近日，多位網(wǎng)友反映白象食品一系列名為“多半袋面”和“多半桶面”的方便面產(chǎn)品中,，“多半”為注冊商標(biāo),，質(zhì)疑企業(yè)涉嫌在宣傳上玩文字游戲,，以此誤導(dǎo)消費(fèi)者,。

有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)布的白象“多半袋面”和“多半桶面”的產(chǎn)品包裝袋顯示,，“多半袋面”“多半桶面”旁邊寫著“大分量,，倍滿足”的字樣,，“多半”的右上角標(biāo)記有“?”,，表示其為注冊商標(biāo),。6月4日，聯(lián)系到白象食品消費(fèi)者服務(wù)熱線,，客服人員稱“‘多半’一直都是商標(biāo)”,。對于網(wǎng)友質(zhì)疑這一做法是否是在玩文字游戲，是否有誘導(dǎo)消費(fèi)者之嫌,，客服表示將登記問題并轉(zhuǎn)達(dá)給當(dāng)?shù)劁N售部門,。

與白象食品的“多半”類似的商標(biāo)，還有今麥郎旗下“1袋半”。2020年9月29日,，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局裁定對今麥郎食品股份有限公司“1袋半”商標(biāo)的注冊予以無效宣告,。相關(guān)裁定認(rèn)定，該商標(biāo)核定使用在“方便面,、面條”等商品上,，不僅直接表示了商品的分量、數(shù)量等特點(diǎn),，難以起到區(qū)分商品來源的作用,，缺乏顯著性，還具有欺騙性,，容易使公眾對商品的分量,、數(shù)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)。今麥郎食品股份有限公司針對該裁定訴至法院,，2022年,，一審被判無效，二審維持原判,。因今麥郎公司將“一袋半”商標(biāo)和“今麥郎”商標(biāo)同時(shí)使用,，二審法院認(rèn)為，基于相關(guān)公眾的一般認(rèn)知習(xí)慣,，通常會(huì)將“今麥郎”識(shí)別為商標(biāo),，而將“一袋半”看作是對商品重量的描述。訴爭商標(biāo)為“1袋半”,，核定使用在“方便面”等商品上,，相關(guān)公眾基于一般認(rèn)知，會(huì)將“一袋半”理解為系對商品重量的直接描述,，通常不會(huì)將其識(shí)別為商標(biāo),，無法發(fā)揮區(qū)分商品來源的作用。因此,，訴爭商標(biāo)核定使用在“方便面”等商品上缺乏應(yīng)有的顯著特征,，不具備可注冊性。

陜西恒達(dá)律師事務(wù)所高級合伙人,、知名公益律師趙良善認(rèn)為,，據(jù)白象食品官方客服披露，“多半”確系其公司注冊商標(biāo),，但商標(biāo)的核心功能是區(qū)分商品來源,，而非誘導(dǎo)消費(fèi)者?！岸喟搿币辉~容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到面或桶的分量比普通產(chǎn)品多,。雖然白象客服稱產(chǎn)品具體克重以包裝顯示為準(zhǔn)，但包裝上“多半袋面”“多半桶面”旁邊還寫著“大分量，倍滿足”的字樣,，這種組合極易使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解,，認(rèn)為“多半”就是在描述產(chǎn)品分量，因而,，白象此舉存在一定主觀誤導(dǎo)嫌疑,。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，企業(yè)申請商標(biāo)和使用商標(biāo)時(shí),，應(yīng)遵循誠實(shí)信用原則,，盡量避免讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。白象將“多半”作為商標(biāo)使用,，若其產(chǎn)品實(shí)際分量未達(dá)到消費(fèi)者對“多半”的通常理解,，則違反了該原則。同時(shí),，《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》規(guī)定,，對于食品中不含有或者未使用的物質(zhì)，不得以“不添加”“零添加”“不含有”或類似字樣強(qiáng)調(diào)不含有或者未使用,。雖“多半”與“零添加”等表述不同,，但從原則上看，若企業(yè)利用商標(biāo)誤導(dǎo)消費(fèi)者對產(chǎn)品分量的認(rèn)知,，也與該通則中要求標(biāo)簽內(nèi)容真實(shí)客觀,、不得誤導(dǎo)消費(fèi)者的精神相悖。