近日,，江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡稱“蘇超”）中宿遷與徐州兩隊(duì)的比賽引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)江蘇省體育局發(fā)布的數(shù)據(jù),，蘇超已吸引超過18萬球迷涌入各主場觀賽,，上座率堪比職業(yè)聯(lián)賽。

在區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭日趨激烈的背景下,，體育產(chǎn)業(yè)成為各地拉動(dòng)內(nèi)需,、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要手段。以山東為例,，如何通過體育賽事和產(chǎn)業(yè)融合打造地域特色,？

蘇超由江蘇省體育局聯(lián)合全省13個(gè)設(shè)區(qū)市人民政府共同主辦，省市體育部門與產(chǎn)業(yè)集團(tuán)協(xié)同承辦,，構(gòu)建起“政府主導(dǎo),、市場協(xié)同”的運(yùn)營體系。賽事采用常規(guī)賽主客場單循環(huán),、淘汰賽單回合決勝的賽制,，將13支參賽隊(duì)伍的角逐周期從5月持續(xù)至11月，覆蓋多個(gè)消費(fèi)旺季,。數(shù)據(jù)顯示,，徐州奧體中心單場賽事吸引超過2.2萬名觀眾，南京對(duì)陣無錫的焦點(diǎn)戰(zhàn)門票開賣即售罄,，二級(jí)市場溢價(jià)最高達(dá)7.5倍,，印證了賽事強(qiáng)大的市場吸引力。

蘇超的成功不僅提升了賽事附加值,，還帶動(dòng)了文旅消費(fèi),。端午期間，鹽城向客場球迷贈(zèng)送景區(qū)門票與特色美食,，常州中華恐龍園對(duì)揚(yáng)州球迷免票,，形成從賽事引流到文旅消費(fèi)的閉環(huán)生態(tài)。據(jù)測(cè)算,，蘇超單場賽事可拉動(dòng)舉辦地周邊酒店入住率提升20%至30%,，餐飲、零售消費(fèi)環(huán)比增長15%至25%,。

類似地,，濟(jì)寧馬拉松也通過深度融合體育賽事與文旅產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,。賽事籌備階段便構(gòu)建起“體育+文旅”協(xié)同發(fā)展機(jī)制,。濟(jì)寧市文化和旅游局聯(lián)動(dòng)100家景區(qū),，針對(duì)參賽選手推出專屬旅游福利，憑借參賽號(hào)碼布與身份證即可暢享景區(qū)門票減免,、折扣等優(yōu)惠政策,。同時(shí)，當(dāng)?shù)鼐牟邉澲黝}旅游線路,，系統(tǒng)性串聯(lián)孔廟,、微山湖等文化與自然景觀，并發(fā)布美食榜單,，吸引選手深度體驗(yàn)城市特色,。

體育IP正成為撬動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與城市品牌升級(jí)的關(guān)鍵杠桿。例如,，SCBA全國體育院?；@球聯(lián)賽在山東省平原縣火熱開賽，吸引了省市級(jí)乃至全國媒體聚焦報(bào)道,，并在抖音,、微博等平臺(tái)持續(xù)霸屏。平原縣依托完善的辦賽生態(tài),，加速構(gòu)建體育賽事矩陣,，過去一年間，中國板式網(wǎng)球巡回賽CPT-500,、2024山東省藝術(shù)體操公開賽,、2024賽季中國三人籃球聯(lián)賽等重量級(jí)賽事相繼落地。

上海體育大學(xué)副教授楊小鳳表示,，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，體育賽事參與者的需求正發(fā)生深刻變化,?！案愂氯ヂ眯小钡男滦拖M(fèi)模式逐漸興起，人們不再滿足于單純觀賽,，而是追求在活力四射的賽事氛圍中邂逅不同地域的自然風(fēng)光與人文風(fēng)情,，并通過社交媒體分享獨(dú)特體驗(yàn)。這種“沉浸式+社交化”的消費(fèi)場景,，不僅提升了參與者的體驗(yàn)感和獲得感,，也為賽事舉辦地帶來了強(qiáng)大的品牌傳播效應(yīng)。

國家科技庫專家,、山東大學(xué)體育學(xué)院副院長王先亮建議,，山東應(yīng)深度挖掘地域文化基因，如在曲阜舉辦“儒家六藝”傳統(tǒng)體育大會(huì),，開發(fā)水滸主題定向越野賽等,。在產(chǎn)業(yè)融合層面,，依托沿海城市的海洋資源發(fā)展高端水上運(yùn)動(dòng)，并配套建設(shè)濱海體育度假區(qū),；利用泰山,、嶗山的山岳資源，開發(fā)登山,、攀巖等戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品,，串聯(lián)索道、民宿等設(shè)施形成完整產(chǎn)業(yè)鏈,。此外,，結(jié)合地方特色推出“美食+賽事”跨界消費(fèi)套餐，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場景的多元化延伸,。

在消費(fèi)升級(jí)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭的雙重驅(qū)動(dòng)下,，體育產(chǎn)業(yè)已成為城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要突破口。對(duì)山東而言,，如何將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)競爭力,，實(shí)現(xiàn)體育、文化,、旅游的深度融合,，不僅關(guān)乎體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更將為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能,。