為什么全網(wǎng)都愛看江蘇內(nèi)斗 文旅接待與賺錢頭腦雙贏,！“蘇超”火了之后,，比拼的不僅僅是上座率、爆梗,、體育場大小，還有文旅接待和賺錢頭腦?，F(xiàn)在,，對常州人來說，球場上叫南哥是形勢所迫,，生意場上叫南哥則是心甘情愿,。一款新鮮出爐、印著“叫南哥”的帆布袋,，在南通市一周內(nèi)賣出3000多單,，發(fā)貨地就在常州，南通人贏了面子,，常州人賺了里子,，兩邊都不算虧。

“蘇超”一夜之間變得一票難求,，二手平臺門票成交價(jià)從5元,、10元飆升到500、600元,。作為總冠名商的江蘇銀行,，瞬間涌入一大波存錢大軍，目的就是為了多拿一張贈票,。江蘇省城市足球聯(lián)賽今年剛辦第一屆,，13個(gè)設(shè)區(qū)市派出了共計(jì)516名球員，從5月踢到11月,。不同于其他球賽,，“蘇超”限制每個(gè)城市球隊(duì)職業(yè)球員的人數(shù)，讓業(yè)余的打工人,、大學(xué)生甚至高中生都參與進(jìn)來,，主打一個(gè)“誰行誰上”。這種班底吸引了場均一兩萬觀眾觀賽,，熱度不輸中超,，力壓中甲、中乙,。

真正懂江蘇的人,，從“蘇超”的口號就能看出這次情況不簡單——“城市榮耀，綠茵爭鋒”,。省會南京發(fā)布寫進(jìn)標(biāo)題的那句“比賽第一,，友誼第十四”,，正式吹響了“江蘇沒人服南京”的號角。自此,，每一場比賽都將是空前緊張的“德比”,，“沒有假球，全是世仇”,。

熱度逐漸攀升,。5月10日，“蘇超”開幕時(shí),，首輪場均觀眾還在6000人的水平,，但端午假期，鹽城和徐州分別迎戰(zhàn)淮安和連云港時(shí),，主場觀看人數(shù)均突破了2.2萬,，創(chuàng)下新高。另一邊,，超過10萬揚(yáng)州人涌入常州,，因?yàn)楹笳咭痪浯髿庑裕翰还鼙荣愝斱A，端午三天,，常州所有A級景區(qū)都對揚(yáng)州市民免費(fèi)開放,。雖然結(jié)果大家都知道，常州主場怒進(jìn)兩個(gè)球,，最終0比1不敵揚(yáng)州——一個(gè)烏龍，一個(gè)越位,。常州著名景點(diǎn)“中華恐龍園”也跟著喜提新成員,，“大烏龍”。

“蘇超”的火爆在去年11月就露出端倪,。省會南京和GDP扛把子蘇州,，展開了兩次“內(nèi)戰(zhàn)”，雙方球迷把兩邊的場館擠成了春運(yùn)火車站,。首場在蘇州奧體踢,，現(xiàn)場坐進(jìn)了1.5萬名觀眾，次回輪到南京時(shí),，主場臨時(shí)改到了南京奧體,，直接吸引來3.5萬人?！疤鞎r(shí),、地利、人不和”是這次戰(zhàn)事的天然背景板,，比場上拼搏更精彩的是網(wǎng)上的口水仗,。13個(gè)市的陳年舊賬,、美食battle、產(chǎn)業(yè)暗戰(zhàn)全被段子手翻了出來,。

南京對戰(zhàn)無錫,，實(shí)際是鹽水鴨與水蜜桃的愛恨糾葛，引發(fā)新一輪“甜咸大戰(zhàn)”,。徐州對戰(zhàn)宿遷是劉邦老家和項(xiàng)羽故里的榮譽(yù)之戰(zhàn),，“楚漢之爭”補(bǔ)時(shí)追平，淮安網(wǎng)友神補(bǔ)刀：“沒我韓信偷塔,，劉邦能贏,？”就連作為宿遷人的劉強(qiáng)東也被網(wǎng)友們喊話：京東不該贊助歐冠，應(yīng)該贊助“蘇超”宿遷隊(duì),，妥妥的家門口的流量,。

最激烈的是“南哥”的爭奪。第一輪開戰(zhàn),，南通客場對陣南京,，拿下比賽后，球迷興奮高呼：“叫南哥,！叫南哥,！”如今三輪戰(zhàn)罷，南通高居積分榜第一,，更是威風(fēng)不已,。但很快，畫風(fēng)偏了,，連云港和泰州接連跳出來,，說自己“只認(rèn)一個(gè)南哥”，那就是“灌南/戴南”,。

“蘇超”的熱度已經(jīng)闖出江蘇,，沖向全網(wǎng)。體育社區(qū)虎撲推出了專門頻道,，把“江蘇聯(lián)”和歐洲杯,、英超、西甲,、德甲等頂級賽事并列,，實(shí)時(shí)更新積分排名。端午節(jié)假期第一天,，“蘇超”相關(guān)賽事話題閱讀量就突破10億,，短視頻播放總量超5億次，網(wǎng)絡(luò)直播累計(jì)吸引1365萬人次云端觀賽,。

造梗固然是圖一樂,，梗的密度一定程度上也證明了一個(gè)城市的軟硬實(shí)力,。鹽城一開始網(wǎng)絡(luò)熱梗帶不上，也沒展現(xiàn)出多么傲人的戰(zhàn)績,，但三輪戰(zhàn)罷,，躍升至積分榜排名第二的戰(zhàn)隊(duì)，劍指隔壁“南哥”,。

目前在“蘇超”積分墊底的恰恰是蘇南傳統(tǒng)三強(qiáng)城市,，蘇州、無錫和常州,。它們有了共同的名字——“太湖三傻”,。壓力最大的莫過于常州，三場之后積0分,，網(wǎng)友毫不留情地開啟地獄級削筆畫嘲諷,。但事實(shí)證明，只要腦子轉(zhuǎn)得快,，輸麻了的同時(shí)也能贏麻了,。常州別出心裁地推出了“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，常州蘿卜干借此一舉成名,，當(dāng)?shù)靥}卜干線上銷量翻倍,。

玩歸玩，鬧歸鬧,，江蘇人民真不拿考試開玩笑,。“蘇超”的賽程策劃堪稱精準(zhǔn)卡點(diǎn)大師——5月10日開鑼踢得風(fēng)風(fēng)火火,，6月7日高考大幕拉開前火速休戰(zhàn),；等到中考密集開考時(shí)，它又默契地按下暫停鍵,。直到6月下旬，全省考生都飛出考場,，戰(zhàn)火才會重燃綠茵場,。

“蘇超”舉辦之前，隨著2021年江蘇蘇寧隊(duì)解散,，江蘇連中超球隊(duì)都沒有,，只有5支男子足球職業(yè)俱樂部（三支中甲，兩支中乙）,。但在一片足球文化并不肥厚的土壤上,，“蘇超”的聲勢逐步擴(kuò)大。

江蘇一直以“散裝”著名,，13個(gè)設(shè)區(qū)市各有各的驕傲,，誰也不服誰,。防控疫情時(shí)，跟其他省一碼通不同,，江蘇13個(gè)市有13個(gè)散裝健康碼,。如今舉辦城市足球聯(lián)賽，13個(gè)城市都能搞出7種不同的購票方式,，每個(gè)主場也各有各的門票定價(jià)和開球時(shí)間,。

“散裝江蘇”和地理、歷史都有聯(lián)系,。從地圖上看,，江蘇橫跨長江和淮河水系，各地方言和飲食差別很大,。90后王小歡在泰州下屬的縣級市長大,，18歲去無錫讀書，后來舉家在蘇州定居,。童年時(shí)代,，身邊大人講的是江淮官話，上了大學(xué),，耳邊時(shí)常響起的是吳語,。他有個(gè)室友來自徐州，說的則是帶著山東味兒的普通話,。

當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng),，玩梗已然成了主流文化。原本,，“散裝江蘇”是一個(gè)網(wǎng)梗,，遇上真讓“十三太保”打起來的足球比賽,，儼然成了一個(gè)火力強(qiáng),、角度多、花樣頻出的爆梗制造機(jī),。除了不上網(wǎng)的老人,，喜歡足球、不喜歡足球的江蘇人,、非江蘇人,，都可以參與進(jìn)來。重點(diǎn)不在足球,，而在造梗,。造梗才是真正的全民運(yùn)動。

經(jīng)此一役，江蘇各地的地域自信已然拉滿,。江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市,，經(jīng)濟(jì)都不差，個(gè)個(gè)拉出來都能稱大哥,。排最后的連云港和排第一的蘇州的GDP比值是17.6%,，廣東省內(nèi)的這一比值是4.1%。假設(shè)廣東舉辦城市足球賽,，很可能辦成廣州,、深圳、佛山的友誼賽,。

有人說,，“蘇超”是官方搭臺、民眾唱戲,。牽頭舉辦的除了江蘇省體育局,，還有各地政府、市體育局,。這和發(fā)源于江蘇的另一全民運(yùn)動——摜蛋的走紅路徑不謀而合,。2023年，美元資本衰落,、國資崛起時(shí),，摜蛋在全國范圍內(nèi)悄悄火了起來，江蘇就舉辦過“全省職工摜蛋大賽”,。在動員群眾,、組織賽事、對外宣傳上,，相關(guān)部門早就輕車熟路了,。

很長一段時(shí)間，“散裝”的江蘇人很少能找到共同語言,，不僅說的方言不一樣,，彼此之間也缺乏更深一層的身份認(rèn)同。但足球一直是全人類共同的語言,，在身體的碰撞,，團(tuán)隊(duì)的配合中，它表達(dá)了比文字更深遠(yuǎn)和準(zhǔn)確的含義,，關(guān)于愛,、友誼,、夢想,。如今在江蘇，說著不同方言的人們，終于有了共同語言,、共同話題,，以及對下一場比賽的期待。

作為長居上海的打工人,，沈玥出門在外,，也從沒說過自己是鹽城人，更多的時(shí)候會說自己來自建湖,，鹽城下轄的一個(gè)縣,。但這一次“蘇超”，她和父親去現(xiàn)場感受到了家鄉(xiāng)球隊(duì)進(jìn)球的快感,，和現(xiàn)場此起彼伏的歡呼,，她才漸漸有了“我是鹽城人”的歸屬感。

在江蘇,，最熱門的話題都圍繞著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和子女教育,，除了集中在熟人圈子里的摜蛋，幾乎沒有全民的文化娛樂項(xiàng)目,，沒有荒野求生式祭祖?zhèn)鹘y(tǒng),，也沒有喜歡集體午睡的城市居民，甚至連夜生活都沒有,。王小歡在江蘇的三座城市生活過,，不管在哪，晚上10點(diǎn),，甚至更早,，街上就沒人了，想喊朋友出來玩都約不到人,。孩子晚上不回家吃飯,，甚至是一種不孝的舉動。

隨之而來的,，還有一種嶄新的,、寬闊的公共生活。常州人思雯不懂足球,，但因?yàn)槌Ｖ莸某鋈?，她最近把熱門比賽看了個(gè)遍。打開朋友圈,，親戚朋友全在討論比賽,，分享熱梗，出門吃飯,，都能聽見有人說起最新戰(zhàn)況,。

有人調(diào)侃,，“蘇超”這么火爆，不知道的還以為贏了的城市能當(dāng)省會,，但的確有不少人認(rèn)為,，這次比賽能重新拉齊13座城市的起跑線，促成省內(nèi)地位大洗牌,。明清時(shí)代,，受惠于京杭大運(yùn)河，江蘇沿運(yùn)河一帶的淮安,、揚(yáng)州等地工商業(yè)發(fā)展迅速,，一度被稱為“國家的錢袋子”，但到了近現(xiàn)代,，鐵路代替了運(yùn)河,，成為更主要的運(yùn)輸方式，富裕的中心逐漸轉(zhuǎn)向,，集中在無錫,、蘇州、常州,。

差距逐漸彰顯,。王小歡記得，自己2008年左右上大學(xué)時(shí),，蘇州,、無錫、南京的同學(xué)不像其他人,，一個(gè)月只能領(lǐng)800元的生活費(fèi),，而是父母給一張卡，里面的錢可以無限花,，根本沒有生活費(fèi)的概念,。在世界各地，經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢都跟文化上的話語權(quán)同步,，經(jīng)濟(jì)中心,，往往也是文化中心。比如人們對廣東的印象是擅長科技制造,、講粵語,、不吃辣，實(shí)際上,，除了廣府文化,，廣東還有客家文化、潮汕文化,。接近湖南的韶關(guān),，當(dāng)?shù)厝顺岳背缘脙?。江蘇近幾年也有類似的趨勢，盡管經(jīng)濟(jì)發(fā)展相較別的省份還算均衡,，但省內(nèi)的差距已然拉開，人口,、金錢和注意力,，都朝著“新大哥”——蘇州流動。

王小歡覺得,，在一定程度上,，“蘇超”把文化上的話語權(quán)重新打亂、平均分配,。比如原本鎮(zhèn)江存在感薄弱,，但是“醋壇子”的外號讓大家發(fā)現(xiàn)，原來這是一個(gè)釀醋業(yè)悠久的地方,。其他城市也各有各的名片,，揚(yáng)州的炒飯，泰州的早茶,，鹽城的麋鹿,，常州的蘿卜干……大家形象鮮明，構(gòu)成了一個(gè)勢均力敵的江蘇群像,。

沈玥說,，自己以前聽到“蘇北”倆字，多多少少有點(diǎn)膈應(yīng),，一些蘇北城市還會“嘴硬”強(qiáng)調(diào),，自己屬于蘇中。如今踢起比賽,，個(gè)個(gè)都開始爭當(dāng)“蘇北王”,。在她看來，“蘇超”一定程度上扭轉(zhuǎn)了外界對蘇北的看法,，也算給蘇北人爭了一口氣,，因?yàn)楝F(xiàn)在，“踢球好的都不在蘇南”,。

外省人口流入江蘇,，一般遵循就近原則，而省內(nèi)人口基本是單箭頭,，從長江以北流向長江以南,，從其他城市流向蘇州。蘇州有1300萬人口,，大部分是外地人,。流動的人口帶來了經(jīng)濟(jì)的騰飛,，也造就了幾代異鄉(xiāng)人的失落。王小歡記得,，讀書時(shí)父母在蘇州打工,，后來蘇州買房定居。上大學(xué)時(shí),，他從學(xué)校去蘇州,，想在QQ的說說里寫個(gè)動態(tài)，不知道該怎么說,，“我不敢確認(rèn),，寫我是‘回’蘇州，還是‘去’蘇州,，‘回蘇州’好像蘇州是我家一樣的,，其實(shí)不是。但‘去蘇州’又顯得很生疏”,。

想確認(rèn)又不敢確認(rèn)的感覺始終伴隨著他,。那是一種害怕攀了高枝、背棄故鄉(xiāng)的自我反思,，又包含著在異鄉(xiāng)審視故鄉(xiāng)的微妙優(yōu)越感,。他偶爾也會反思，作為江蘇中部城市出生,、長大的人,，自己其實(shí)沒有地域偏見，但在環(huán)境的塑造下,，不可避免地使用“蘇南”“蘇北”這樣的話語,。其實(shí)，“蘇北”這個(gè)詞其實(shí)是上海人喊出來的,，并不是江蘇人的創(chuàng)造,。

上大學(xué)那幾年，每到暑假,，大學(xué)生四處旅游,、實(shí)習(xí)，在各地間流動,。王小歡當(dāng)時(shí)制定了個(gè)計(jì)劃,，叫“行走江蘇”，坐公共交通到一個(gè)城市,，找在當(dāng)?shù)刈x大學(xué)的高中同學(xué)“蹭吃蹭喝”,，走了三四個(gè)城市，因?yàn)楫厴I(yè)季來臨,，沒有全部走一遍,。再往后,，工作和生活匯入一條無法抽身的河流，他始終沒找到新的時(shí)間和動機(jī)再去行走,。直到“蘇超”舉辦,，所有的輿論和公眾都在關(guān)注時(shí)，“我腦子里關(guān)于這種地域歧視或者偏見等等的‘臟東西’,，我非常愿意去給它撥一撥”,。

雖然嘴上說“比賽第一，友誼第十四”,，但實(shí)際上，江蘇省內(nèi)各個(gè)城市之間增加了不少友好的互動交流,。參加“蘇超”的球員,，不背負(fù)沉重的家國情懷、民眾期待,，也沒有人站出來信誓旦旦地表態(tài)說一定要奪魁,，然后帶領(lǐng)國足沖出亞洲。這一次更像是一個(gè)大型盛會,，隨著比賽進(jìn)行,，樂子層出不窮。

比賽火起來的端午假期,，思雯正在徐州旅游,。去清吧喝酒，老板看她陌生,，主動問她是哪里人,，她老實(shí)承認(rèn)，來自最近剛輸了兩場,、還踢了烏龍球的常州,。旁邊的顧客沒忍住，發(fā)出了爆炸般的笑聲,。很神奇的是,，那笑聲沒有讓思雯感到嘲笑，更像是一種善意的關(guān)注,，“有種我知道你們的感覺”,。借著這個(gè)話題，大家輕松地聊了起來,。那個(gè)時(shí)刻,，思雯覺得很奇特，第一次覺得“自己有了江蘇老鄉(xiāng)”,。她把“江蘇”兩個(gè)字讀得很重,。