白象方便面最近因商標(biāo)問(wèn)題引發(fā)討論,。其“多半”商標(biāo)讓不少消費(fèi)者誤以為是“多半袋”面,，實(shí)際上只是面餅多了約1/5到1/4,。這種做法雖然增加了面餅的分量，但給消費(fèi)者造成了誤解,，影響了品牌的人氣和口碑,。

類似現(xiàn)象在其他食品品牌中也屢見(jiàn)不鮮。例如,，千禾味業(yè)的一款醬油名為“千禾0”,，但實(shí)際上并非零添加；元?dú)馍值娜椴璁a(chǎn)品在“0蔗糖”和“0糖”概念上混淆視聽(tīng),；樸誠(chéng)乳業(yè)將“其他沒(méi)了”注冊(cè)為商標(biāo),，導(dǎo)致與配料表自相矛盾；一些掛面品牌將“手搟”注冊(cè)為商標(biāo),，但實(shí)際是機(jī)器生產(chǎn),；飲料品牌“六個(gè)核桃”讓消費(fèi)者誤以為含有六個(gè)核桃的營(yíng)養(yǎng)成分；還有一些品牌如“農(nóng)家”,、“山林”,、“鮮土”等，由于缺乏土雞蛋標(biāo)準(zhǔn),，被工業(yè)化籠養(yǎng)雞蛋品牌使用,。

這些奇葩商標(biāo)不僅限于食品行業(yè)。電子產(chǎn)品品牌將“120W”注冊(cè)為商標(biāo),，但實(shí)際功率可能遠(yuǎn)低于此,；洗發(fā)水品牌“去屑三分鐘奇跡”則利用名稱制造誤導(dǎo),。此外，還有一些與知名品牌高度相似的商標(biāo),，如“小天才特×”,、“小天才酷×”和“胖都來(lái)”。

奇葩商標(biāo)的手法多樣,，有的通過(guò)諧音,、近義詞或具體數(shù)值制造聯(lián)想，暗示產(chǎn)品具有某種特性,；有的利用消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng),、天然的偏好，模糊產(chǎn)品的工業(yè)化生產(chǎn)背景,；還有的通過(guò)商標(biāo)制造認(rèn)知鴻溝和心理偏差,，回避消費(fèi)者的真正關(guān)切。

商標(biāo)注冊(cè)流程包括形式審查和實(shí)質(zhì)審查,，但對(duì)是否存在誤導(dǎo),、欺騙的認(rèn)定存在主觀差異。一些商標(biāo)申請(qǐng)人通過(guò)拆分商標(biāo),、多類別申請(qǐng)等手段規(guī)避審查,。例如，“壹號(hào)土”商標(biāo)表面上看不出問(wèn)題,，但與豬肉搭配時(shí)容易被誤解為“壹號(hào)土豬肉”,。又如某酒品先申請(qǐng)“夜郎”未通過(guò)，后改名“夜郎古”成功注冊(cè),。此外,，一些商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)為了招攬生意，協(xié)助客戶惡意搶注,、囤積商標(biāo),。

商家應(yīng)明白，只要違反法律,，即使商標(biāo)注冊(cè)成功也會(huì)被宣告無(wú)效,。如果動(dòng)機(jī)不純、故意誤導(dǎo),，不僅行政管理機(jī)關(guān)可以宣告注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效,，任何人都可以向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)請(qǐng)求宣告注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效。

誠(chéng)信是經(jīng)商之本,，尤其對(duì)于食品行業(yè)來(lái)說(shuō),，關(guān)系著大眾健康。商家如果不能對(duì)商標(biāo)真實(shí)性負(fù)責(zé),，消費(fèi)者又如何相信其能對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量與安全負(fù)責(zé),？商標(biāo)注冊(cè)是商家信用承諾的第一步,，對(duì)那些被依法宣告無(wú)效的商標(biāo)和商家，不僅需要網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督,，還應(yīng)當(dāng)列為失信主體,，在公示系統(tǒng)中立此存照，警示后人,，讓經(jīng)銷渠道都不敢接受他們的產(chǎn)品,。