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外國人凌晨2點排隊搶購中國玩具 萌丑拉布布風靡全球

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2025-05-03 11:10:18  新浪財經(jīng)

拉布布(Labubu)作為潮流飾件風靡全球,，其背后的商家泡泡瑪特也因此賺得盆滿缽滿,。這個毛茸茸的小怪物擁有大嘴巴、鋸齒,、大眼睛和長耳朵,，造型獨特，卻深受明星潮人喜愛,，成為必備萌寵配件,。拉布布取代了日本和迪士尼動漫，成為全球最受追捧的玩具IP,。不僅在網(wǎng)上銷售一空,，在線下也引發(fā)了火爆搶購。不僅在中國市場受歡迎,，歐美民眾也同樣熱衷,。泡泡瑪特通過盲盒玩具開創(chuàng)了新的亞文化和銷售模式，滿足了年輕一代對驚喜,、稀缺和社區(qū)歸屬的需求,。

上周五，泡泡瑪特在美國洛杉磯門店發(fā)售最新款拉布布玩偶掛飾,，數(shù)百人在店外排隊等候,，甚至有人凌晨就帶著折疊躺椅前來占位。同樣的情況在芝加哥等地也有發(fā)生,。此外,，泡泡瑪特的官方應用也在新款發(fā)售期間登上了蘋果應用商店免費榜首位，非常罕見,。

一些限量款拉布布在StockX等轉售平臺上被炒到948美元,，隱藏款甚至高達1920美元。原價幾十美元的玩偶掛飾被炒出高價,，顯示了市場的狂熱,。

美國消費者喜歡排隊購買首發(fā)產(chǎn)品，無論是黑五打折貨還是iPhone首發(fā),，都能見到人們深夜排隊,。這種現(xiàn)象在美國并不罕見,。中國品牌如一加手機和Insta360 X5在美國首發(fā)時也曾吸引大量消費者排隊。

拉布布的人氣從中國市場一路火到全球,，為泡泡瑪特帶來了巨大收益,。去年泡泡瑪特全球營收人民幣130.4億元，同比增長107%,，海外市場營收占比接近四成,。其中，拉布布為代表的怪物家族貢獻了超過30億元,，同比增長726%,。

美國是泡泡瑪特增長最快的市場之一，今年第一季度銷售額同比增長超過100%,。預計北美地區(qū)今年營收可能達到2020年整個集團的收入,，即超過人民幣25億元。美國不僅是全球最大的玩具市場,，也是最大的潮玩市場,，尤其是授權和收藏類商品。

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