這個地級市,，“含潮量”全國頂流,？ 潮玩之都的轉(zhuǎn)型之路,！東莞市中心矗立著一座12米高的巨型潮玩雕塑“勞拉”,，其輪廓以彩色線條勾勒,，充滿科幻感,。這座2021年落成的城市新地標(biāo)腳下,，延伸出一條由設(shè)計工作室、潮玩展銷中心和沉浸式體驗館串聯(lián)的“潮玩大道”,。這里不定期舉行沙龍,，年輕主理人們討論如何將醒獅非遺元素注入機(jī)甲設(shè)計。

曾經(jīng)以“世界工廠”聞名的東莞，如今成為年輕人追捧的潮玩宇宙。日本萬代,、迪士尼等生產(chǎn)線選擇在此落地,，泡泡瑪特等頭部企業(yè)的生產(chǎn)中心扎根于此，全國85%的潮玩產(chǎn)品從這里誕生,。當(dāng)谷子消費熱潮席卷中國,，東莞憑借四十余年積累的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，再次成為這場文化消費革命的堅實底座,。2023年,，東莞獲評“中國潮玩之都”。

廣東衡立泰工藝品有限公司經(jīng)理陳志紅表示，《哪吒2》官方衍生品合作品牌FunCrazy推出的電影周邊訂單給公司帶來了巨大熱度,。年后慕名找來的客戶很多來自餐飲,、文具等領(lǐng)域。衡立泰完成的哪吒系列訂單約有300萬套,。年初交付了第一批共30多萬套產(chǎn)品,，沒想到電影票房爆火，三天后“哪吒”谷子就賣斷貨,。年后初十開工,，客戶又補了一百多萬套產(chǎn)品的訂單，包括亞克力色紙,、反光馬口鐵徽章等,。交貨后不久，客戶又發(fā)來新款產(chǎn)品訂單,，增加了裸眼3D等新技術(shù),，7天完成打樣，一個月內(nèi)順利交付,。

衡立泰工廠流水線上的繁忙景象只是東莞潮玩企業(yè)承接這波“哪吒經(jīng)濟(jì)”的縮影,。東莞市石排鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局潮玩負(fù)責(zé)人劉雪儀介紹,，石排鎮(zhèn)通過供應(yīng)鏈大數(shù)據(jù)平臺快速鎖定了20多家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，并協(xié)調(diào)超2000名工人支援生產(chǎn),。廣東威斯潮玩智能制造有限公司通過3D打印,、AI模擬注塑參數(shù)等數(shù)字化手段，將模具開發(fā)周期壓縮80%,，量產(chǎn)周期縮短83%,。

全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢讓東莞成為全國乃至全球IP商業(yè)化的首選地,。近年來的爆款潮玩背后總能發(fā)現(xiàn)“東莞制造”的身影,。劉雪儀舉例，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”,、卡塔爾世界杯吉祥物“拉伊卜”以及杭州亞運會吉祥物“江南憶”等周邊產(chǎn)品均來自東莞,。

東莞擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè),，是全國最大的玩具出口基地,。全球動漫衍生品1/4由東莞制造，中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞,。

在東莞,，不論是市中心還是外圍鎮(zhèn)街，現(xiàn)代化都市天際線并不明顯,。東莞沒有下轄區(qū)縣,，全市35個園區(qū)鎮(zhèn)街各有特色產(chǎn)業(yè)。自1980年第一家玩具工廠落戶東莞后,，一批以代加工為主的港臺玩具企業(yè)陸續(xù)來到石排鎮(zhèn)，為迪士尼,、漫威等全球知名品牌提供代加工服務(wù),。高工時收入吸引著全國各地的年輕人，順林模型禮品股份有限公司董事長劉學(xué)深也曾是其中一員,。

劉學(xué)深回憶,，他1998年從湖南老家來到東莞，在汽車模型制造廠從車間鉗工做起,，一路拼到外企高管,。2008年，他辭職創(chuàng)業(yè),，最初工廠只有20多人,，卻簽下了6000套保時捷車模的大單。金融危機(jī)后,，東莞玩具產(chǎn)業(yè)迎來洗牌,，從玩具向潮玩轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點出現(xiàn)。

重慶人鄭波也嗅到了商機(jī),，創(chuàng)辦了東莞市德伸五金塑膠公司,，為玩具企業(yè)做配套。憑借多年管理經(jīng)驗,，他很快拿下了多個全球知名IP玩具的貼牌代工訂單,，年產(chǎn)值超過3億元,。海外訂單標(biāo)準(zhǔn)更高，本地代工工廠實際在做的幾乎都是精品玩具,，這是東莞玩具產(chǎn)業(yè)集群區(qū)分于國內(nèi)其他地區(qū)的關(guān)鍵特征,。

為了謀求更有可持續(xù)性的發(fā)展，本土企業(yè)不再滿足于只做代工,，紛紛向制造業(yè)微笑曲線的兩端發(fā)力,。劉學(xué)深創(chuàng)建自主品牌Almost Real，推出首款賓利模型車,，試水市場效果良好,。2016年，潮玩企業(yè)泡泡瑪特推出MOLLY第一代星座系列盲盒,，預(yù)售上線4秒便被一搶而空,。兼具社交、收藏和娛樂屬性的潮玩快速流行,。據(jù)中國社科院此前發(fā)布的數(shù)據(jù),，2015年，中國潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到63億元人民幣,，2015年至2020年復(fù)合年增長率高達(dá)36%,。

東莞玩具產(chǎn)業(yè)集群正是這些潮玩設(shè)計落地的關(guān)鍵一環(huán)。起初廠商對盲盒等潮玩品類普遍缺乏認(rèn)知,，愿意嘗試開發(fā)的工廠是少數(shù),。但隨著第一家代工廠的出現(xiàn)，東莞快速成為泡泡瑪特的主生產(chǎn)地,，提供了超70%的產(chǎn)能,。鄭波決定單獨開創(chuàng)自主IP原創(chuàng)品牌，借助工廠生產(chǎn)優(yōu)勢,，德伸自創(chuàng)品牌城仕玩具（ToyCity）的開發(fā)周期可縮短至10個月,，最快上線的一款產(chǎn)品僅用了8個月。

ToyCity公司將旗下IP制作成巨大雕像投放到各大城市商圈,，供游客拍照打卡,，快速提高了品牌認(rèn)知度。2020年公司產(chǎn)品銷售額僅2000多萬元,，2022年時銷售額漲了6倍,，達(dá)到1.4億元。石排鎮(zhèn)潮玩企業(yè)中,，擁有原創(chuàng)IP及其他授權(quán)IP數(shù)量均超過100個,，約占全市原創(chuàng)IP總量的三成。2023年,，中國玩具和嬰童用品協(xié)會授予東莞“中國潮玩之都”稱號,，東莞正全力推動“潮玩+”跨行業(yè)互動,，打出“潮流東莞”這一新的城市文化名片。

然而,，東莞潮玩的原創(chuàng)研發(fā)設(shè)計能力還有所欠缺,，自有品牌和IP還比較少，設(shè)計人才也需要充實,。去年10月,，灣區(qū)潮玩文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)起單位東莞市石排鎮(zhèn)人民政府、廣東省人力資源管理協(xié)會進(jìn)行了一次行業(yè)調(diào)研,，發(fā)現(xiàn)熱點IP變化極快,，潮流難以預(yù)測。東莞潮玩協(xié)會會長葉祖峰對此深有體會,，他指出《哪吒》兩部電影的IP授權(quán)情況就是典型案例,。

企業(yè)應(yīng)對流行變化，除了以快打快,，長遠(yuǎn)的解決辦法是向價值鏈中高端環(huán)節(jié)邁進(jìn),。葉祖峰創(chuàng)辦微石集團(tuán)，從為大廠代工做起,，目前已經(jīng)是國內(nèi)頭部智能手機(jī)的核心供應(yīng)商之一,。因個人對模型的喜愛，孵化了金屬玩具品牌拼酷（PIECECOOL）,，推出“十里紅妝”系列,，帶動營業(yè)外以150%的速度增長，去年已達(dá)到1.8億元,。

然而,，在東莞4000多家玩具企業(yè)中,，成功轉(zhuǎn)型的代工廠寥寥無幾,。多數(shù)企業(yè)做不大、轉(zhuǎn)型難,，不是企業(yè)沒意愿,，而是掌握資源有限，存在信息差,。潮玩中心正在通過技術(shù)手段解決資源對接低效等問題,，外地企業(yè)可以在平臺上找產(chǎn)能，本地企業(yè)也可以在線上找IP,，目前線上平臺正在測試中,。

協(xié)會也在努力將行業(yè)蛋糕做大。葉祖峰回憶,，東莞于2022年成立潮委會,，并在今年4月成立潮玩協(xié)會,，納入了42家企業(yè)，入會標(biāo)準(zhǔn)即擁有自主品牌,。這類企業(yè)要么能夠整合頭部IP資源,，要么具有銷售渠道資源，剛好可以解決目前潮玩企業(yè)“商品化”的兩大難題：設(shè)計不足或賣不出去,。

東莞茶山的潮玩企業(yè)玩樂童話則走出了一條另類的轉(zhuǎn)型之路,。公司創(chuàng)始人王振通過收購澳洲嬰幼兒玩具品牌Jollybaby成功打開海外市場，而后借助國內(nèi)電商平臺崛起,，讓Jollybaby在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟,。受潮玩品類啟發(fā)，公司突破母嬰產(chǎn)品局限,，推出面向全年齡段的潮玩IP,，用23年時間完成了從代工到品牌，再到IP原創(chuàng)的三級跳,。

去年1月,，東莞市政府一號文更圍繞新型工業(yè)化出臺系列政策，對潮玩給予“一業(yè)一策”的針對性支持,。東莞市政府副秘書長張玉成公開表示,，將支持越來越多的玩具代工企業(yè)通過IP賦能延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈,，持續(xù)提升東莞在潮玩產(chǎn)業(yè)中的影響力,、話語權(quán)。

設(shè)計師是潮玩企業(yè)最核心的競爭力,。ToyCity成立至今,，員工增至120多人，設(shè)計師占了1/3,。為了滿足設(shè)計團(tuán)隊的需求,，公司在京專門成立了設(shè)計分部。東莞目前常住人口超過1000萬,，七成以上來自外地,，人口平均年齡不到34歲。打好“潮玩之都”這張城市名片,，對吸引高端人才,、賦能其他產(chǎn)業(yè)同樣意義重大。城市氛圍的改變需要時間和耐心,，假以時日,，“潮玩之都”的IP或能激發(fā)出更多“含潮量”。