“丑萌”玩偶LABUBU火遍全球從丑到獨特的情感依附

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2025-05-31 17:42:41 大眾日報

近日，在倫敦一大型購物中心，幾名男子為搶購LABUBU大打出手,，保安拉架的混亂視頻沖上熱搜,。由于安全風(fēng)險上升,，泡泡瑪特已宣布暫停LABUBU在英國的銷售,，并計劃在6月前將該產(chǎn)品從英國門店全面下架,。

“丑萌”玩偶LABUBU火遍全球

LABUBU是一款長著尖牙、異色瞳的“丑萌”毛絨怪獸,，正以病毒式裂變席卷全球,。作為泡泡瑪特旗下IP系列THE MONSTERS精靈天團(tuán)的一員，Labubu非常受歡迎,。2024年,，其所屬的THE MONSTERS系列營收從2023年的3.68億元飆升至2024年的30.4億元，同比增長726.6%,，月產(chǎn)能達(dá)1000萬只，登頂泡泡瑪特IP榜首,；海外市場更是瘋漲——美國市場銷售同比增長8倍,，歐洲增5倍，多數(shù)零售店前出現(xiàn)大量排隊購買的場景,。LABUBU儼然已從一款小眾設(shè)計師玩偶躍升為全球頂流潮玩偶像,。

“丑萌”玩偶LABUBU火遍全球從丑到獨特的情感依附

LABUBU的爆火密碼在于多方面因素。其“丑萌”形象精準(zhǔn)捕捉了Z世代對完美濾鏡的反叛心理,。初看LABUBU,，許多人會覺得它“太丑”，鋸齒尖牙,、不對稱大眼以及扭曲的身體比例沖擊人們的原始審美體系,。但正是這種缺陷，激活了當(dāng)代年輕人的獵奇心理,。心理學(xué)表明,，當(dāng)大腦反復(fù)接收非常規(guī)刺激卻無實質(zhì)威脅時，“怪異”會重構(gòu)為“獨特”,。就像螺螄粉“臭”變“香”,，LABUBU的丑萌張力催生了更強(qiáng)的情感依附。

“丑萌”玩偶LABUBU火遍全球從丑到獨特的情感依附

明星的自發(fā)推廣也推動了LABUBU在全球范圍內(nèi)的傳播,。韓國女星Lisa從2024年開始頻繁在社交媒體上展示LABUBU掛飾或盲盒,，儼然成為“野生代言人”，她的帖子觸達(dá)超1億粉絲,，直接點燃東南亞市場,。此后，蕾哈娜,、貝克漢姆等巨星自發(fā)“帶貨”,，讓LABUBU寄生多元文化：在歐美是哥特美學(xué)符號，在東南亞地區(qū)化身祭祀神偶，在香港地區(qū)被COS成潮汕天后,。這種“全球本土化”敘事打破了潮玩IP的地域局限,。

此外，零門檻共創(chuàng)也為LABUBU的傳播提供了內(nèi)生動力,。社交媒體上掀起了一場為LABUBU換裝的Cosplay運動,，它可以化身“甄嬛宇宙”的La妃，變身倫敦貝克街“拉布摩斯”,，甚至“參演”中國古畫接待吐蕃使臣,。這種用戶參與的方式讓用戶從消費者升級為“共創(chuàng)者”。

LABUBU兼具情感價值與金融投機(jī)屬性,，被年輕人戲稱為“塑料茅臺”,。原價599元的聯(lián)名款二手價炒至1.5萬元，更深層的是情緒剛需,。設(shè)計師賦予它“暗黑小巫女”氣質(zhì)——亦正亦邪的叛逆,，恰似哪吒“我命由我不由天”的吶喊。年輕人借LABUBU的獠牙宣泄負(fù)面情緒,，完成對主流規(guī)訓(xùn)的精神抵抗,。

LABUBU的崛起反映了情緒消費戰(zhàn)勝實用主義的趨勢。它用毛絨獠牙撕開全球年輕人的情感裂縫,，讓“怪異即自由”成為Z世代的新宣言,。當(dāng)年輕人不再單純?yōu)椤吧畋匦杵贰辟I單，而是更愿意為情緒價值和自我滿足付費時,，市場的風(fēng)向正在被重新塑造,。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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