媒體銳評(píng)：白象的份量曹沖也稱不準(zhǔn)了商標(biāo)擦邊引爭(zhēng)議

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2025-06-05 07:56:33 鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

白象方便面宣傳的“多半”實(shí)為注冊(cè)商標(biāo),，并非指分量增加,，這一情況引發(fā)了消費(fèi)者的質(zhì)疑。除了“多半”外,，白象還有“多一半”系列商品,，但在電商平臺(tái)上,，某款白象“多一半”方便面只比正常面餅多25%。

類似“商標(biāo)擦邊”的案例在食品行業(yè)屢見不鮮,。例如千禾醬油的“千禾 0”,、簡(jiǎn)愛酸奶的“其他沒了”等，商家利用描述性詞匯注冊(cè)商標(biāo),，混淆消費(fèi)者認(rèn)知,。這些現(xiàn)象反映了企業(yè)過度逐利與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)之間的矛盾。

近日,，有網(wǎng)友質(zhì)疑白象方便面的宣傳標(biāo)語“多半袋面”中的“多半”實(shí)際上是商標(biāo),，并非重量多了半袋。查詢發(fā)現(xiàn),，“多半”確實(shí)是白象公司的商標(biāo),，但其申請(qǐng)的“多半袋”、“多半桶”等商標(biāo)被駁回,，處于無效狀態(tài),。白象官方客服表示，“多半”是系列名稱,，對(duì)于是否意味著“多半桶”并未給出明確答復(fù),。

以白象多半香辣口味為例，白象重量為面餅加配料共140g,，其中面餅重120g,，售價(jià)14.9元，與市面上另一款知名品牌的香辣味大面餅款產(chǎn)品相比,，二者幾乎無差,。而在電商平臺(tái)上，白象還有“多一半”方便面,，客服表示,，這款面餅重100g，而正常面餅是80g,，“多一半”只比正常面餅多20g,。

事實(shí)上，此類擦邊商標(biāo)并非個(gè)例,。商家利用消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣,，將描述性詞匯注冊(cè)為商標(biāo),，通過混淆視聽的方式誤導(dǎo)消費(fèi)。這種行為本質(zhì)上是商家逐利心理的過度膨脹,，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中,，部分企業(yè)為搶占市場(chǎng)份額，抓住消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)商品的追求心理,，刻意夸大概念和宣傳包裝,，忽視了對(duì)消費(fèi)者知情權(quán)的保障。

從法律層面看,，《商標(biāo)法》規(guī)定,，企業(yè)申請(qǐng)和使用商標(biāo)應(yīng)遵循誠實(shí)信用原則，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者,?！妒称钒踩珖覙?biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》也要求標(biāo)簽內(nèi)容真實(shí)客觀。這類商品往往附著較高溢價(jià),，成為商家獲取超額利潤(rùn)的手段,。當(dāng)下不少中產(chǎn)群體為追求“零添加”等消費(fèi)升級(jí)體驗(yàn)，即便承擔(dān)價(jià)格壓力也愿意買單,，卻可能在無形中落入商家預(yù)設(shè)的消費(fèi)陷阱,。

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