Labubu在義烏到底有多火 現(xiàn)象級(jí)IP席卷全球(3)
如今，夏夏改造一只Labubu耗時(shí)約4小時(shí),，收費(fèi)300元左右，訂單已排到6月。專業(yè)改娃師的高收費(fèi)與長周期促使更多玩家選擇自己動(dòng)手。美國玩家熱衷將Labubu打造成“卡戴珊”風(fēng)格，水鉆、假睫毛等配件暢銷；而國內(nèi)的玩家則更愛給Labubu換衣服,、換“皮膚”，因此娃衣爆火,。販賣Labubu周邊比販賣祖國版Labubu更“有得賺”,。售賣“祖國版”Labubu存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，但娃衣等周邊不僅合規(guī),，并且因?yàn)閮r(jià)格低,、更新快，利潤也更大,。
義烏商家張敏經(jīng)營的玩具店鋪中,，除Labubu玩偶外，還有Labubu元素的包包,、手套,、筆袋、手表等產(chǎn)品,。每天都有做跨境電商的年輕人到他店里選貨,，周末時(shí)，還會(huì)有很多從周圍城市跑來打卡,、然后買一大包東西走,。張敏也開始覺得Labubu有點(diǎn)意思：“不管再難賣的玩意兒，只要印上了Labubu元素,，都是好賣的”,。
在消費(fèi)市場(chǎng)的浪潮中,，Labubu與老鋪黃金,、蜜雪冰城并稱為“消費(fèi)新三杰”。然而,，相較另外兩家,，這個(gè)現(xiàn)象級(jí)潮玩IP面臨的質(zhì)疑聲甚囂塵上。作為典型的工業(yè)流水線產(chǎn)物,，Labubu生產(chǎn)成本有限,，卻未選擇平價(jià)親民路線，反而劍指高端,。如何實(shí)現(xiàn)IP的長效運(yùn)營是泡泡瑪特亟待破解的首個(gè)發(fā)展困境,?？桃鈹嘭洉?huì)助長黃牛炒作之風(fēng)，短期內(nèi)維持產(chǎn)品熱度,；大量鋪貨雖能快速提升銷量,，卻會(huì)嚴(yán)重沖擊二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格，損害IP的長期價(jià)值,。理想的IP市場(chǎng)應(yīng)確保消費(fèi)者在二級(jí)市場(chǎng)以原價(jià)或合理溢價(jià)購得產(chǎn)品,。
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