仿版Labubu銷售火爆供不應(yīng)求 盜版也熱銷,！你還沒有擁有屬于自己的Labubu嗎,？在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中,，Labubu穩(wěn)坐頂流之位。這一由泡泡瑪特與香港藝術(shù)家龍家升共同打造的虛構(gòu)角色盲盒,，靈感源自精靈概念,。角色擁有9顆標(biāo)志性牙齒和“賤賤”的表情，加上天性善良的設(shè)計,，在女星Lisa的帶動下,，以巨大的反差萌成功捕獲了無數(shù)人的心。

Labubu的火爆程度堪稱現(xiàn)象級,。2024年7月,，泰國旅游局授予LABUBU “神奇泰國體驗(yàn)官”的稱號；在英國,，黃牛為了爭搶Labubu盲盒甚至大打出手,，導(dǎo)致泡泡瑪特暫停其在英國的銷售業(yè)務(wù)；今年四月發(fā)行的第三代Labubu在全球范圍內(nèi)陷入斷貨危機(jī),，“一娃難求”成為常態(tài),，各國都有“排長龍”的消息傳來。嗅到商機(jī)的中國玩具商也推出了“祖國版Labubu”盲盒,，連“盜版”Labubu都一度供不應(yīng)求,。

最近半年，小宇的工作幾乎都圍繞線上客戶對接展開,。他調(diào)侃道：“每天一睜眼,，就要開始回復(fù)大家‘多少錢’‘怎么賣’‘還有沒有貨’，只要回復(fù)有貨,，錢就嘩嘩地來,。”小宇就職于廣東中山一家玩具廠,，去年開始，隨著Labubu在海外市場爆火斷貨,，公司陸續(xù)接到大量海外定制“祖國版Labubu盲盒”的訂單,。這些成本價僅幾塊錢的盲盒，經(jīng)海運(yùn)公司送往國外后,，售價可達(dá)20美元以上,，還時常供不應(yīng)求。小宇形容：“產(chǎn)品一下產(chǎn)線就開始賺錢,?！?/p>

今年,，這股“有貨即熱銷”的風(fēng)潮蔓延至國內(nèi)市場。年初Labubu正品在國內(nèi)門店斷供,，二級市場價格飆升數(shù)倍,，嗅覺敏銳的商家紛紛轉(zhuǎn)向貨源充足的“祖國版Labubu”。四月商家搶購潮更是達(dá)到頂峰,。小宇經(jīng)手盲盒的出廠價已飆升到13.5元，還供不應(yīng)求,，甚至有客戶驅(qū)車數(shù)百里守在產(chǎn)線旁“蹲貨”,。

對于商家們?nèi)绱朔e極備貨，在杭州做潮玩拆盒主播的秋秋毫不意外,。她所在的公司也是“搶貨”的一員,。秋秋解釋，潮玩拆盒主播的生意和“流量”掛鉤,，直播間生意,、人氣直接和所拆的產(chǎn)品知名度掛鉤。從4月開始改拆祖國版Labubu,，她在直播間里標(biāo)價一個盲盒39.9元,，雖然品質(zhì)不高，但耐不住消費(fèi)者喜歡,，一晚上能賣出數(shù)百個祖國版Labubu的盲盒,。

同樣抓住商機(jī)的還有義烏玩具買手王晨。去年11月起,，王晨發(fā)現(xiàn)義烏商貿(mào)城有玩具檔口陸續(xù)出現(xiàn)Labubu陳列,，甚至催生了多家“祖國版”專賣店。為規(guī)避侵權(quán),，這些仿品在當(dāng)?shù)乇环Q作“Lafufu”,。王晨的客戶涵蓋個人買家、拆盒主播及二級經(jīng)銷商,，高峰期單日以58元單價售近四十個盲盒,。他認(rèn)為“不是Labubu買不起，而是Lafufu更有性價比”,。

面對Labubu正版玩偶供不應(yīng)求的局面,，嗅覺敏銳的商家除了投身“祖國版Labubu”，紛紛將目光轉(zhuǎn)向Labubu的“改造”產(chǎn)品,。在“改娃師”夏夏看來,，這股改造熱潮的核心驅(qū)動力正是當(dāng)下風(fēng)靡的“改娃熱”。夏夏原本只是手工愛好者,，今年1月因抽不到心儀的Labubu角色,，嘗試自主改造,，并將作品分享至網(wǎng)絡(luò)，意外收獲大批粉絲求“改娃”,，從此開啟了職業(yè)改娃生涯,。

如今，販賣Labubu周邊比販賣祖國版Labubu更“有得賺”,。像秋秋的直播間,，也售賣Labubu相關(guān)的配飾：一把進(jìn)價僅幾毛錢的Labubu配飾眼鏡，在店鋪能賣到10元,，扣除物流成本后利潤高達(dá)500%,。身在義烏的商家張敏深有體會，他的玩具店鋪中,，除Labubu玩偶外,，還有Labubu元素的包包、手套,、筆袋,、手表等產(chǎn)品。每天都有做跨境電商的年輕人到他店里選貨,，“一箱箱往海外發(fā)”外,，周末時，還會有很多從周圍城市跑來打卡,、然后買一大包東西走,。

然而，相較其他品牌,，這個現(xiàn)象級潮玩IP面臨的質(zhì)疑聲甚囂塵上,。作為典型的工業(yè)流水線產(chǎn)物，Labubu生產(chǎn)成本有限,，卻未選擇平價親民路線,，反而劍指高端。老鋪黃金以實(shí)打?qū)嵉馁F金屬為根基,，而Labubu的價值則高度依賴IP敘事,，這也正是泡泡瑪特亟待破解的發(fā)展困境——如何實(shí)現(xiàn)IP的長效運(yùn)營。一旦市場長期供過于求,，二級市場價格持續(xù)低于官方定價,，即便曾被視為稀缺的盲盒也會迅速失去大眾關(guān)注，泯然于普通盲盒之中,。

面對這一亂象,，泡泡瑪特的維權(quán)之路充滿艱辛。一方面，取證難度極大,，如今仿品工藝日益精湛,，制假產(chǎn)業(yè)鏈涉及多個環(huán)節(jié)，想要精準(zhǔn)溯源猶如大海撈針,；另一方面,，維權(quán)成本居高不下，跨境打假時需要應(yīng)對不同司法體系,，進(jìn)一步抬高了維權(quán)門檻,。由此可見，即便Labubu已成為當(dāng)下炙手可熱的超級IP,，泡泡瑪特面臨的挑戰(zhàn)依舊嚴(yán)峻,。若缺乏有效的后續(xù)運(yùn)營，Labubu隨時有被市場拋棄的風(fēng)險,。