上市首秀后 霸王茶姬能睡個(gè)好覺了 強(qiáng)勁業(yè)績(jī)支撐全球化布局,！5月30日晚，霸王茶姬發(fā)布了上市以來首份季度財(cái)報(bào),，GMV,、凈收入和利潤(rùn)等關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)均取得雙位數(shù)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)還披露,，霸王茶姬小程序會(huì)員數(shù)突破1.9億,，品牌在海外市場(chǎng)也取得了顯著成績(jī)。

近年來,，新茶飲行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn),，國(guó)內(nèi)高線城市開發(fā)過度，商業(yè)街區(qū)頻現(xiàn)奶茶一條街,。產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)和創(chuàng)意枯竭讓不少品牌陷入困境,。東南亞市場(chǎng)對(duì)新茶飲企業(yè)而言極具吸引力,，但海外市場(chǎng)的組織管理、供應(yīng)鏈水平和文化適應(yīng)能力對(duì)企業(yè)提出了巨大挑戰(zhàn),。

霸王茶姬在維持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)盈利能力的同時(shí),，在海外市場(chǎng)也站穩(wěn)了腳跟。其商業(yè)模式和戰(zhàn)略選擇值得研究,。根據(jù)公開的招股書,，2022-2024年，霸王茶姬門店數(shù)量每年幾乎翻倍,，營(yíng)收從4.92億元增長(zhǎng)至124億元,，凈利潤(rùn)從虧損4800萬元增至25億元。閉店率僅1.5%,，低于其他茶飲品牌的平均水平,。

2025年第一季度，霸王茶姬的GMV達(dá)到82.3億元,，同比增長(zhǎng)38%,；總凈收入33.9億元，同比增長(zhǎng)35.4%,；凈利潤(rùn)6.77億元,，同比增長(zhǎng)13.8%。盡管多家茶企的招股書中顯示增長(zhǎng)速度放緩,，霸王茶姬依然保持了強(qiáng)勁的盈利能力,。

霸王茶姬以高線城市核心商業(yè)體內(nèi)的大店型為主,，價(jià)格保持在15-20元之間，既不追求高端也不過度下沉,。產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔,，主要提供原葉鮮奶茶、純茶和茶拿鐵等幾個(gè)品類,。原料易得,、制作簡(jiǎn)單、口味大眾是其產(chǎn)品的基本特點(diǎn),。通過標(biāo)準(zhǔn)化流程和高效的供應(yīng)鏈策略,，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)秀的單店盈利能力。

霸王茶姬借鑒星巴克的商業(yè)模式,，將茶塑造成一種生活方式和社交概念,。產(chǎn)品英文名稱如Tea Latte（茶拿鐵）、Teaspresso（濃縮茶）和Teapuccino（茶布奇諾）,，簡(jiǎn)化了理解門檻,，有利于大單品的塑造。

霸王茶姬的出海步伐穩(wěn)健,，布局周期較長(zhǎng),，經(jīng)歷了充分調(diào)研。截至一季度末,，霸王茶姬共有169家海外門店,，其中馬來西亞157家、新加坡10家,、泰國(guó)2家,。海外業(yè)務(wù)雖然處于爬坡階段，但潛力巨大,。以新加坡市場(chǎng)為例,，一季度足月門店單店GMV達(dá)到人民幣180萬元，高于中國(guó)市場(chǎng)門店的平均水平,。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中,，霸王茶姬全球CFO黃鴻飛表示，公司專注于在海外組建團(tuán)隊(duì)和構(gòu)建體系,，更關(guān)注質(zhì)量與關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo),，而非單純追求擴(kuò)張速度。

一季度,，霸王茶姬的研發(fā)成本支出新增5360萬元,，主要用于產(chǎn)品研發(fā)、IT服務(wù)以及擴(kuò)大人才招募,。霸王茶姬繼續(xù)圍繞“茶”本身做文章,，推出季節(jié)限定單品“醒時(shí)春山”和輕因系列新品,，滿足消費(fèi)者細(xì)分需求。今年5月21日,，霸王茶姬宣布全新茶友權(quán)益體系CHAGEE TOWN開啟內(nèi)測(cè),，計(jì)劃在全國(guó)近百城啟動(dòng)“CHAGEE茶話會(huì)”，傾聽用戶反饋,。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)新茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，各品牌競(jìng)速式開店導(dǎo)致市場(chǎng)趨向飽和。霸王茶姬在保持強(qiáng)勢(shì)賺錢能力的同時(shí),，持續(xù)推進(jìn)全球化布局,、以茶為本的產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶生態(tài)的良性發(fā)展，證明了這個(gè)年輕行業(yè)的活力,。