上市首秀后 霸王茶姬能睡個好覺了 強(qiáng)勁業(yè)績支撐全球化布局！5月30日晚,，霸王茶姬發(fā)布了上市以來首份季度財報,，GMV,、凈收入和利潤等關(guān)鍵經(jīng)營數(shù)據(jù)均取得雙位數(shù)增長,。財報還披露,，霸王茶姬小程序會員數(shù)突破1.9億,，品牌在海外市場也取得了顯著成績,。

近年來，新茶飲行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn),，國內(nèi)高線城市開發(fā)過度，商業(yè)街區(qū)頻現(xiàn)奶茶一條街,。產(chǎn)品同質(zhì)化,、價格戰(zhàn)和創(chuàng)意枯竭讓不少品牌陷入困境。東南亞市場對新茶飲企業(yè)而言極具吸引力,，但海外市場的組織管理,、供應(yīng)鏈水平和文化適應(yīng)能力對企業(yè)提出了巨大挑戰(zhàn)。

霸王茶姬在維持國內(nèi)市場盈利能力的同時,，在海外市場也站穩(wěn)了腳跟,。其商業(yè)模式和戰(zhàn)略選擇值得研究。根據(jù)公開的招股書,，2022-2024年,，霸王茶姬門店數(shù)量每年幾乎翻倍,，營收從4.92億元增長至124億元，凈利潤從虧損4800萬元增至25億元,。閉店率僅1.5%,，低于其他茶飲品牌的平均水平。

2025年第一季度,，霸王茶姬的GMV達(dá)到82.3億元,，同比增長38%；總凈收入33.9億元,，同比增長35.4%,；凈利潤6.77億元，同比增長13.8%,。盡管多家茶企的招股書中顯示增長速度放緩,，霸王茶姬依然保持了強(qiáng)勁的盈利能力。

霸王茶姬以高線城市核心商業(yè)體內(nèi)的大店型為主,，價格保持在15-20元之間,，既不追求高端也不過度下沉。產(chǎn)品設(shè)計簡潔,，主要提供原葉鮮奶茶,、純茶和茶拿鐵等幾個品類。原料易得,、制作簡單,、口味大眾是其產(chǎn)品的基本特點。通過標(biāo)準(zhǔn)化流程和高效的供應(yīng)鏈策略,，實現(xiàn)了優(yōu)秀的單店盈利能力,。

霸王茶姬借鑒星巴克的商業(yè)模式，將茶塑造成一種生活方式和社交概念,。產(chǎn)品英文名稱如Tea Latte（茶拿鐵）,、Teaspresso（濃縮茶）和Teapuccino（茶布奇諾），簡化了理解門檻,，有利于大單品的塑造,。

霸王茶姬的出海步伐穩(wěn)健，布局周期較長,，經(jīng)歷了充分調(diào)研,。截至一季度末，霸王茶姬共有169家海外門店,，其中馬來西亞157家,、新加坡10家、泰國2家,。海外業(yè)務(wù)雖然處于爬坡階段,，但潛力巨大,。以新加坡市場為例，一季度足月門店單店GMV達(dá)到人民幣180萬元,，高于中國市場門店的平均水平,。

在財報發(fā)布后的電話會議中，霸王茶姬全球CFO黃鴻飛表示,，公司專注于在海外組建團(tuán)隊和構(gòu)建體系,，更關(guān)注質(zhì)量與關(guān)鍵績效指標(biāo)，而非單純追求擴(kuò)張速度,。

一季度,，霸王茶姬的研發(fā)成本支出新增5360萬元，主要用于產(chǎn)品研發(fā),、IT服務(wù)以及擴(kuò)大人才招募,。霸王茶姬繼續(xù)圍繞“茶”本身做文章，推出季節(jié)限定單品“醒時春山”和輕因系列新品,，滿足消費者細(xì)分需求,。今年5月21日，霸王茶姬宣布全新茶友權(quán)益體系CHAGEE TOWN開啟內(nèi)測,，計劃在全國近百城啟動“CHAGEE茶話會”,，傾聽用戶反饋。

當(dāng)前國內(nèi)新茶飲市場競爭激烈,，各品牌競速式開店導(dǎo)致市場趨向飽和,。霸王茶姬在保持強(qiáng)勢賺錢能力的同時，持續(xù)推進(jìn)全球化布局,、以茶為本的產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶生態(tài)的良性發(fā)展,，證明了這個年輕行業(yè)的活力。