Labubu為何爆火全球粉絲趨之若鶩

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2025-06-08 22:29:20 新浪財經(jīng)

近日,，美國摩根大通CEO杰米·戴蒙公開表示,，面對美國的關稅打壓,，中國人并不害怕,，想讓中國對美國卑躬屈膝的想法是不現(xiàn)實的,。中國能夠昂首挺胸,，因為有越來越多的中國公司能生產(chǎn)出讓美國消費者喜歡的“中國智造”產(chǎn)品,。

Labubu為何爆火

全球潮玩市場正被一只來自中國的“九顆牙小怪獸”Labubu攪動,。凌晨三點的洛杉磯比弗利中心外,，上百名年輕人繞街排隊,。倫敦門店因搶購爆發(fā)斗毆，迫使品牌方暫停銷售,。這只由泡泡瑪特推出的潮玩,，正以60美元的原價搶購、399美元的二手炒價,，成為新一代“社交貨幣”,。

Labubu為何爆火全球粉絲趨之若鶩

Labubu從最初被部分人認為“丑”到如今全球范圍內(nèi)爆火。在美國大幅增加關稅的情況下,，Labubu在歐美依然“一娃難求”,。即便是翻倍加價，全球的粉絲仍然趨之若鶩,。從泰國頂流明星Lisa對Labubu愛不釋手,，到歐美天后蕾哈娜包上掛起Labubu掛件，再到奧斯卡影后凱特·布蘭切特拿起Labubu炫耀,，Labubu已成功俘獲了全球消費者的心,，并在Tiktok上擁有百萬話題討論，成為頂流明星,。

Labubu為何爆火全球粉絲趨之若鶩

這一次的中國智造,，不再依賴如熊貓等東方符號，也不強加宏大敘事,，而是以“去標簽化”姿態(tài)滲透進全球市場,。例如，新加坡限定版魚尾獅Labubu一經(jīng)推出就在當?shù)厥艿綗崤?。在泰國,，Labubu被泰國官方授予“神奇泰國體驗官”的榮譽稱號。當Labubu主題店在曼谷MEGA BANGNA商場亮相時,，首日營業(yè)額突破千萬人民幣,，刷新了泡泡瑪特海外門店單日銷售額新紀錄。在西班牙的首家門店前，兩個素不相識的女孩共同唱起了《Labubu之歌》,，帶動排隊的消費者一起跟唱,，現(xiàn)場儼然成為了一片Labubu的海洋。

Labubu為何爆火全球粉絲趨之若鶩

2024年,，Labubu所在的IP THE MONSTES營收達30.4億元,，同比增長726.6%，成為泡泡瑪特旗下營收第一的IP,。從中關村的一家門店到市值超千億港元的全球品牌,，泡泡瑪特代表了中國文化、中國智造的一股新勢力,。不同于傳統(tǒng)制造業(yè)的“產(chǎn)能出?！保菖莠斕剡x擇以文化符號為矛,，穿透地域壁壘,。從曼谷的旗艦店到巴黎盧浮宮的快閃店，泡泡瑪特推出了Labubu的泰服產(chǎn)品和與世界名畫相結合的衍生品,，這些鋪墊很快變成了一種文化適配,。

Labubu為何爆火全球粉絲趨之若鶩

Labubu的爆火有許多原因。其設定萌但有些搞怪,，且加入了一些北歐元素,，形成了又一種暗黑風格的萌。同時,，Labubu沒有明確的文化界限,，這讓在快速迭代的國潮風味熏陶下的國人感到耳目一新。在海外市場,，由于沒有文化界限,、可以多元融合，名人明星的熱衷使得Labubu在全球形成了一種有點壞壞卻萌味的IP傳播,。盡管這種紅火源于意外,，機緣巧合下爆發(fā)，并非刻意為之,，也很難復制,，但可以通過不斷增加故事和擴大衍生范圍，成為一個常紅IP,，并不斷破圈,。中國制造超強的產(chǎn)能和覆蓋所有領域的制造能力，也將進一步推動這一過程,。

Labubu為何爆火全球粉絲趨之若鶩

(責任編輯：0882)

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