票根“省錢(qián)大法”為啥火了解鎖消費(fèi)新體驗(yàn)

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2025-05-29 15:56:19 光明網(wǎng)

看完一場(chǎng)演唱會(huì),，別急著扔掉手中的票根,，它或許能幫你享受更多優(yōu)惠,。這就是最近流行的“票根經(jīng)濟(jì)”,。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),，消費(fèi)者手中的票務(wù)憑證變成了優(yōu)惠憑證,，讓購(gòu)物變得更輕松,。

例如,，憑一張演唱會(huì)門(mén)票可以解鎖周邊酒店和景區(qū)門(mén)票的折扣,；馬拉松比賽號(hào)碼布可以享受住宿和餐飲優(yōu)惠；電影票根則可以在商超購(gòu)買(mǎi)打折商品,。這些都是“票根經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的福利,。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副教授李創(chuàng)新對(duì)“票根經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行了解讀。他認(rèn)為,，“票根經(jīng)濟(jì)”以票根為紐帶,，推動(dòng)消費(fèi)從單一購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)向鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)，促進(jìn)文化,、商業(yè),、體育和旅游等領(lǐng)域的融合發(fā)展，形成從流量到消費(fèi)的閉環(huán),。

此外,，“票根經(jīng)濟(jì)”也是一場(chǎng)符號(hào)的狂歡。游客將票根拍照上傳社交平臺(tái),，分享的是商品所象征的社會(huì)意義,，這種符號(hào)效應(yīng)造就了“票根經(jīng)濟(jì)”的獨(dú)特市場(chǎng)杠桿，將一次性消費(fèi)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的情感投資,。

“票根經(jīng)濟(jì)”的終極目標(biāo)是留住游客,，而不僅僅是賣票。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)需要賦予票根更多的故事性,?？梢酝ㄟ^(guò)建立社交裂變的激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)游客分享票根內(nèi)容并給予獎(jiǎng)勵(lì),，如二次消費(fèi)折扣,，從而形成曬圖引流到再消費(fèi)的閉環(huán)。景區(qū)還可以在票根上嵌入餐飲,、住宿或文創(chuàng)的內(nèi)容,，引導(dǎo)游客從門(mén)票消費(fèi)轉(zhuǎn)向全域消費(fèi)。

只有當(dāng)票根從紀(jì)念品升級(jí)為消費(fèi)入口,，從社交貨幣進(jìn)化為體驗(yàn)憑證,，才能真正實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的跨越,。

“票根經(jīng)濟(jì)”不僅是營(yíng)銷現(xiàn)象，更是消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn),。它對(duì)文旅消費(fèi)有三大啟示：情感價(jià)值大于功能價(jià)值,；用戶的運(yùn)營(yíng)重于單次銷售；政策和市場(chǎng)的雙輪驅(qū)動(dòng)至關(guān)重要,。未來(lái)如果能以“票根經(jīng)濟(jì)”為切入點(diǎn),，系統(tǒng)優(yōu)化和提升文旅消費(fèi)生態(tài)，我國(guó)促消費(fèi),、擴(kuò)內(nèi)需的戰(zhàn)略將獲得更可持續(xù)的支持,。

真正的消費(fèi)升級(jí)不僅在于技術(shù)進(jìn)步，更在于對(duì)人性的深刻理解,。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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