市,，向海外輸出東方茶文化,。然而,，在這些新興品牌崛起的同時(shí),，曾經(jīng)的行業(yè)巨頭立頓卻逐漸淡出人們的視線。

立頓曾在1992年將袋泡茶引入中國(guó),，引領(lǐng)了喝茶方式的變革,。當(dāng)時(shí)，立頓的強(qiáng)勢(shì)甚至引發(fā)了關(guān)于中國(guó)茶企競(jìng)爭(zhēng)力的討論,。如今,，盡管年輕人對(duì)茶飲的熱情不減，但立頓已不再是他們的首選,。無(wú)糖茶飲如東方樹(shù)葉重新受到歡迎,，而立頓卻漸漸被遺忘。

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立頓在中國(guó)市場(chǎng)曾是白領(lǐng)精英生活方式的象征,。袋泡茶的便捷性和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)讓其迅速普及,，尤其是在職場(chǎng)劇中頻繁出現(xiàn)，強(qiáng)化了其高端形象,。然而,，隨著現(xiàn)制茶飲的興起，立頓的優(yōu)勢(shì)不再明顯,。消費(fèi)者現(xiàn)在更傾向于選擇現(xiàn)制茶飲或無(wú)糖冷泡茶,，立頓的袋泡茶顯得過(guò)于守舊。

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事實(shí)上,，立頓之所以能成為全球最大的茶公司,，得益于其便捷和標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程。但在現(xiàn)制茶飲面前,，這些優(yōu)勢(shì)已無(wú)法維持,。喜茶、霸王茶姬等品牌通過(guò)不斷推陳出新,，滿足了消費(fèi)者對(duì)多樣化口味的需求,。立頓嘗試推出新品并進(jìn)行高端化轉(zhuǎn)型，但收效甚微,。

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袋泡茶在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的天花板較低,。數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)袋泡茶線上市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為223.0億元,，而新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3749.3億元,。大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者更偏愛(ài)新鮮制作的散裝茶，袋泡茶在茶品類消費(fèi)總額中的占比不足5%,。盡管一些初創(chuàng)企業(yè)試圖通過(guò)直播帶貨和高端化路線復(fù)興袋泡茶,，但效果有限。

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