Labubu在義烏到底有多火現(xiàn)象級(jí)IP席卷全球(2)

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2025-06-05 07:42:35 新浪

杭州做潮玩拆盒主播的秋秋對(duì)此毫不意外,，她所在的公司也是“搶貨”的一員,。潮玩拆盒主播的生意和“流量”掛鉤,，直播間生意,、人氣直接和所拆的產(chǎn)品知名度掛鉤。前年迪士尼的頂流“玲娜貝兒”,、去年爆火的“小烏龜”,、年初的哪吒……這些產(chǎn)品都曾面臨過(guò)“斷貨”。因此Labubu盲盒斷貨,，也意味著“出圈”,、自帶流量、不愁賣(mài)等信息,。從4月開(kāi)始,，秋秋改拆祖國(guó)版Labubu，她在直播間里標(biāo)價(jià)一個(gè)盲盒39.9元,，盡管品質(zhì)不高,，但消費(fèi)者依然喜歡,。一晚上通過(guò)直播間，秋秋能賣(mài)出數(shù)百個(gè)祖國(guó)版Labubu的盲盒,，還有很多人問(wèn)她“能不能端盒”,。

義烏玩具買(mǎi)手王晨也抓住了商機(jī)。去年11月起,，王晨發(fā)現(xiàn)義烏商貿(mào)城有玩具檔口陸續(xù)出現(xiàn)Labubu陳列,，甚至催生了多家“祖國(guó)版”專(zhuān)賣(mài)店,。為規(guī)避侵權(quán),，這些仿品在當(dāng)?shù)乇环Q(chēng)作“Lafufu”。王晨的客戶涵蓋個(gè)人買(mǎi)家,、拆盒主播及二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商,，高峰期單日以58元單價(jià)售近四十個(gè)盲盒。王晨稱(chēng)“不是Labubu買(mǎi)不起,，而是Lafufu更有性?xún)r(jià)比”,。

面對(duì)Labubu正版玩偶供不應(yīng)求的局面，商家除了投身“祖國(guó)版Labubu”,，紛紛將目光轉(zhuǎn)向Labubu的“改造”產(chǎn)品,。“改娃師”夏夏認(rèn)為,，這股改造熱潮的核心驅(qū)動(dòng)力正是當(dāng)下風(fēng)靡的“改娃熱”,。改娃以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的玩偶為創(chuàng)作載體，玩家通過(guò)手工改造賦予其獨(dú)特外觀與故事性,。27歲的夏夏原本只是手工愛(ài)好者,，今年1月，因抽不到心儀的Labubu角色,，她嘗試自主改造,，并將作品分享至網(wǎng)絡(luò)，意外收獲大批粉絲求“改娃”,，從此開(kāi)啟了職業(yè)改娃生涯,。

如今，夏夏改造一只Labubu耗時(shí)約4小時(shí),，收費(fèi)300元左右,，訂單已排到6月。專(zhuān)業(yè)改娃師的高收費(fèi)與長(zhǎng)周期促使更多玩家選擇自己動(dòng)手,。美國(guó)玩家熱衷將Labubu打造成“卡戴珊”風(fēng)格,，水鉆、假睫毛等配件暢銷(xiāo),；而國(guó)內(nèi)的玩家則更愛(ài)給Labubu換衣服,、換“皮膚”,，因此娃衣爆火。販賣(mài)Labubu周邊比販賣(mài)祖國(guó)版Labubu更“有得賺”,。售賣(mài)“祖國(guó)版”Labubu存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn),，但娃衣等周邊不僅合規(guī)，并且因?yàn)閮r(jià)格低,、更新快,，利潤(rùn)也更大。

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