在江蘇，一場非官方的足球比賽所秉持的可能不是“友誼第一,，比賽第二”,，而是“比賽第一，友誼第十四”,。這句調(diào)侃來自江蘇網(wǎng)友的造梗,。目前正在進(jìn)行的江蘇省民間足球聯(lián)賽（簡稱“蘇超”）匯集了江蘇省13個(gè)設(shè)區(qū)市組成的代表隊(duì)，每個(gè)隊(duì)以城市名命名,。這種城市之間的比拼點(diǎn)燃了市民們的勝負(fù)欲,，“友誼第十四”的說法因此誕生。

“蘇超”火到什么程度,？官方數(shù)據(jù)顯示,，第二輪聯(lián)賽吸引了5.9萬余名球迷入場，場均觀賽人數(shù)達(dá)9852人,。對比職業(yè)聯(lián)賽數(shù)據(jù),，2024賽季中超場均觀眾19431人，中甲場均9520人,，“蘇超”觀賽數(shù)量顯然已有趕超職業(yè)賽事之勢。第三輪賽事熱度持續(xù)攀升,，南京五臺山體育場1.3萬余個(gè)座位三次放票均售空,。徐州場更是臨時(shí)更換至當(dāng)?shù)刈畲蟮膴W體中心，現(xiàn)場涌入超過2.2萬名觀眾,，打破中國業(yè)余比賽觀眾記錄,。6月3日，在“看個(gè)比賽”訂票平臺上,，6月14日揚(yáng)州站9.9元的門票已售罄,，二手平臺閑魚上出現(xiàn)加價(jià)200元求購門票的情況，更有標(biāo)價(jià)60—300元的代搶票服務(wù),。

江蘇省足協(xié)副主席王小灣介紹,，這一比賽是首屆舉辦，初期曾擔(dān)心冷場,，因此對各賽區(qū)場地要求僅為不低于2000個(gè)座位,，而第三輪起已全部調(diào)整至體育中心。賽事最大亮點(diǎn)在于吸引了原本不關(guān)注足球的人群參與。目前,，“蘇超”的訂票渠道包括“看個(gè)比賽”小程序或APP,，地方體育局官方微信公眾號等。江蘇銀行作為贊助方,，每周二14:00會(huì)在其APP的足球聯(lián)賽專區(qū)發(fā)放免費(fèi)門票,。此外，各個(gè)地方城市也設(shè)置了線下購買點(diǎn),?！疤K超”由江蘇省體育局與各設(shè)區(qū)市人民政府主辦，各設(shè)區(qū)市體育局,、江蘇省足球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)和江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司承辦,。報(bào)名球員身份不限，激烈的對抗讓江蘇人直呼“沒有假球,，只有世仇”,。各地衍生出妙趣橫生的應(yīng)援梗，如“南京VS蘇州：輸了大閘蟹加鹽,，贏了鹽水鴨加糖”“宿遷VS鎮(zhèn)江：贏了醋里放酒,，輸了酒里放醋”，城市地標(biāo)與商場中隨處可見為家鄉(xiāng)“投票”的創(chuàng)意應(yīng)援,。

上一次引發(fā)火爆關(guān)注的非官方足球賽事是2023年的貴州“村超”（榕江和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽）,。作為民間自發(fā)組織的鄉(xiāng)村賽事，其2023年5月13日開幕式吸引萬余人現(xiàn)場觀賽,，憑借熱烈的賽場氛圍,、精彩的民俗表演和接地氣的辦賽風(fēng)格迅速出圈。數(shù)據(jù)顯示,，2023年“村超”全網(wǎng)綜合瀏覽量突破580億次,，在線觀看直播人數(shù)超6億人次。

2024年和2025年的“村超”發(fā)生了一些變化,。2024年,，為承接和延續(xù)“村超”的熱度，該年的賽程從之前的5月提前到了1月,，并且球隊(duì)規(guī)模從20支提升至62支,。今年的“村超”規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，共有108支球隊(duì)參賽,。目前,，“村超”正在進(jìn)行20強(qiáng)總決賽的循環(huán)賽，7月26日將會(huì)舉行總決賽,。相比2023年火爆時(shí)期,，“村超”獲得的關(guān)注度已不及當(dāng)時(shí)。抖音平臺“貴州村超”直播間的觀看人次約在十萬、二十萬左右的量級,，熱度趨穩(wěn),。

對于“村超”而言，面對的是純粹的體育競技與商業(yè)驅(qū)動(dòng)之間的平衡,。伴隨“村超”的火熱,，曾有一種希望村超拒絕商業(yè)化的聲音出現(xiàn)，原因在于他們認(rèn)為商業(yè)化會(huì)讓“村超”失去初心和村味,。榕江縣縣長徐勃表示：“村超不是做賽事,，而是做品牌，我們警惕賽事商業(yè)化,，但積極推動(dòng)品牌市場化,。”在他看來,，“村超”本身可以成為一個(gè)IP,、一個(gè)品牌，與其他獲得商業(yè)授權(quán)的公司一道進(jìn)行村超品牌產(chǎn)品的開發(fā)而進(jìn)行有序,、合理的商業(yè)化,。今年2月，貴州習(xí)酒與“村超”簽約,，表示將共同開發(fā)“村超”系列酒類產(chǎn)品,。同月，家居制造商賽可度也宣布和“村超”共同開發(fā)“貴州村超”系列家具產(chǎn)品,。2024年年底,，“村超”方面透露，已經(jīng)與三十余家公司進(jìn)行了簽約授權(quán),。

今年的貴州“村超”在賽場商業(yè)化呈現(xiàn)上依然是克制的,，球場的核心區(qū)域依然未見任何商業(yè)廣告，球場四面只有公益標(biāo)語,。根據(jù)“貴州省人民政府”網(wǎng)站的消息,，2028年,，“村超”世界杯將在貴州榕江縣舉辦,。據(jù)悉，該賽事將向全球業(yè)余球隊(duì)開放,。去年6月,，王老吉刺檸吉與貴州“村超”簽約，成為2028“村超”世界杯的首個(gè)簽約品牌,。

與貴州“村超”相比,，“蘇超”在賽事性質(zhì)、地域規(guī)模及觀眾基礎(chǔ)上有很大不同?！按宄币源迓錇閰①悊挝?，而“蘇超”則是跨城市、跨地域,。此外,，地方政府提供了更加組織化、系統(tǒng)化的運(yùn)營支持,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，端午假期期間，超過18萬名球迷涌入江蘇各個(gè)主場城市現(xiàn)場觀賽,，主場6個(gè)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長14.63%,。此前，王小灣表示：“體育賽事搭臺,、經(jīng)濟(jì)唱戲,，通過賽事經(jīng)濟(jì)把消費(fèi)帶動(dòng)起來了”。6月14日,，“蘇超”將迎來第四輪常規(guī)賽,，最后的決賽擬定于11月2日進(jìn)行。