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“丑萌”玩偶LABUBU火遍全球 從丑到獨(dú)特的情感依附(2)

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2025-05-31 17:42:41  大眾日?qǐng)?bào)

明星的自發(fā)推廣也推動(dòng)了LABUBU在全球范圍內(nèi)的傳播,。韓國(guó)女星Lisa從2024年開始頻繁在社交媒體上展示LABUBU掛飾或盲盒,，儼然成為“野生代言人”,，她的帖子觸達(dá)超1億粉絲,，直接點(diǎn)燃東南亞市場(chǎng),。此后,，蕾哈娜,、貝克漢姆等巨星自發(fā)“帶貨”,，讓LABUBU寄生多元文化：在歐美是哥特美學(xué)符號(hào),，在東南亞地區(qū)化身祭祀神偶,，在香港地區(qū)被COS成潮汕天后,。這種“全球本土化”敘事打破了潮玩IP的地域局限。

此外,，零門檻共創(chuàng)也為L(zhǎng)ABUBU的傳播提供了內(nèi)生動(dòng)力,。社交媒體上掀起了一場(chǎng)為L(zhǎng)ABUBU換裝的Cosplay運(yùn)動(dòng)，它可以化身“甄嬛宇宙”的La妃,，變身倫敦貝克街“拉布摩斯”,，甚至“參演”中國(guó)古畫接待吐蕃使臣。這種用戶參與的方式讓用戶從消費(fèi)者升級(jí)為“共創(chuàng)者”,。

LABUBU兼具情感價(jià)值與金融投機(jī)屬性,，被年輕人戲稱為“塑料茅臺(tái)”。原價(jià)599元的聯(lián)名款二手價(jià)炒至1.5萬元,，更深層的是情緒剛需,。設(shè)計(jì)師賦予它“暗黑小巫女”氣質(zhì)——亦正亦邪的叛逆，恰似哪吒“我命由我不由天”的吶喊,。年輕人借LABUBU的獠牙宣泄負(fù)面情緒,，完成對(duì)主流規(guī)訓(xùn)的精神抵抗。

LABUBU的崛起反映了情緒消費(fèi)戰(zhàn)勝實(shí)用主義的趨勢(shì),。它用毛絨獠牙撕開全球年輕人的情感裂縫,，讓“怪異即自由”成為Z世代的新宣言。當(dāng)年輕人不再單純?yōu)椤吧畋匦杵贰辟I單,，而是更愿意為情緒價(jià)值和自我滿足付費(fèi)時(shí),，市場(chǎng)的風(fēng)向正在被重新塑造。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)
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