“丑萌”玩偶LABUBU火遍全球 從丑到獨特的情感依附
近日,，在倫敦一大型購物中心,，幾名男子為搶購LABUBU大打出手,，保安拉架的混亂視頻沖上熱搜,。由于安全風(fēng)險上升,，泡泡瑪特已宣布暫停LABUBU在英國的銷售,，并計劃在6月前將該產(chǎn)品從英國門店全面下架。
LABUBU是一款長著尖牙,、異色瞳的“丑萌”毛絨怪獸,，正以病毒式裂變席卷全球。作為泡泡瑪特旗下IP系列THE MONSTERS精靈天團的一員,，Labubu非常受歡迎,。2024年，其所屬的THE MONSTERS系列營收從2023年的3.68億元飆升至2024年的30.4億元,，同比增長726.6%,，月產(chǎn)能達1000萬只，登頂泡泡瑪特IP榜首,；海外市場更是瘋漲——美國市場銷售同比增長8倍,，歐洲增5倍，多數(shù)零售店前出現(xiàn)大量排隊購買的場景,。LABUBU儼然已從一款小眾設(shè)計師玩偶躍升為全球頂流潮玩偶像,。
LABUBU的爆火密碼在于多方面因素。其“丑萌”形象精準(zhǔn)捕捉了Z世代對完美濾鏡的反叛心理,。初看LABUBU,，許多人會覺得它“太丑”，鋸齒尖牙,、不對稱大眼以及扭曲的身體比例沖擊人們的原始審美體系,。但正是這種缺陷，激活了當(dāng)代年輕人的獵奇心理,。心理學(xué)表明,，當(dāng)大腦反復(fù)接收非常規(guī)刺激卻無實質(zhì)威脅時，“怪異”會重構(gòu)為“獨特”,。就像螺螄粉“臭”變“香”,，LABUBU的丑萌張力催生了更強的情感依附。
關(guān)閉
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